メルカリ、「グリーンフライデープロジェクト2026」11/20から開催、研究中のAI-LCAを初めて活用

〜20代は服を「交換」した人が「捨てた」人を上回る。リユースを楽しむ3日間、服のCO2削減貢献量をAI技術でその場で推計〜

株式会社メルカリ（以下、メルカリ）は、2026年11月20日（金）から22日（日）の3日間、TENOHA代官山で「メルカリ グリーンフライデープロジェクト2026 〜REUSE ACTIONS!〜」を開催します（※1）。

ブラックフライデー（11月27日）を前に、パートナーおよび協力企業8社とともに物々交換やリユース品の購入、お直しなど、ものを大切に長く使う楽しさを体験できる場を用意しました。今年は、メルカリの研究開発組織「R4D」が研究する、AIを使って服1点ごとの環境負荷を推計する技術（AI-LCA）を生活者向けイベントで初めて活用し、物々交換で選んだ1点ごとのCO2削減貢献量を算出、その場でステッカーにしてお渡しします（※2）。

開催背景

メルカリは「あらゆる価値を循環させ、あらゆる人の可能性を広げる」というグループミッションのもと、2020年からグリーンフライデープロジェクトを毎年実施し、今年で7年目を迎えます。ものを大切に長く使う「捨てるをへらす」選択肢を、もっと身近にしたいという思いで続けてきました。

国内のリユース市場は16年連続で拡大し、2025年には約3.5兆円に達しました（※3）。リユースは、新品を買う場合に比べてCO2排出を抑えられる選択でもあるとされています（※4）。

一方で、メルカリが服について実施した調査※5からは、その価値が実感されていない実態が見えてきました。リユース品を手にした理由として「安さ」や「品質」が上位となる一方、「環境にやさしい」を挙げた人は18.1%でした。また、リユースによるCO2排出量の削減については、半数以上が「疑問がある」または「よくわからない」と回答しています。服の手放し方では、この1年間に20代は服を捨てた人よりも交換した人が多い一方、60代は服を捨てた人が4割を超えました。⁠

こうした声がある一方、メルカリでは取引による温室効果ガスの削減貢献量を算定しており、日米合わせて年間約85万トンにのぼります※6。ただ、この数字も一人ひとりの手元からは見えません。そこで今年のグリーンフライデープロジェクトでは、リユースを通じた環境への効果を一人ひとりが体験できるよう、R4Dが研究するAI-LCA技術を活用します※7。物々交換で選んだ服の画像・商品タグ（組成表示）から、AIがその服の素材組成比率を判別し、個別のCO2削減貢献量を算出してステッカーとしてお渡しする取り組みを行います※2※8。

ブラックフライデー等のセールが続く時期に、お得さや楽しさで選んだ一着にも環境への意味があることを、実感して持ち帰れる場を目指します。

「メルカリ グリーンフライデープロジェクト2026 〜REUSE ACTIONS!〜」紹介

主な内容は、次のとおりです。

■開催概要

イベント名称：「メルカリ グリーンフライデープロジェクト2026 〜REUSE ACTIONS!〜」

主催：株式会社メルカリ

パートナー企業（※五十音順）：株式会社WeOur、株式会社CYKLUS、株式会社ティンパンアレイ、株式会社digdig、東急不動産株式会社、豊島株式会社、株式会社ベイクルーズ（CIRCULABLE SUPPLY） 

協力：株式会社鹿島アントラーズ・エフ・シー

開催期間：2026年11月20日（金）から11月22日（日）の3日間

開場時間：11月20日（金）13:00〜20:00／11月21日（土）11:00〜20:00／11月22日（日）11:00〜17:00

開催場所：TENOHA代官山（Forestgate Daikanyama TENOHA棟）

アクセス：〒150-0034 東京都渋谷区代官山町20番12号／東急東横線「代官山」駅 徒歩1分（中央口向かい）／https://tenoha-d.jp/

参加費：無料（予約不要）

特設ページ：https://about.mercari.com/green-friday/

■CO2削減貢献量をカブに見立ててみんなで引き抜く「Green Roots」
「Green Roots（グリーンルーツ）」は、会場でのリユース行動（服の交換・購入・回収）や、これからやってみたいリユース行動により生まれる環境価値（CO2削減貢献量）を、昔話「おおきなかぶ」に登場するカブに見立て、みんなで引き抜く体験です。

