ＲＴＤに関する消費者飲用実態調査サントリーＲＴＤレポート２０２２

ＲＴＤ市場は１４年連続で前年を上回り過去最大の市場規模に　レモンＲＴＤ市場が対前年１１７％、ノンアルコールＲＴＤ市場も対前年１３９％と大きく伸長　ユーザーがＲＴＤへ求めることが多様化

ＲＴＤ市場は、２０２１年まで１４年連続で伸長し、２０２２年も引き続き拡大すると見込まれます。こうした中、サントリースピリッツ（株）は、ＲＴＤに関する消費者飲用実態調査（以下「当社調査」）を実施しました。
なお、当社調査詳細は、以下「サントリーＲＴＤレポート２０２２（詳細版）」を参照ください。
https://www.suntory.co.jp/news/article/mt_items/14098-1.pdf

Ⅰ．調査サマリー
（１）ＲＴＤ市場は対前年１０７％、１４年連続で前年を上回り過去最大の市場規模に
２０２１年のＲＴＤ市場は、２億７,４５１万ケース（対前年１０７％）※１と、１４年連続で前年を上回り、過去最大の市場規模に成長しました。２０２２年は２億９,６００万ケース規模（対前年１０８％）に拡大すると見込まれます。当社調査でも、昨年に続き、１年前と比べて自宅で飲む頻度が“増えた”人は、調査対象の全世代でＲＴＤが最も多く、若い年代ほどより顕著でした。
※１　１ケース＝２５０ml×２４本換算

（２）レモンＲＴＤ市場は対前年１１７％と大きく伸長
飽きないスッキリした味が食事に合い、この１年で食中飲用が最も増加
レモンＲＴＤ市場は、２０２１年に１億４,４７５万ケース（対前年１１７％）と大きく伸長しています。そして当社調査から、レモンＲＴＤユーザーの特徴として以下の傾向がわかりました。
・レモンＲＴＤを飲む理由は、「飲み飽きない」「飲みやすそう」「味がスッキリしている」「食事に合う」
・レモンＲＴＤの飲用シーンは１年前と比べ「食事中」が最も増加
・ＲＴＤユーザーの５０％以上が、自宅でのレモンＲＴＤ飲用が１年前と比べ増加。コロナ禍以前に飲食店でお酒を飲んでいた頻度が高い人ほどその割合は高い

（３）「アルコール度数」「味の種類」「食事に合うこと」「健康機能」などＲＴＤへ求めることが多様化

（４）高アルコールＲＴＤユーザーが自宅で飲むＲＴＤに感じる魅力として「飲みごたえ」「お酒の味が楽しめること」などが上位に
１年前と比べ「食事に合う」「果実感」など多様な要素を重視するように

（５）低アルコールＲＴＤユーザーが、自宅で飲むＲＴＤに感じる魅力は「楽しい気分」「丁度良い酔い心地」
・「丁度良い酔い心地」を重視する人が飲みたいアルコール度数は「３％」

（６）ノンアルコールＲＴＤ市場、対前年１３９％と大きく伸長
ＲＴＤとノンアルコールＲＴＤの併飲が進む
２０２１年のノンアルコール※２ＲＴＤ市場は、９５６万ケース（対前年１３９％）と、大きく伸長しました。そして当社調査から、ノンアルＲＴＤユーザーの特徴として以下の傾向がわかりました。
※２　アルコール度数０.００％の飲料
・ＲＴＤユーザーは、自宅でＲＴＤに加えてノンアルコールＲＴＤを飲む割合が増えている
・自宅でノンアルコールＲＴＤを飲む理由として、「アルコール度数がゼロ」「酔わない」「お酒が翌日に残らない」「カロリーがオフ・ゼロ」などが挙げられる
・ＲＴＤに加えノンアルコールＲＴＤも飲む人は、ノンアルコールＲＴＤの魅力として「すっきりした味わい」「体に優しい」「食事に合う」などを挙げている

（７）日常において健康を意識している人はＲＴＤに対して、おいしさと健康機能の両方を重視

（８）  飲食店でチューハイ・サワー、カクテル、ハイボールを飲む人の、自宅でＲＴＤを飲む割合が増加
ＲＴＤユーザーが自宅で瓶入りのお酒を飲む頻度が高まる
当社調査から、ＲＴＤの飲用動向や印象について以下のことがわかりました。
・飲食店でチューハイ・サワー、カクテル、ハイボールを飲む人の、自宅でＲＴＤを飲む割合が増加
・ＲＴＤユーザーの、自宅で瓶入りのお酒を飲む頻度が増加
・同一ブランドで、缶容器と瓶容器があるＲＴＤ商品のイメージは、「本格的」「お店の味が楽しめそう」「お店の気分が味わえそう」

