eスポーツチーム「REJECT」、株式会社トライバルメディアハウスと戦略的パートナーシップを 締結
eスポーツのファンダムとともに、ファンダムマーケティング・事業共創・カルチャー越境の3領域で協業を推進
株式会社REJECT（本社：東京都港区、代表取締役：甲山翔也）が運営するeスポーツチーム「REJECT」は、国内大手企業300社超と直接取引を持ち、ブランドマーケティング・エンターテインメントマーケティングを一気通貫で支援する株式会社トライバルメディアハウス（本社：東京都港区、代表取締役社長：池田紀行）と、戦略的パートナーシップを締結したことをお知らせいたします。
両社は、eスポーツという新しいエンターテインメント領域で育ってきたファンダムとともに、企業のファンダムマーケティング支援、事業共創、そしてカルチャーを越境した取り組みまでを共同で推進してまいります。
■ 戦略的パートナーシップ締結の背景
eスポーツは、競技や配信視聴の枠を越え、リアルイベントやコミュニティ体験を含む一つのカルチャーとして急速に広がっています。選手の挑戦を追いかけ、チームユニフォームを身にまとい、仲間と語り合う。その一連の行動は、従来のスポーツやアーティストのファンダムと同じ構造を持ちながら、デジタルネイティブな若年層を中心に、より速く、より国境を越えて拡大しています。
一方で、この熱量をブランドの成長につなげようとする企業の皆さまと議論を重ねている際に、共通した課題を伺うことが度々ありました。
・ゲームコミュニティの文化や作法に対する理解が浅く、生活者との距離感を掴みかねている
・ロゴ露出中心のスポンサードにとどまり、ファンの熱量が事業成果につながっていない
・単発の施策で終わり、中長期のブランド想起や事業に接続する設計になっていない
・eスポーツファンと、アニメ・音楽・アイドルなど隣接カルチャーのファンをまたぐ企画を描ける体制がない
これらは企業の理解不足の問題ではなく、ブランドマーケティングの知見とeスポーツ現場の作法が、これまで別々の場所に置かれてきたことによる構造の問題と考えています。
両社は、この構造に向き合うには単発の受発注ではなく、中長期のパートナーシップを通じて支援モデルそのものを共に組み立てる必要があるとの認識で一致しました。
■ パートナーシップの目的とビジョン
REJECTと株式会社トライバルメディアハウスは、eスポーツというエンターテインメントとそのファンダムを、より広く社会に開いていくことを目的に、以下の3領域で協業を進めます。
【領域1：ファンダムマーケティング】
企業のブランド課題を起点に、eスポーツファンとの接点設計から企画実行、効果測定までを一体で支援します。トライバルメディアハウスのエンターテインメントマーケティングのレーベル「Modern Age」が持つファンダムの理解とブランドとの接続力、REJECTが持つコミュニティとの距離の近さを掛け合わせることで、「応援しているから選ぶ」という購買行動につながる関係づくりを目指します。
【領域2：事業共創】
広告・プロモーションの枠にとどまらず、プロダクト開発、事業開発、採用広報など、企業とeスポーツの新しい接続点を共同で企画・開発します。これまで両社がそれぞれの領域で培ってきた、ファンとの継続的な関係を前提とした事業モデルの知見を活かしてまいります。
【領域3：カルチャー越境】
トライバルメディアハウス内のエンターテインメントマーケティングのレーベル「Modern Age」は、IPやアーティストと企業ブランドをつなぐ領域を専門としてきました。今後は、eスポーツ×音楽、eスポーツ×アニメ・IP、eスポーツ×ブランドといった掛け算を両社で設計し、ファンダム同士が出会う場を継続的につくってまいります。
両社はまず2026年度内に、企業向けの共同提案メニューの整備と、カルチャー越境企画の第一弾の実施を目指します。単発の話題づくりではなく、ファンが誇れる場を継続的に増やしていくことを、このパートナーシップの目的とします。
■ 代表者コメント
【株式会社REJECT 代表取締役 甲山翔也 コメント】
REJECTは創業以来、「世界で勝つ」という目標を掲げ、選手、スタッフ、ファンの皆さまとともに挑戦を続けてきました。勝利を目指して積み重ねてきた一つひとつの活動が、多くの方の感情を動かし、強いコミュニティを形づくってきたと考えています。
私たちは、このeスポーツならではの熱量を、企業のロゴを掲出するだけの関係で終わらせたくありません。企業の課題やブランドの思想と、選手やファンが大切にしている価値観を丁寧に重ねることで、事業成果とコミュニティへの貢献を両立するパートナーシップを実現したいと考えています。
トライバルメディアハウス／Modern Ageは、マーケティングとファンダムの深い知見からブランドの成果へとつなげてきた企業です。同社の戦略設計力と、REJECTが競技やコミュニティの最前線で培ってきた知見を組み合わせることで、eスポーツを活用したビジネスの新しい成功モデルを生み出せると確信しています。