リユース行動が積み重なるほどカブは大きくなり、参加者が増えると、引き抜く仲間も増えていきます。物々交換で選んだ服については、メルカリの研究開発組織「R4D」が研究する「AI-LCA」の仕組みを採用し、商品の画像や説明文から素材の構成をAIで読み取って、服1点ごとのCO2削減貢献量を会場で個別算出します※2。会場でのリユース行動に参加いただいた方には、それぞれの取り組みがどのくらいのCO2削減につながるかを示したステッカーをお渡しします※8。あわせて、AI-LCA研究の背景を紹介する展示パネルも会場に設置します。

 左：Green Roots、右：ステッカー（画像はイメージです）

■まだ着られる服が見つかる、物々交換ブース「Bring One Get One Free」
毎年行列ができるブースを、今年も実施します。家庭に眠っている、まだ着られる服を会場に持ち込むと、アパレル関連企業から提供されたリユース品や、ほかの来場者が持ち込んだ服と交換できます※9。集まった服は、イベント終了後もリユース品として活用します。
（衣類提供：株式会社digdig、株式会社ベイクルーズ／リユース品の活用：株式会社ティンパンアレイ）

 「グリーンフライデープロジェクト2025 〜リユースファッションパーク〜」物々交換の様子

■「好き」から試せる、パートナー各社の出展
リユースショップやお直し、衣類の回収、クイズなど、パートナー各社とメルカリのブースが並びます。「Play Cycle!」の衣類回収に持ち込んだ方や、会場で「m department」に登録した方には、先着でサーキュラーカフェの無料ドリンクチケットをプレゼントします。

  BAYCREW'S REUSE SHOP by CIRCULABLE SUPPLY
ベイクルーズ独自のリユース事業として誕生した「CIRCULABLE SUPPLY（サーキュラブル サプライ）」のショップが特別出店します。CIRCULABLE SUPPLYは、サステナビリティや循環型経済への関心が高まる中、単なる古着販売にとどまらず、ブランドの資産を次の人へつなぐ「価値の循環」を実現することを目的とした事業です。この日のために特別にセレクトしたリユースアイテムを販売します。
株式会社ベイクルーズ（CIRCULABLE SUPPLY）

穴あき・ほつれ修理「リペアブース」＆端切れを活用した「手作りチャーム体験」 by CYKLUS × 豊島
鹿島アントラーズのユニフォームや愛用の衣類にできた小さな穴やほつれなどを持ち込むと、リペア職人がミシンや手縫いで修理します（参加費無料）※10。端切れを使ってオリジナルのチャームを作るワークショップも実施し、当日受付・手ぶらで参加できます。
株式会社CYKLUS × 豊島株式会社、協力：株式会社鹿島アントラーズ・エフ・シー

衣類回収「Play Cycle!」＆「OFF STORE」展示 by WeOur
アンドエスティHDグループの資源循環活動「Play Cycle!」を通じて、着なくなった衣類をブランド問わず回収します※11。
あわせて、グループ内でサーキュラーエコノミー事業を推進する子会社「株式会社WeOur」の概要と、同社が展開するオフプライスストア「OFF STORE」の取り組みをご紹介します。
株式会社WeOur（OFF STORE）

プロが品質を保証するリユースサービス「m department」展示
認定整備品や鑑定済みファッションアイテムなどを取り扱う「m department」のファッションアイテムを展示し、リユース品を安心して選ぶ楽しさをお伝えします。
株式会社メルカリ

衣類の循環を楽しく学ぶ「トートバッグができるまで」クイズブース by 豊島
2024年のグリーンフライデープロジェクトにて、繊維製品を回収し、再び製品として循環していくことを目指す豊島の「WAMEGURIプロジェクト」のもと、衣類回収を実施しました。プロジェクトを通して制作したトートバッグを題材に、衣類の回収から素材化、製品化までの過程をクイズを交えて紹介します。着用しなくなった衣類が新たなアイテムに生まれ変わるまでを、楽しみながら学べるブースです。
豊島株式会社

