月刊『宣伝会議』通巻1000号の記念号発売！ 巻頭特集は「拡張を続けるマーケティングの現在地」

株式会社宣伝会議（本社：東京都港区）発行の広告・マーケティングの専門誌『宣伝会議』は、2024年12月27日に通巻1000号特別企画「拡張を続けるマーケティングの現在地」を特集した最新2月号を発売します。

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拡張を続けるマーケティングの現在地

おかげさまで、月刊『宣伝会議』は12月27日に発売となる2月号で通巻1000号を迎えました。1954年の創刊以来、毎月、毎号、変化を続けるマーケティングの今を広告界の皆様の多大なるご協力のもと、読者の皆様にお届けすることができました。マーケティングがカバーする領域は拡大を続け、短期的な売上拡大のための戦略・戦術のみならず、企業が継続していくために必要なステークホルダーとの関係性づくりにまで、その役割が拡張されるようになってきました。

通巻1000号では、広告界を代表する実務家、識者の方々に、現時点のマーケティングやマーケティング・コミュニケーション、そして広告をどのように定義しているのか。マーケティングの現在地、その考えを聞いています。

編集部おすすめ！巻頭特集より見どころを紹介

＜拡張を続ける「マーケティング」と「広告」の現在地＞

「顧客のために価値を創造している」というマーケティングマインドを組織全体で持とう

日本マーケティング協会 理事長／早稲田大学 教授

恩藏直人氏

日本マーケティング協会は2024年1月25日に、「マーケティングの定義」を34年ぶりに刷新。前回の定義が制定されたのは、1990年のことでした。その改訂の発案をした同協会理事長の恩藏直人氏（早稲田大学 教授）に、マーケティングの現在地について話を聞きました。

＜AI×マーケティング―今、何が実現できるのか？＞

クリエイターとAIの共創  人間に求められるのは「いいだしっぺ力」

電通  エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター／主席AIマスター

並河 進氏

dentsu Japan（国内電通グループ）では「AI For Growth」のビジョンのもと、“全従業員の「知」をもってAI技術を育て、同時にそのAIによって人間も新しい「知」に至る。その循環が変革を生む”という戦略を掲げています。電通でAIを始めとしたテクノロジーを活用したクリエイティブを設計する、並河進氏に話を聞きました。

＜拡張するマーケティングのフロンティア＞

「炎上しない広告」をつくるにはDEI視点のアップデートが不可欠

趙 正美氏

広告やキャンペーンにおける“炎上”事例や、企業の発信を起点に、SNS上で人々の分断が生じる事例が後を絶ちません。誰もが発言でき、情報の拡散も容易な昨今のメディア環境の中で、企業はどのようなコミュニケーションを取るべきなのでしょうか。現在、ソーシャル・チェンジ・プロデューサーという肩書で、社会をより良い方向に変えていくためのプロデュースを行っている趙正美氏に話を聞きました。

▼特集1（通巻1000号特別企画）

Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地

＜拡張を続ける「マーケティング」と「広告」の現在地＞

・「顧客のために価値を創造している」という マーケティングマインドを組織全体で持とう

恩藏直人氏（日本マーケティング協会 理事長／早稲田大学 教授）

・流行に適応しつつ独自の顧客価値を生み出す  いま必要なソーシャルリスニングと創造的適応

西川英彦氏（法政大学 教授／日本マーケティング学会 会長）

・マーケターは「オーケストラの指揮者」 AI時代にこそ向き合うべき“普遍の真理”とは

岡本達也氏（味の素 執行役常務 食品事業本部副事業本部長 兼 マーケティングデザインセンター長）

・変化し続ける顧客ニーズを誰よりも理解し、組織横断の“ハブ”として事業KPIを牽引せよ

中川祥一氏（タイミー 執行役員CMO）

・今やっていることが「広告」のすべてではない  従来の役割に、とどまらない無限の可能性

澤本嘉光氏（dentsu Japan グロースオフィサー エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター／ CMプランナー／脚本家）

・大切なのはターゲット以外にも届く前提  嫌われ者にならないための広告のつくり方

高崎卓馬氏（dentsu Japan グロースオフィサー／エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター）

・多様化する現代社会において広告は  人々をつなぐ共通の価値観を創造すべき

嶋浩一郎氏（博報堂 執行役員／エグゼクティブクリエイティブディレクター）

・結果の数字が瞬時に見える時代だから  ゆっくりと結果を出すことも学んでほしい

谷山雅計氏（谷山広告 コピーライター／クリエイティブディレクター）

・「宣伝会議サミット」登壇者に聞いた、私が考える「マーケティングの現在地」

＜AI×マーケティング―今、何が実現できるのか？＞

・クリエイターとAIの共創  人間に求められるのは「いいだしっぺ力」

電通・並河 進氏

・データ収集して改善し続けるマーケティングへ  変化する社会に寄り添う企業を、AIが支える

博報堂ＤＹホールディングス・森 正弥氏

・過去の「ひとり」に向けたパーソナライズから 未来の「大勢」に向けたイノベーションへ

アクセンチュア ソング・山崎孔輔氏、久田祐通氏

・プランニングに需要予測…AIをどう使う？ 花王が目指す「マーケティング5.0」

花王・吉田智保氏、石渡健祐氏、箕輪映友子氏

＜拡張するマーケティングのフロンティア＞

・データの民主化から共創型エコシステムへ  ブロックチェーンがもたらす未来

河野友香氏（BranPeak／共創DAO）

・顧客に〈人間〉として出会う  マーケティングをひらく「人類学的」な視点

水上 優氏（メッシュワーク）

・顧客価値の提供を企業全体で取り組む  “総力戦”としてのマーケティング体制の構築

中東孝夫氏（日本アドバタイザーズ協会／クラレ）

・「炎上しない広告」を作るには  DEI視点のアップデートが不可欠

趙 正美氏

今月の表紙は特別デザイン

おかげさまで本号を持って、月刊『宣伝会議』は通巻1000号を迎えました。2024年5月号で創刊70周年を迎えた本誌。約半年後に再び大きな節目となりました。今回も、毎号表紙デザインをお願いしているサン・アドのコピーライター・安藤隆氏とアートディレクター／グラフィックデザイナー・白井陽平氏に、アートディレクションとコピーをご担当いただきました。

■月刊『宣伝会議』／株式会社宣伝会議について

○主要読者／メーカーやサービス、流通小売など広告・マーケティング業務に携わる方

○発行元／株式会社宣伝会議

○判型／A4変型、平とじ、152ページ

○定価／1,500円（税込）

○創刊／1954年

○販売／全国有力書店ならびに定期購読

○株式会社宣伝会議は、1954年に創業したマーケティング・コミュニケーションの総合シンクタンク。マーケティングに関わるすべての人に向け、雑誌・書籍の出版や教育講座を全国展開しています。

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