インバウンド動向を定点観測できる『インバウンドプロファイラー・フォーカス』を提供開始

店舗・施設・任意エリアごとの来訪分析から、複数拠点比較・旅程分析まで一元可視化

　株式会社ナビタイムジャパン（代表取締役社長：大西 啓介、本社：東京都港区）は、2026年10月29日（木）より、地図上で登録した任意の範囲（地点）において、訪日外国人観光客の滞在状況や周遊動向を分析できる法人向けWeb分析サービス『インバウンドプロファイラー・フォーカス』の提供を開始いたします。

　本サービスでは、店舗や施設、観光地など分析したい地点について、訪日外国人の来訪者数や国・地域の構成、時間帯や季節ごとの変化を継続して把握できます。さらに、オプションの地点間分析・旅程分析を追加することで、複数地点の比較に加え、来訪前後の滞在エリアや旅程の何日目に訪れているか、あわせて訪れた地点など、周遊の実態まで分析できます。なお、地点は地図上で範囲を描くだけで登録できます。データは前日分まで集計できるため、イベントやキャンペーンの翌日から来訪の変化を確認できます。
　
　ナビタイムジャパンではこれまで、訪日外国人観光客向けナビゲーションアプリ『JapanTravel by NAVITIME』から利用者の同意を得て取得したインバウンドGPSデータや属性アンケートを活用し、全国・都道府県・市区町村・メッシュ単位で観光動向を可視化する『インバウンドプロファイラー』を提供してまいりました。一方で、同サービスの集計はあらかじめ定めた単位で行うため、分析したい場所が決まっている事業者様からは、「自社の店舗や施設、特定のエリアに来る訪日外国人の動きを継続して把握したい」というご要望をいただいていました。あわせて、その場所を訪れた旅行者の前後の立ち寄り先や、組み合わせて訪れる場所まで含めた周遊状況を分析したいというお声も寄せられていました。
　
　こうしたご要望にお応えし、市区町村やメッシュなどの単位にとらわれず「知りたい場所そのもの」を継続して分析でき、周遊や旅程まで把握できる新サービスとして『インバウンドプロファイラー・フォーカス』を開発いたしました。

■本サービスの特長
◎地図上で登録した任意の地点について、来訪者数や国・地域の構成、時間帯ごとの傾向を把握（地点別分析）
　訪日外国人の来訪者数、国・地域別の構成、時間帯や季節ごとの変化を、地点ごとに把握できます。地点は地図上で範囲を描く直感的な操作で、店舗単体から商業施設・観光施設・駅などの大規模な施設、商店街や観光地といったエリアまで自由に登録できます。

◎複数地点の比較と組み合わせ来訪の分析（地点間分析※オプション機能）
　登録した複数の地点について、来訪者数や国・地域の構成、時間帯別の傾向を比較できます。さらに、3地点以上の組み合わせ来訪まで分析できるため、自社拠点間の比較や拠点間の送客の把握、重点拠点の選定に活用いただけます。

◎来訪者の前後の滞在エリアや日単位の旅程を分析（旅程分析※オプション機能）
　指定した地点を訪れた旅行者が、前後にどのエリアに滞在しているか、「旅程の何日目に訪れているか」を把握できます。旅程の中で自施設やエリアが目的地として訪れられているか、どの場所と組み合わせて回られているかがわかり、周辺地域・施設との連携や周遊ルートづくり、滞在を延ばす施策の検討に生かせます。

◎前日分までのデータで、施策の翌日から来訪の変化を確認
　データは前日分まで集計できるため、イベントやキャンペーンの翌日から来訪の変化を確認し、会期中や次の施策にすぐ反映できます。分析期間は2023年以降のうち、最長1年間を自由に指定できます。

　今後もナビタイムジャパンでは、本サービスの機能拡充や利便性向上に努めるとともに、観光動態データの提供を通じて、インバウンド戦略の検討やマーケティングに取り組む事業者・自治体様をサポートしてまいります。

■分析事例：表参道における訪日外国人の来訪・周遊・旅程分析
表参道を地点として登録し、2026年9月19日から10月18日までの30日間について、訪日外国人旅行者の来訪状況を確認しました。あわせて、同じ条件で登録した銀座との比較と、表参道を訪れた旅行者の旅程を確認しています。

（図1）『インバウンドプロファイラー・フォーカス』地点別分析の地点情報（表参道）

1.　来訪状況と周辺エリアとの比較（地点別分析）
　来訪者数は前年同期間比で8.6%増と、同じ期間の渋谷区（1.2%増）、東京都（5.4%増）の伸び率を上回っており、周辺エリアより速いペースで来訪者が増えていることがわかります。直近12か月の推移では、2025年12月と2026年3～4月に山が見られます。
　国・地域別の構成比は韓国（26.7%）が最も多く、中国（12.8%）、台湾（11.3%）、米国（10.0%）、豪州（5.5%）が続きます。韓国・中国・台湾の東アジア3市場で全体の約半数を占める一方、米国・豪州・カナダ・欧州各国を合わせた欧米豪も約4分の1を占めており、特定の国・地域に偏らない構成となっています。時間帯別の分布では、来訪は主に9時台から20時台にかけて見られ、15時台が最も多くなります。深夜・早朝の来訪はなく、日中に集中する地点であることがわかります。