サーキュラーカフェ by GOOD GREEN THINGS
GOOD GREEN THINGSとグリーンフライデーが特別にコラボレーションしたカフェです。
GOOD GREEN THINGS

■応援メッセージ
本イベントの開催にあたり、環境省 環境再生・資源循環局 資源循環課 地域資源循環企画官 金子浩明氏から応援メッセージをいただきました。

「循環経済の実現には、製品をできるだけ長く使い、使わなくなったものを次の人につないでいくことが重要であり、環境省は、リユースをより身近で当たり前の選択肢として広げる取組を後押ししています。「売る・買う・交換する・直す」といった多様な選択肢を楽しく体験できる「グリーンフライデー」が、日々の暮らしに循環を根付かせるきっかけとなることを期待しています。」

グリーンフライデープロジェクトとメルカリグループの取り組み

メルカリは、2020年からグリーンフライデープロジェクトを毎年実施しており、今年で7年目を迎えます。
https://about.mercari.com/green-friday/

また、メルカリは、事業を通じて生まれた環境へのポジティブなインパクトを「Impact Report」（インパクトレポート）で公開しています。
https://about.mercari.com/sustainability/reports/

FY2026.6 Impact Report「事業を通じて生まれたポジティブインパクト（削減貢献量）」より

メルカリグループの鹿島アントラーズでも、メルカリスタジアムを含むクラブ関連の5施設で使う電力を再生可能エネルギー100%に切り替えたほか、スタジアムグルメの容器を原則紙製にするなど、サステナビリティの取り組みを進めています。
https://www.antlers.co.jp/pages/sustainability

左：スタジアムグルメの器を原則紙製、 右：メルカリスタジアムの照明は再生可能エネルギーを利用

今後もメルカリグループは、「あらゆる価値を循環させ、あらゆる人の可能性を広げる」というグループミッションのもと、グリーンフライデープロジェクトをはじめとする取り組みを通じて企業の垣根を超えて連携し、お客さまと社会とともに、「捨てるをへらす」サーキュラーエコノミーの実現に貢献してまいります。

※1：グリーンフライデーとは、大規模セールが行われるブラックフライデー（11月第4木曜日の翌金曜日）に代表される消費の季節に合わせ、モノを大切に長く使うなど、地球環境に優しい持続可能な消費を、もう一つの選択肢として提案する取り組みです。欧州を中心に広がっており、ブラックフライデーと同時期に、不要な衣服の交換会や、モノを修理して使い続けることを教えるワークショップなどが実施されています。メルカリは「グリーンフライデー」の取り組みを2020年から毎年実施し、7年目となる今年は、パートナーおよび協力企業8社とともに実施します。

https://about.mercari.com/green-friday/

※2：AI-LCAは、R4Dが研究を進めている手法です。商品の画像や説明文から素材の構成・比率をAIで読み取り、服1点ごとの生産・廃棄段階の排出量を推計します。今回は研究中の実証的な取り組みとして活用します。https://r4d.mercari.com/

※3：「リユース市場規模推計2026（2025年版）」（リユース経済新聞）https://www.recycle-tsushin.com/news/detail_13290.php

※4：出典：WRAP（英国の資源循環を推進する非営利団体）「Textiles Resource Hierarchy - Product Reuse」（繊維製品の資源ヒエラルキー：製品のリユース）https://www.wrap.ngo/resources/guide/textiles-resource-hierarchy-product-reuse