（９）自宅で飲む好きなお酒、ＲＴＤが第２位
ＲＴＤの魅力を、原料や素材／製法へのこだわりなどから感じている
当社調査から、自宅で飲む好きなお酒や、缶チューハイ・サワーが好きな人の意識・動向について以下のことがわかりました。
・自宅で飲む好きなお酒はＲＴＤがビールに次いで第２位、女性２０～４０代では第１位
・「ちゃんとしたお酒を使っていること」「原料・素材／製法へのこだわり」などに魅力を感じている
・自宅で飲むＲＴＤのフレーバーは、レモンに加えてグレープフルーツ、ぶどう、桃、オレンジなど多様に増加

Ⅱ．調査概要
・調査委託先　（株）Ｈ.Ｍ.マーケティングリサーチ
・調査対象　　最近１ヶ月にアルコールを飲用した２０～６０代の男女４,０００人
・調査方法　　インターネット調査
・調査日　　　２０２１年１２月１７日（金）～１８日（土）

〈本レポートで使用する用語の定義〉
ＲＴＤ：「Ready to Drink」の略語。そのまますぐ飲める缶チューハイ・サワーや缶カクテル、ハイボール缶などのアルコール飲料
レモンＲＴＤ：レモンフレーバーのＲＴＤ
ノンアルコールＲＴＤ：アルコール度数０.００％のＲＴＤテイスト飲料
ＲＴＤユーザー：最近１ヶ月に自宅でＲＴＤの飲用経験がある人
レモンＲＴＤユーザー：最近１ヶ月に自宅でのＲＴＤ飲用経験があり、レモンフレーバーのＲＴＤを飲む人
高アルコールＲＴＤユーザー：最近１ヶ月に自宅でのＲＴＤ飲用経験があり、アルコール度数７％以上のＲＴＤを飲む人
低アルコールＲＴＤユーザー：最近１ヶ月に自宅でのＲＴＤ飲用経験があり、アルコール度数４％以下のノンアルコールでないＲＴＤを飲む人
ノンアルコールＲＴＤユーザー：最近１ヶ月に自宅でノンアルコールＲＴＤ飲用経験がある人
コロナ以前外飲みユーザー：コロナ禍以前（２０２０年４月以前）、飲食店で月に１日以上お酒を飲んでいた人（家飲み頻度は不問）
コロナ以前家飲みユーザー：コロナ禍以前（２０２０年４月以前）、飲食店でお酒を飲んでいたのが月に１日未満の人かつコロナ以前、自宅で月に１日以上お酒を飲んでいた人
日常において健康を意識している人：「食事は健康に気をつけながら摂っている」「定期的に運動するように心がけている」など健康に関する意識や行動の設問項目について、“行動が増えた・気持ちが強まった”に８項目以上回答した人
ＲＴＤ／ノンアルコールＲＴＤ併飲ユーザー：ＲＴＤユーザーかつノンアルコールＲＴＤ１年以内飲用者
瓶入りのお酒：サワーの素、スピリッツ、リキュール
“増えた”：「増えた」「どちらかといえば増えた」合計
“減った”：「減った」「どちらかといえば減った」合計
“あてはまる”：「あてはまる」「ややあてはまる」合計
“あてはまらない”：「あてはまらない」「あまりあてはまらない」合計
“重視するようになった”：「重視するようになった」「やや重視するようになった」合計
“重視はしなくなった”：「重視はしなくなった」「あまり重視はしなくなった」合計
“魅力的である”：「魅力的である」「やや魅力的である」合計
“魅力的でない”：「魅力的ではない」「あまり魅力的ではない」合計
“飲みたい”：「飲みたい」「やや飲みたい」合計

※本レポートでは、小数点第２位を四捨五入しています。そのため、数字の合計が１００％とならない場合があります。
※本レポート内に記載されているＭＡとはマルチアンサー（複数回答）を、ＳＡはシングルアンサー（単一回答）を意味します。
※当社調査では、表中の「２０２０年」表記は、２０２１年３月２日（火）付「ＲＴＤに関する消費者飲用実態調査」を指しています。
※本レポート内に記載されている販売数量はすべて１ケース＝２５０ml×２４本換算です。

以上