博報堂生活総研[来月の消費予報・2022年10月]（消費意欲指数）

10月の消費意欲指数は、物価上昇の影響で前月から横ばい。特定カテゴリーでは高い消費意向

株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています。※9月1-5日に調査
　2022年10月の消費意欲指数は46.9点。前月比は-0.4ptの横ばい､前年比では+0.8ptの微増となりました。

Point1：物価上昇の影響で指数は例年同水準も､秋らしい意欲は高まる
　例年10月の消費意欲指数は､前月と同水準で推移することが多く､今年も前月から-0.4ptの横ばいで､前年からは+0.8ptの微増となりました。
消費意欲指数の理由(OA)をみると､前月と比べて消費にポジティブな回答(9月302件→10月376件)は増加し､ネガティブな回答(9月927件→10月832件)は減少しています。具体的にポジティブな回答では､｢(秋冬の服が欲しいなど)季節的な意欲向上(9月65件→120件)｣｢旅行の予定や欲しいものがある(9月143件→10月170件)｣が増加しています。ネガティブな回答では｢今月まで多く使った反動でセーブ(9月109件→53件)｣が減少する一方､｢物価高/値上げ/円安(9月101件→10月121件)｣が増加しています。
　前年と比べると､前月比と同様､消費にポジティブな回答(21年10月335件→22年10月376件)は増加し､ネガティブな回答(21年10月909件→22年10月832件)は減少しています。具体的には､緊急事態宣言中だった昨年に比べ｢(気候的に外出の頻度が増えそうなど)季節的な意欲向上(21年10月106件→22年10月120件｣や｢旅行の予定や欲しいものがある(21年10月130件→22年10月170件)｣が増加し､｢コロナで外出自粛｣などのコロナ禍に関するネガティブな回答(21年10月211件→22年10月29件)は大幅に減少しています。一方､前年にはなかった問題として｢物価高/値上げ/円安(21年10月3件→22年10月121件)｣が浮上しています。
秋らしい消費意欲は高まっているにもかかわらず､消費意欲指数は横ばいにとどまっており､物価高の影響がうかがえます。

Point2 : 消費意向は前月比で衣･食が､前年比では外出関連カテゴリーが増加
　｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は前月比+2.8pt､前年比+2.3ptと、ともに上昇して10月として過去5年の最高値となりました。
カテゴリー別の消費意向をみると､前月比では｢ファッション｣｢食品｣｢外食｣が20件以上増加しています。また､前年比では､｢外食｣｢旅行｣｢レジャー｣が20件以上増加し､｢インテリア用品｣が20件以上減少しています。消費意欲が高まりづらい状況にある中でも､前月と比べると衣･食､前年と比べると外出関連など､特定のカテゴリーでは意向が高まりそうです。

▼詳しい調査レポートは博報堂ニュースリリースページよりご覧ください
https://www.hakuhodo.co.jp/news/newsrelease/99971/