（図2）地点別分析の結果（表参道）：周辺エリアとの比較／来訪者数の推移／国・地域別内訳／時間帯別分布

2. 周辺の滞在状況と銀座との比較（旅程分析・地点間分析）
　旅程分析の滞在ヒートマップでは、表参道の来訪者が周辺のどこに滞在しているかを、125mメッシュ単位で地図に重ねて確認できます。表参道の周辺に加え、新宿駅や渋谷駅の周辺、銀座周辺にも滞在が集まっていることがわかります。そこで銀座を地点として登録し、地点間分析で表参道と比較しました。
国・地域別の構成比を比べると、最も多いのはいずれも韓国で、割合もほぼ同水準です。一方、表参道は中国・台湾の割合が銀座より高く、銀座は米国の割合が表参道より高いという違いが見られます。
時間帯別の分布は対照的です。表参道の来訪が日中に限られるのに対し、銀座は深夜・早朝にも一定の来訪が見られ、日中は14時台から18時台まで高い水準が続きます。
　地点間の相関マトリクスでは、表参道の来訪者の55.5%が期間中に銀座も訪れている一方、銀座の来訪者のうち表参道も訪れたのは6.5%にとどまります。両地点で来訪者数の規模が異なるため割合は方向によって変わりますが、表参道の来訪者にとって銀座が主要な立ち寄り先となっていることがわかります。

（図3）旅程分析の滞在ヒートマップ（表参道）と、地点間分析の結果（表参道・銀座）：国・地域別の構成比／時間帯別分布／相関マトリクス

3. 旅程の中での表参道の位置づけ（旅程分析）
　表参道を訪れた旅行者の旅程日数は4～6日が最も多く、7～13日が続きます。平均旅程日数は8.2日、中央値は6.0日でした。旅程の何日目に来訪したかを見ると、3日以内の旅程では2日目（66.6%）に集中し、4～6日の旅程でも2～4日目に分散しています。旅程の初日・最終日に訪れる割合は比較的小さく、旅程の中盤に組み込まれる地点であることがわかります。

（図4）旅程分析の結果（表参道）：旅程日数の分布／旅程の何日目に来訪したか

　入国空港は成田国際空港（62.1%）、東京国際空港（羽田）（31.7%）の順で、首都圏の空港が9割以上を占めます。出国空港では関西国際空港の割合（8.1%）が入国時（3.9%）より高く、首都圏で入国し関西から出国する旅程も一定数あることがうかがえます。
旅程のフェーズごとの所在エリアを見ると、入国期・出国期は渋谷区・千代田区・新宿区・台東区など東京都内に集中しています。それ以外の期間には、東京都内に加えて京都市中京区・大阪市中央区・鎌倉市・富士河口湖町・奈良市なども上位に入っています。東京を起点に関西や近郊の観光地を周遊する旅程の中で、表参道が訪れられていることがわかります。

（図5）旅程分析の結果（表参道）：旅程のフェーズごとの所在エリア

　来訪の直前・直後に滞在していたエリアは、いずれも新宿区（直前22.3%、直後26.6%）が最も多くなりました。直前は千代田区（16.5%）の割合が高く、直後は銀座を含む中央区の割合（17.4%）が直前（5.5%）より高くなっており、2.の相関マトリクスの結果とも整合しています。

（図6）旅程分析の結果（表参道）：来訪の直前・直後の滞在エリア

＜分析内容＞
分析対象：ナビタイムジャパンが提供する訪日外国人観光客向けナビゲーションアプリ（『Japan Travel by NAVITIME』）から同意を得て取得したインバウンドGPSデータと属性アンケートを用いて集計しています。
※地点「表参道」は、地図上で描いた約0.03km²の範囲を登録しています。
※周辺エリア（全国・都道府県・市区町村）の数値は、同一の1kmメッシュ内に30分以上滞在した人を基準に集計しています。
※地点（表参道・銀座）の数値は、登録した範囲内で10分以上連続してGPSが観測された人を基準に集計しています（本サービスでは、この時間条件を利用者が任意に設定できます）。
※本リリースに掲載する数値は、アプリ利用者の実測値をもとに拡大推計した値に基づく構成比・増減率です。
※図は『インバウンドプロファイラー・フォーカス』の画面をもとに、本リリース用に一部のパネルを抜粋・並べ替えて作成しています。来訪者数などの実数値は非表示にしています。

■『インバウンドプロファイラー・フォーカス』について
訪日外国人観光客向けナビゲーションアプリ（経路検索・多言語観光案内）『Japan Travel by NAVITIME』から利用者の同意を得て取得したインバウンドGPSデータと属性アンケートをもとに、地図上で登録した店舗・施設・エリアなどの任意の地点ごとに、訪日外国人観光客の来訪状況や周遊動向を分析できる法人向けWeb分析サービスです。オプションで複数地点の比較（地点間分析）や、来訪前後の滞在エリア・旅程の何日目の来訪かの把握（旅程分析）も行えます。
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■「インバウンドGPS」データについて
「インバウンドGPS」データとは、ナビタイムジャパンが提供する訪日外国人観光客向けナビゲーションアプリ『Japan Travel by NAVITIME』にてユーザーの同意を得て取得された、訪日外国人観光客の移動に関するデータです。

■移動データ事業について
ナビタイムジャパンの移動データ事業では、道路交通や公共交通、国内観光や訪日外国人について、移動に関する各種ビッグデータを活用した分析を行っています。
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