【株式会社トライバルメディアハウス 代表取締役社長 池田紀行 コメント】
売上は「どれだけ思い出されるか」、つまり想起の広さと深さに大きく左右されます。そして想起の質を決定づけるのは、生活者がそのブランドにどれだけ心を寄せているかです。eスポーツのファンダムには、広告予算では到底つくれない熱量があります。選手の一戦一戦に本気で心を動かし、勝敗を自分ごととして語り合う人たちが、確かにそこにいます。
REJECTは、国内最多のタイトル部門数と世界大会進出数を持ち、累計獲得賞金は国内1位。競技の頂点を目指し続けてきたチームであると同時に、ゲームコミュニティと真正面から向き合ってきた企業です。その現場感と、当社が19年かけて磨いてきたブランドマーケティングの知見を組み合わせることで、企業がeスポーツと関わる意味を、ロゴ露出から一段深いところへ引き上げられると考えています。
【株式会社トライバルメディアハウス 取締役CVO／Modern Ageレーベルヘッド 高野修平 コメント】
eスポーツは、人の可処分精神——時間やお金と違って、買うことができない「心のなかの居場所」——をもっとも強く占有しているカルチャーのひとつです。選手の一戦に本気で心が動く。勝敗を自分ごととして語り合う。グッズを買うのではなく、チームカラーを身にまとう。企業が向き合うべきなのは市場規模ではなく、この占有の濃さのほうだと思っています。
REJECTとiLiFE!のコラボレーションが象徴的だったのは、話題になったからではありません。eスポーツとアイドルという、これまで交わらなかった二つのファンダムが、「推しの挑戦を見届けたい」という同じ文脈で重なる場所を選んでいたからです。越境は、誰と組むかではなく、どの文脈が重なるかで決まります。Modern Ageがやってきたのは、その設計です。
ブランドがファンダムに対してできるいちばん価値のあることは、熱量を借りることではなく、ファンが推しを誇れる理由を増やすことです。そこから返ってくる「ありがとう」の積み上げが、短期の数字を先食いしない売上になる。REJECTと一緒に、その実例をつくっていきます。
■ 株式会社トライバルメディアハウスについて
国内大手企業300社超との直接取引（直接取引率95%以上）を持つマーケティング支援会社。エンターテインメント×マーケティングのレーベル「Modern Age」では、アニメ・音楽・アイドル・スポーツなど各カルチャーのファンダムと企業ブランドの接続を専門領域とし、多くの企画・実績を蓄積。ファンダムマーケティングの体系化にも取り組み、その知見はレーベルヘッド 高野修平の著作『ファンダムマーケティング』（技術評論社）にまとめられている。代表 池田紀行の著作『売上の地図』『業界別マーケティングの地図』（ともに日経BP）、『マーケティング「つながる」思考術』（翔泳社）は、ブランドマーケティング領域の実務書として広く読まれている。
【会社概要】
会社名：株式会社トライバルメディアハウス
所在地：東京都港区新橋1-1-13 アーバンネット内幸町ビル4F
代表者：代表取締役社長 池田紀行
設立：2007年3月
コーポレートサイト：https://www.tribalmedia.co.jp/
事業内容：デジタルマーケティング支援、ブランドマーケティング支援、エンターテインメントマーケティング支援（Modern Age）
■ eスポーツチーム REJECTについて
REJECTは2018年に発足したeスポーツチームです。国内最多のタイトル部門数・世界大会進出数を誇り、累計獲得賞金は国内1位。賞金総額100億円超規模の国際大会『Esports World Cup』では、世界40チームのみが選出されるClub Partner Programに2年連続で選出されています。格闘ゲーム部門では梅原大吾、シューティング部門ではDepなど、各ジャンルを代表する選手を擁し、世界の頂点を目指して挑戦を続けています。
Web：https://reject.jp/ オンラインストア：https://brand.reject.jp/
X：https://x.com/RC_REJECT Instagram：https://www.instagram.com/rc_reject/
YouTube：https://www.youtube.com/@REJECT_Official
採用情報：https://hrmos.co/pages/reject/jobs
■ REJECT Supporterについて
REJECT Supporterは、企業・個人を対象に、eスポーツチーム「REJECT」の活動や挑戦を少額から応援できるサポータープログラムです。REJECTロゴの活用、所属選手やパートナー企業との交流など、さまざまな特典をご用意しています。企業ブランディングや採用広報、ネットワーク構築など、多目的にご活用いただけます。
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