明治の新製法で開発された新商品『生のとき』の広告キャラクターに新垣結衣が決定！

2025年5月13日(火)より新発売＆新TVCM「生のとき はじめまして」篇がOAスタート！

　俳優・新垣結衣（あらがき・ゆい）が、株式会社明治（代表取締役社長：松田 克也／本社：東京都中央区）の新商品『生のとき』の広告キャラクターに決定しました。新ビジュアル及び新TVCM「生のとき はじめまして」篇に出演し、2025年5月13日(火)より公開されます。

　今回発売される新商品『生のとき』は、コク、香り、余韻が愉しめる、これまでにない生食感のお菓子です。明治独自の特許製法「生ねり製法」で作られた、板チョコレートと生チョコレートの間となる新たな水分量の新しいお菓子のジャンルを開拓しました。噛みだしはやわらかく、しっとりとなめらかで濃厚な余韻を長く愉しめます。

　『新しすぎてチョコレートとは呼べない』というキャッチコピーの本商品を一足先に試食をした新垣は、「すごく不思議。新しい感覚。面白い」とコメント。その口溶けをゆっくりと味わい、堪能しながら、うっとりとした表情をみせます。

　撮影では、「和×洋」がハイブリッドされたオリジナル衣装を着用して新垣が登場します。セットには、浮世絵で描かれた新垣が設置されています。「日本で初めてチョコレートを食べた人」という設定で、チョコレートが日本に初めて来た時代の新垣と、令和時代の新垣の2ショットが撮影されています。今回の撮影は、ユーモアのあるスタッフ陣で行われ、新垣は満面の笑顔や、監督の掛け声に驚く様子など、さまざまな表情をみせてくれました。

　そして、今回のインタビューでは、『生のとき』を食べた時の新しすぎる体験にからめて、新垣にとっての忘れられない「初めての体験」を伺いました。約23年前の当時のエピソードを振り返った新垣は、今でもその光景が鮮明に残っているそうで、緊張した一方で、嬉しさや楽しさもあったと想いを巡らせていました。また、余韻が濃厚に続く『生のとき』にからめて、新垣が「ゆっくり時間をかけていること」を伺うと、人と話をすることと回答。長い時は、朝まで話し続けてしまうほどに時間をかけている、という夜ふかしエピソードを明かしてくれました。

CM概要

●タイトル：「生のとき はじめまして」篇

●放送形態：15秒／30秒

●公開日程：2025年5月13日(火)

●公開先：TV・WEB・店頭など

●CM本編(明治 生のとき「はじめまして」篇 30秒ver.) ： https://youtu.be/d4j4DCwO8_E

●CM本編(明治 生のとき「はじめまして」篇 15秒ver.) ： https://youtu.be/hBmdrZDNG5o

●生のとき CMメイキング映像： https://youtu.be/OFW3hkGx4FY

●コンセプト：

『チョコレートとは呼べない』新ジャンルの生食感お菓子『生のとき』 。

その特長である「新食感」「味の余韻」をゆったりとした時間で表現。

●ストーリー：

「初めてチョコレートを食べた人は、どんな時間(とき)を過ごしたのでしょう。」と思いを馳せる新垣。そして、時代は令和になり、『チョコレートとは呼べない』新しい商品『生のとき』の贅沢な余韻に浸る新垣。ゆっくり溶けていく、味の余韻が濃厚につづく、今までにない味わい時間をうっとりした表情で堪能する新垣。新垣が様々な表情で、新商品の魅力をお届けします。

●見どころ：

① 今回の撮影用に描き下ろした壁にかかる新垣の浮世絵

② 商品を彷彿とさせる豪華なセット

③ 令和の新商品ということもあり、昔と今をミックスさせた先進的な和装スタイルの衣装

④『生のとき』独特の余韻を堪能する新垣の味わいシーン

グラフィック概要

●キャッチコピー：「新しすぎてチョコレートとは呼べない。」

●出演：新垣結衣（広告キャラクター）

●見どころ：

和洋折衷の新旧が融合された世界観。

『生のとき』の余韻を堪能する、新垣の柔らかい表情や美しい所作。 空間に広がる光は、明治が提案する新しい時間の開放感や多幸感も演出しています。

新商品『生のとき』について

コク、香り、余韻が愉しめる、いつでもどこでも生食感を味わえます。

幸せな「時間（とき）」を価値として表現し、これまでにないカカオとミルクが織りなす生食感のお菓子です。

【特徴】

①生ねり製法：明治独自の特許技術によりこれまでにない食感を実現。噛みだしやわらかく、しっとりとなめらかで濃厚な余韻が愉しめます。

②味：生クリームとカカオを使用したクリーミーなミルク感と香り高いカカオ感のある生地です。

③常温保存可能（28℃以下）、賞味期限10か月。

『新しすぎてチョコレートとは呼べない』

しっとりとやわらかで、濃厚な味わいを生み出す明治独自の特許製法「生ねり製法」で、カカオとミルクを丁寧に練り合わせています（※1）。

生ねり製法により、チョコレート（水分3％以下）でもない生チョコレート（水分10％以上）でもないこれまでにない水分領域を実現しました（※2）。

一般的なチョコレートよりも、口の中でゆっくりと時間をかけて柔らかく溶け、ほどよい甘さと余韻を楽しむことができます。　

※１「生ねりしっとりミルク」の場合

※２「生ねり製法」の水分量は3～10％内で、チョコレート類の公正競争規約上、種類別名称「チョコレート」には該当しないため「菓子」と表示している。

発売日：2025年5月13日(火)

※エリア限定：東京・神奈川・埼玉・千葉・茨城・山梨・栃木・群馬・新潟・長野

価格：オープンプライス

ブランドサイト：https://www.meiji.co.jp/products/brand/namaneri/

出演者プロフィール

新垣結衣（あらがき・ゆい） 

▷生年月日：1988 年 6 月 11 日

▷出身：沖縄県

▷プロフィール：

ファッション誌でデビュー後、CM・ドラマ・映画など活動の幅を広げている。2007年に主演した映画『恋空』（今井夏木監督）で第31回日本アカデミー賞新人俳優賞を受賞。『ミックス。』（石川淳一監督／17）では第41回日本アカデミー賞優秀主演女優賞、第60回ブルーリボン賞主演女優賞を受賞。主な出演作に映画『劇場版コード・ブルー-ドクターヘリ緊急救命-』（西浦正紀監督／18）、『ゴーストブック　おばけずかん』（山崎貴監督／22）、『違国日記』（瀬田なつき監督／24）、ドラマ『逃げるは恥だが役に立つ』（TBS／16）、NHK大河ドラマ『鎌倉殿の13人』（22）がある。映画『正欲』（岸善幸監督／23）では、 第33回日本映画批評家大賞助演女優賞を受賞。