＜「メルカリ」トレンド通信＞【2026年版売りがち買いがち大調査】「メルカリ」出品・購入データに見るご当地の売り買い事情

おもたせ文化の副産物?京都府では「紙袋」売りがち。みかん収穫量が多い愛媛県は「こたつ」買いがち

株式会社メルカリ

2026年7月15日 09時10分

株式会社メルカリより、昨年に引き続き第2弾となる「売りがち買いがち大調査」をお届けします。「メルカリ」の出品・購買データをもとに、各都道府県ならではの意外な売買傾向を紐解く企画です。

【2026年版】理由はわからないご当地の意外な？売り物・買い物たち

夏の帰省シーズンを迎え、地元や地域に目を向ける機会が自然と増える時期となっています。こうした時期にあわせて、メルカリでは「なぜこの地域でこのアイテムが？」という、少し意外な取引傾向をまとめました。

※「買いがち」「売りがち」の算出方法：「メルカリ」内にて該当キーワード（例：紙袋）が商品タイトルに入った商品について、「買いがち」は「配送先として登録されている都道府県ごとの該当商品の購入数 / 当該都道府県における全購入数」、「売りがち」は「発送元として登録されている都道府県ごとの該当商品の出品数 / 当該都道府県における全出品数」の割合が高い順に出した都道府県ランキングより。

※調査期間：2025年4月1日〜2026年3月31日

【コメント】株式会社メルカリ PR担当 R.S　

データから直接的な要因を明確に特定することは困難な側面もありましたが、データが示唆する背景について、担当者が考察したいくつかの仮説をご紹介いたします。

大阪府の人、「（出品物）+おまけ付き」売りがち

古くから商業の街として栄えた大阪府では、買い手への気配りや「ちょっとしたサービス」といったおもてなしの心や、一般的にも「あめちゃん文化」のような温かいサービス精神が深く息づいています。そのため、「メルカリ」での取引においても、単にモノを売るだけでなく、感謝の気持ちやサプライズとして「おまけ付き」と商品タイトルに記載して試供品などを同封する文化があり、それが大阪ならではの活発な出品に繋がっているのかもしれません。

京都府の人、「紙袋」売りがち

伝統文化が色濃く残る京都では和菓子文化が発展し、今も数多くの老舗が軒を連ねます。そのため、日常の挨拶やお礼に老舗の品を贈る「おもたせ」の文化が根付いています。結果として各家庭には上質な紙袋が自然と集まり、「捨てるには忍びない」と整理を兼ねて誰かへ譲る動きが活発な出品に繋がっていると言えそうです。

高知県の人、「ピーマン」売りがち

「ピーマン」は、温暖な気候を活かしたハウス栽培が盛んな主産地である高知県が「売りがち」ランキング1位となっています。農家の方々による「メルカリ」を通じた「産地直送」出品が活発に行われていると言えそうです。

福井県の人、「鉛筆削り」買いがち

全国学力・学習状況調査などで常にトップクラスの成績を誇り、「日本一宿題が多い」として知られる福井県が、「鉛筆削り」買いがちランキングのトップとなりました。一般的に学校教育では、子どもたちに正しい筆圧や書き順を身につけさせるために「鉛筆」の使用が推奨されます。家庭学習や宿題に取り組む習慣が深く根付く福井県において、日々の勉強の相棒である鉛筆を常に手入れしておく熱心な学習環境が、それを支える必須アイテムとして「鉛筆削り」の需要を高めているのかもしれません。

愛媛県の人、「こたつ」買いがち

愛媛県が「こたつ」買いがちランキングのトップとなりました。愛媛県といえば、全国トップクラスの「みかん」の生産地であり、県民の消費量も非常に多い地域です。「こたつにみかん」は切っても切り離せない関係ですが、手元に美味しいみかんが大量にある地域ほど、それを楽しむための必須アイテムとして「こたつ」の需要が高まるのかもしれません。

大分県の人、「天ぷら鍋」買いがち

「天ぷら鍋」は大分県の人が「買いがち」ランキング1位となっています。これは名物である「とり天」など揚げ物文化が根強いことが理由として考えられ、家庭内での調理需要の高さがうかがえます。

「メルカリ」での地産地消が判明！「売りがちな県」と「買いがちな県」が同じだったアイテム

出品と購入においてトップの県が同じだったキーワードを調査しました。結果として、特定のアイテムにおいては「特定の県で出品され、特定の県で買われる」という、強固な県内での循環ルートができていることが判明しました。

「伊達政宗(眼帯)」は、宮城県内で循環

郷土の英雄・伊達政宗公ゆかりの地、宮城県。出品・購入ともに1位という「県内での循環」が成立しています。県内では、観光地のお土産や眼帯をモチーフにしたご当地グッズなどが活発に出品され、それを地元の歴史ファンや政宗公を敬愛する県民自身が買っているようです。郷土への深い誇りを持つ宮城県だからこそ成し得る、「メルカリ」を通じた郷土愛の循環と言えそうです。

「海苔」は、佐賀県内で循環

質・量ともに日本最高峰を誇る「海苔王国」佐賀県。出品・購入ともに1位という「県内での循環」が成立しています。日常の食卓に海苔を欠かさない県民自身が家庭用に買い求めているようで、上質な味を誰よりも知る「海苔王国」だからこその「メルカリ」を通じた地産地消と言えそうです。

「鷹」は、福岡県内で循環

プロ野球「福岡ソフトバンクホークス」の本拠地である福岡県。出品・購入ともに1位という「県内での循環」が成立しています。県内では、球場で手に入れた応援グッズや限定ユニフォームが出品され、それを地元のファンたちが活発に買い求めているようです。地元球団へ熱い愛を注ぐ福岡県ならではの「メルカリ」を通じた熱狂の循環と言えそうです。

以上のように、あくまで全て仮説ですが今回の調査によって各都道府県の意外な側面が見えてきました。