※5：メルカリ「ライフスタイルに関するアンケート」。調査期間：2026年11月4日〜11日、調査方法：インターネット調査（Fastask）、調査対象：全国の20〜69歳の男女2,275人（ウェイトバックなし）。割合は小数第2位を四捨五入。主な結果は文末の参考資料に掲載。
※6：2026年度版「Impact Report」より。2025年4月〜2026年3月に日本版メルカリとUS版メルカリで取引完了となった、算定対象カテゴリー（衣類、電子機器、メディア、バッグ、靴、洗濯機、おもちゃ）の商品が対象。削減貢献量は、「新品を購入した場合」と「『メルカリ』で中古品を購入した場合」の温室効果ガス排出量をLCAで比較した差分です。中古品の取引が新品の購入をどれだけ抑えたかを示す「置き換え率」（お客さまアンケートに基づく）を考慮して算出しています。https://pj.mercari.com/impact-report/FY2026_6_ImpactReport_JP.pdf

※7：参考 “AI-driven granular LCA for apparel: Quantifying product-specific GHG emissions for sustainable design and circularity” (Journal of Cleaner Production, 2026)
※8：ステッカーに記載する数値は、物々交換ではAI-LCA（※2）による一点ごとの個別推計、リユース品の購入ではアイテムのカテゴリごとの平均値をもとにした目安です。
※9：物々交換のルール：1点の持参につき1点と交換できます（1人につき最大3点まで）。回収対象は衣料品のみです。衛生管理等の都合から、汚れや破損が目立つ衣類、濡れている衣類、下着類全般、制服、体操服、水着、コピー商品はお預かりできません。持ち込み前に洗濯をお願いします。https://about.mercari.com/green-friday/

※10：リペアブースについて：衣類の素材や状態、修理箇所によっては、お直しできない場合があります。修理箇所の縫い目や補修跡が残る場合があります。ユニフォームの背番号やエンブレムなど、圧着による修理には対応していません。
※11：「Play Cycle!」の衣類回収について：他社製品を含む衣料品全般が対象です。著しく汚れた衣服や濡れた衣料品は回収できません。衣料品は洗濯してお持ちください。また、肌着、水着、制服、体操着、ユニフォーム、および衣料品以外の服飾雑貨（シューズ、バッグ、靴下、ストール、革製品など）は回収対象外です。

【参考資料】「ライフスタイルに関するアンケート」（抜粋）

■20代は服を「交換」した人が「捨てた」人を上回る　年代が上がるほど「捨てた」が増える
この1年間に服についてしたことを聞いたところ（複数回答）、20代では「人と服を交換した」が20.0%と、「着なくなった服を捨てた」（11.6%）を上回りました。一方、「着なくなった服を捨てた」は年代が上がるほど増え、60代では41.9%でした。

■リユース品の服を手にした理由は「安い」「品質」が上位　「環境にやさしい」は18.1%
この1年間にリユース品の服を買った・もらった・交換した人（664人）に、その理由を聞きました（複数回答）。「新品より安い・お金がかからない」（41.6%）、「品質や状態が良い物があった」（32.8%）が上位となり、「環境にやさしい」は18.1%でした。年代別にみると、「新品より安い・お金がかからない」を挙げた人は20代で29.0%、40代で48.9%、50代で50.0%でした。

■リユースとCO2削減のつながりに、58.3%が「疑問がある」「よくわからない」
「新品の服を買う代わりに、リユース品の服を選ぶことは、CO2排出量の削減につながるといわれています※。このことについて、あなたの考えに近いものを1つお選びください」と聞きました（単一回答、2,275人）。「本当に貢献できるのか疑問がある」は32.6%、「よくわからない」は25.7%で、合わせて58.3%でした。また、「環境にやさしい服」を選ぶうえでのハードルとして、「選んでも環境への貢献が実感できない」を挙げた人は15.0%でした（複数回答）。

※設問中の出典：WRAP（英国の資源循環を推進する非営利団体）「Textiles Resource Hierarchy - Product Reuse」（繊維製品の資源ヒエラルキー：製品のリユース）https://www.wrap.ngo/resources/guide/textiles-resource-hierarchy-product-reuse

【調査概要】調査名：メルカリ「ライフスタイルに関するアンケート」／調査期間：2026年11月4日〜11日／調査方法：インターネット調査（Fastask）／調査対象：全国の20〜69歳の男女2,275人（20代441人、30代435人、40代484人、50代466人、60代449人。ウェイトバックなし）／割合は小数第2位を四捨五入  以上