博報堂ＤＹグループ「ショッパーマーケティング・イニシアティブ™」広告×販促×店頭領域を統合するOMOソリューション「テレデジ・リテールONE™」を提供開始
～アドインテと連携し、リテールメディアを活用してクライアント企業の課題を解決～
株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社長：水島正幸）をはじめとする博報堂ＤＹグループ９社の戦略組織である「ショッパーマーケティング・イニシアティブ™（以下SMI）」は、テレビ・デジタル広告領域、リテールメディアを活用して店舗送客を行う販促領域、売場強化を行う店頭領域を統合し、メーカーおよび流通企業の売上の最大化を目指すOMO（Online Merges with Offline）ソリューション「テレデジ・リテールONE™（ワン）」を開発し、クライアント企業への提供を開始しました。
ソリューション提供にあたっては、ビーコンやリテールDXソリューション活用で強いケイパビリティを有し、リテールメディア開発・運用でも国内トップクラスの実績をもつ株式会社アドインテ（以下 アドインテ）と連携してサービス提供してまいります。
ソリューション提供にあたっては、ビーコンやリテールDXソリューション活用で強いケイパビリティを有し、リテールメディア開発・運用でも国内トップクラスの実績をもつ株式会社アドインテ（以下 アドインテ）と連携してサービス提供してまいります。
さらに、広告・来店・購買の各データを活用することで、広告販促による販売貢献効果の可視化とPDCA運用を可能にしました。これらは、博報堂ＤＹメディアパートナーズが有する運用型テレビ広告を実現するサービス「TV AaaS」、アドインテが強みとするAIビーコンを活用した「リテールDXソリューション」などを統合・活用し、各地域のテレビ局および流通企業との連携によって実現します。
また、テレデジ・リテールONEは、メーカーおよび流通企業の双方にもメリットを提供できると考えています。メーカーに対しては、認知から店舗強化、効果測定までを一気通貫で実施することで売り上げの最大化が期待できます。流通企業にとってはテレビ・デジタル広告と連動させ店舗集客力を高めることで、チェーン全体・カテゴリー売上アップを狙うことが可能です。
＜「テレデジ・リテールONE」の強み＞
①テレビ×デジタル×リテール×効果測定までを統合して売上最大化を狙える
②各地域のテレビ局・流通企業と連携し、売場の強化・拡大を狙える
③広告・来店・購買データを活用し、広告販促の販売貢献効果の可視化とPDCA運用ができる
今後もSMIは、流通/小売/メーカーのビジネス成果や売上拡大に貢献し、ショッパーの課題ファーストで生活者に新しい買物体験（＝WOW!）を提供する「価値創造型の次世代ショッパーマーケティング」をワンストップで提供してまいります。
【博報堂ＤＹグループ「ショッパーマーケティング・イニシアティブ™」について】
ショッパーマーケティング・イニシアティブTMは、博報堂、博報堂ＤＹメディアパートナーズ、博報堂ＤＹホールディングス、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム、博報堂プロダクツ、博報堂ＤＹアウトドア、セレブリックス、エクスペリエンスD、バックスグループの9社で構成される「販促・コマース領域」に対するソリューション提供を行う戦略組織。
テレデジ・リテールONEソリューション詳細
- 認知促進：各地域のテレビ局と連携し、対象流通店舗での購買を後押しするインフォマーシャル広告を制作し放送します。テレビスポット出稿との連動展開にも対応しています。
- 関心喚起：対象エリアのリテール/デジタルメディアを活用した販売貢献効果を最大化する施策です。店舗商圏や購買層ターゲティングなど、購買の見込める顧客に向けた広告配信ができます。
- 店舗送客：対象の流通企業と連携したクーポン提供など、デジタル販促メニューを各種用意しています。
- 店頭強化：テレビ局による広告とセットにした売場強化施策です。対象流通企業によって商談サポートも行います（企画棚活用、店頭ツール強化など）。
- 効果測定：テレビとデジタル広告を実施した結果、どれだけ販売に貢献したかを各種データを組み合わせて分析レポートを作成します。有望顧客ターゲティングテストやクリエイティブテストを購買データ起点で可能にすることで、マーケティング戦略強化やテレビCM制作に向けた訴求軸の検証などに役立てていただけます。
【アドインテについて】
その過程で培われたOMOソリューションを提供することにより、データの収集から、店舗や顧客の分析、セグメント抽出、広告を使ったPR・集客など、クライアントが求めるONEtoONEコミュニケーションを一気通貫に行うことを可能にしています。
2021年8月、配信可能リーチ数3100万人、購買分析可能な決済流通総額６兆７,０００億円を超える、リテールメディアプラットフォーム、BRAND LOOP Adsをリリース。
【TV AaaSについて】
“TV AaaS”は、テレビ広告領域において従来の視聴率のみではなく、生活者DMPによるターゲット指標やリーチ、CPAなどの広告主のKPIに対する効果の最大化する運用型テレビ広告を、プラニング・バイイング・モニタリング機能によって実現する博報堂ＤＹメディアパートナーズのサービスです。
【テレデジ・リテールONEにおける博報堂ＤＹグループ各社の専門機能と役割について】
- 株式会社博報堂：プロジェクト統括／全体戦略立案／全体買物体験設計
- 株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ：メディアプラニング／メディアバイイング／プラットフォーマー各社と連携したデジタル販促ソリューションを提供
- デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社：メディアプランニング／メディアバイイング／データ環境構築／顧客データ分析／データビジネスコンサル
- 株式会社博報堂ＤＹアウトドア：デジタルサイネージなど流通関連メディアの設計／開発／仕入れ／セールス
- 株式会社博報堂プロダクツ：「店頭」に特化した部門を中心に、従来の販促物制作に加え最新のデジタル技術を用いた店頭の DX 化、様々なデータ活用を活用することで最適な場所、タイミングで、最適な情報を提供する店頭最適化ソリューションを提供
- 株式会社セレブリックス：販売スキルの高い人材を育てる教育プログラムや、店頭販売支援サービスを提供
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