【エステー】新企業スローガン「つぎ、なにつくろう」を制定 俳優の杏さんを起用した新CMもオンエア 新たな価値を「つくる」エステーの挑戦する姿勢を発信

〜全部署748名の社員が参加し、みんなで創り上げた100年企業を目指す新たな合言葉～

エステー株式会社（以下、エステー）は、創立80年という節目を契機に、100年企業を目指す新たな決意を込めた企業スローガン「つぎ、なにつくろう」を制定しました。あわせて、新スローガンのもと、常に新たな挑戦を続け自分らしいライフスタイルを体現する俳優の杏さんを起用した新CMを制作し、2026年9月7日(月)から全国で放映を開始します。

新企業スローガン「つぎ、なにつくろう」に込めた想い

エステーは100年企業に向けた未来への成長を加速させるため、80周年を機にスローガンの見直しを行いました。

全部署でワークショップを実施し、748名の社員が参加。「エステーらしさとは何か」を社員一人ひとりが考えるプロセスを通じて、新企業スローガンをつくり上げました。

このワークショップより導き出されたのが、「挑戦する姿勢」と「新たな価値を生み出すことへの決意」です。その想いを込め、100年企業に向けた新たな合言葉として誕生したのが新企業スローガン「つぎ、なにつくろう」です。

このスローガンには、今の事業領域で価値ある新製品を出し続けることはもちろん、その枠を超え、事業やサービス、体験、仕組み、さらにはビジネスモデルに至るまで、新しい価値を「つくる」ことに果敢に挑戦する決意が込められています。

新CM概要

新CM『つぎ、なにつくろう』篇は、これまでの歩みを未来へとつなぐための新たな企業スローガン「つぎ、なにつくろう」を、エステーらしい遊び心と温かみのある世界観で表現しています。

撮影はエステー本社で行われ、実際に働く22名の社員が出演。年齢や職種を越えた社員一人ひとりが、杏さんとともに「つぎ、なにつくろう」に込めた未来への期待感や、新たな価値を「つくる」ことに挑む姿勢を表現しています。

CM内に度々登場する“たまご”は、エステーのロゴである「ひよこ」が生まれる前の姿と、新しいものを生み出す象徴としてモチーフに採用し、未来に向けた新たな発想や無限の可能性を表現しています。CMオリジナルの「なにつくソング」に乗せて、「つぎ、なにつくろう」を楽しく印象的に伝えています。

また、杏さんが着用する衣装の開襟デザインは、“たまご”が「パカッ」と割れる様子をイメージしており、CMの世界観を細部まで表現しています。

エステーがパーパスに掲げる「こころに響くアイデアで、ふとした瞬間を、ふふっと笑顔に。」を体現し、見た方に笑顔になっていただけるようなCMをつくりました。

放映予定

タイトル：『つぎ、なにつくろう』篇
TV：2026年9月7日(月)から順次、放映

また、新CMとメイキング動画は以下サイトにて公開します。

「エステー公式チャンネル(YouTube)」：

https://www.youtube.com/channel/UC3mbpQIYw2u0U4POMV6XElg

■新CM（30秒）：https://youtu.be/yLt1-rgcvko
■新CM（15秒）：https://youtu.be/irwMMoRBzyw

■メイキング：https://youtu.be/fLNuYBPX3W0

■インタビュー：https://youtu.be/3smOFnHsvBk

撮影エピソード

CM撮影のために集まった社員には、杏さんの出演を事前に伝えず、サプライズで登場いただく「リアルドッキリ」形式で撮影を行いました。杏さんの登場に驚きながらも喜ぶ社員の自然な反応も、本CMの見どころの一つです。

撮影開始時は少し緊張した様子も見られましたが、杏さんの温かな人柄で現場は次第に和やかな雰囲気に。撮影が進むにつれて自然な笑顔が広がり、エステーらしいアットホームな空気感の中で撮影が行われました。

また、CM内で流れる「なにつくソング」は、杏さんだけでなく社員自身もレコーディングに参加。出演だけでなく歌声でもCMづくりに関わり、社員一人ひとりの想いが詰まったCMとなっています。

杏 インタビュー

Q. 今回、エステーのCMに出演されていかがでしたか?

80周年という大きな節目のイメージキャラクターとして採用していただき、すごく嬉しくそして光栄だなと思いました。

Q. 撮影に使われた“たまご”にはどんな印象を持たれましたか?

“たまご”に何が詰まっているのかわからないというワクワク感があり、そして社員の皆さんが持たれている“たまご”の中にそれぞれ違うものが詰まっていると思うと、一つ一つ孵ってくるのが楽しみだなと思いました。

Q. 今回の衣装はいかがでしたか?

今回、スタイリストの方にお話を伺って、すごく素敵だなと思ったのが、この襟元シャツがアシンメトリーになっている点です。片方はボタンが付いていて、そしてもう片方は開襟シャツになっていて。開襟というと『開く』ので、パカっと“たまご”が開くような、そのような動きをこの襟で表していると伺い、今回のCMのコンセプトにぴったりなデザインだなと思いました。

Q. エステーが80周年ということで、杏さんが80歳の時、どんな自分になっていたいですか?

ちょうど私が今40歳の年なので、80歳というと、もう半分同じ時間を繰り返して到達する地点だと思うので。とにかく健康でいたいと思いますし、場所を選ばず、どこにでも行けるような元気と心を持っていたいなと思います。

Q. ムッシュ熊雄に実際会って見ていかがでしたか?

いろんなところで目にしたことがあったので、「あ、見たことある！」とまず会って思いました。初めて会うことができて、すごく嬉しかったです。

杏 プロフィール

 

2001年デビュー。

その後、雑誌、映画、ドラマなどで幅広く活躍。

主な出演作品にNHK連続テレビ小説「ごちそうさん」（ヒロイン）、NTV「花咲舞が黙ってない」シリーズ、CX「競争の番人」、WOWOW「連続ドラマW BLOOD & SWEAT」、映画「キングダム 運命の炎」、「私たちの声」、「翔んで埼玉 〜琵琶湖より愛をこめて〜」、「かくしごと」、「劇映画 孤独のグルメ」などがある。

2022年にWFP親善大使に就任し、同年日本とフランスで二拠点生活をスタート。

著書に『杏のとことこパリ子連れ旅』『杏のパリ細うで繁盛記』などがある。