【速報】2023年スポーツマーケティング基礎調査 ～日本代表チームのファン人口、野球とサッカーで大幅増加。「B.LEAGUE（バスケットボール）」と「ジャパンラグビーリーグ」のファン人口も急増～
本調査は、全国の15歳（中学生を除く）～69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000名、女性1,000名、計2,000名の回答を得ました。〔調査期間：2023年9月15日（金）～17日（日）の3日間〕
なお、本企画はスポーツへの関心、参加意向、消費意向などの調査を通じて国内スポーツ市場の実態を明るみに出し、データに基づいたスポーツ経営やスポーツ振興に役立つ資料整備に向けた取り組みとして2004年から開始しました。今回で20年目となります。
【トピックス】
スポーツ参加市場規模は約1.4兆円と新型コロナ前の2019年以前に比べ引き続き低い水準だが、回復の兆し。特にスタジアム観戦市場、スポーツ施設利用・会費市場が着実に回復。
2023年の主要国際大会では、関心度が高い順に「WBC（50.3%）」「バスケットボールワールドカップ（38.7%）」「ラグビーワールドカップ（37.4%）」。
日本代表チームのファン人口は、「野球日本代表 侍ジャパン」で2,890万人（昨年比987万人増）、「サッカー日本代表」は2,681万人（昨年比567万人増）と、いずれも大幅に増加。
「B.LEAGUE（バスケットボール）」と「ジャパンラグビーリーグ」のファン人口が急増。 B.LEAGUEは829万人（328万人増）、ジャパンラグビーリーグは526万人（199万人増）。
プロ野球 球団別ファン人口は「阪神タイガース」が最多の473万人（昨年比69万人増）。
好きなスポーツ選手の第1位は6年連続で米大リーグの大谷翔平選手。第2位はサッカー英プレミアリーグで活躍している三苫薫選手。
コンビニジムの利用目的は、「健康維持・増進」よりも「ダイエット」「ボディメイク」とする人が多い。
障害者スポーツは、若年層ほど関心が高い。
【調査結果詳細を抜粋】
2023年の主要国際大会では、関心度が高い順に「WBC（50.3%）」「バスケットボールワールドカップ（38.7%）」「ラグビーワールドカップ（37.4%）」。
2023年に行われた主要国際大会への関心を聞いたところ、日本が優勝したWBC（ワールド・ベースボール・クラシック）の関心度が最も高く、試合を見た人の割合も最高となった。調査時期近くに開催された大会が上位を占めるなか、WBCは3月に行われたにもかかわらず、好きなスポーツ選手第1位の大谷選手の活躍などもあって、多くの人の関心を集めていたことが分かる。【図表7参照】
図表7．2023年に行われた国際大会への関心度[それぞれに回答] （n=2,000）
日本代表チームのファン人口は、「野球日本代表 侍ジャパン」で2,890万人（昨年比987万人増）、「サッカー日本代表」は2,681万人（昨年比567万人増）と、いずれも大幅に増加。
プロ野球 球団別ファン人口は「阪神タイガース」が最多の473万人（昨年比69万人増）。
日本のプロ野球チームを応援している人は26.5%。プロ野球ファン人口を推計すると2,116万人（昨年比17万人増）となった。球団別では阪神タイガースが最大で473万人（昨年比70万人増）。
また、野球日本代表 侍ジャパンのファンは2,890万人に大幅増となっている。メジャーリーグ（MLB）のファンは915万人である。
Jリーグのチームを応援している人は853万人（昨年比65万人増）となった。FIFAワールドカップカタール2022でドイツ、スペインに勝利し、決勝トーナメントに進出したサッカー日本代表のファンは2,681万人（昨年比567万人増）と大幅増になった。【図表10、11参照】
図表10．野球日本代表、日本のプロ野球、サッカー日本代表、Jリーグのファン人口の推移
図表11．球団別プロ野球ファン人口推計
「B.LEAGUE（バスケットボール）」と「ジャパンラグビーリーグ」のファン人口が急増。 B.LEAGUEは829万人（328万人増）、ジャパンラグビーリーグは526万人（199万人増）。
FIBAバスケットボールワールドカップでパリ五輪出場権を獲得したことなどが影響してか、B.LEAGUEのチームを応援しているファン人口は、昨年から328万人増え829万人となった。バレーボール Vリーグのチームを応援しているファン人口は543万人で、昨年から141万人増加した。ジャパンラグビーリーグワンのチームを応援しているファン人口は526万人となり、昨年から199万人増加となった。【図表12参照】
図表12．B.LEAGUE、Vリーグ、ジャパンラグビーリーグワンのファン人口推計
好きなスポーツ選手の第1位は6年連続で米大リーグの大谷翔平選手。第2位はサッカー英プレミアリーグで活躍している三苫薫選手。
米大リーグで活躍している大谷翔平選手は、6年連続で好きなスポーツ選手の第1位、続く第2位はサッカー英プレミアリーグで活躍する三苫薫選手となった。また、今年のWBC（ワールド・ベースボール・クラシック）で活躍した選手が上位に入り、第3位は吉田正尚選手、第5位はダルビッシュ有選手であった。4位には競泳女子日本代表の池江璃花子選手が入っている。【図表13参照】
図表13．スポーツ選手の好感度 [複数回答] （各年n=2,000）
■調査結果のフルバージョンはこちら（PDF）
https://www.macromill.com/wp-content/uploads/files/press/release/pdf/20231030_macromill.pdf
■調査概要
調査の趣旨 | マクロミルと三菱UFJリサーチ&コンサルティングは、データに基づいたスポーツ経営やスポーツ振興に役立つ資料整備に向けた取り組みとして、スポーツマーケティング基礎調査を共同で実施しています。今年で19回目となる本調査では、これまでの調査結果を踏まえて、生活者のスポーツに対する意識や消費行動の変化を把握します。 |
調査方法 | インターネットリサーチ |
調査対象者 | 全国15歳※～69歳（マクロミルモニタ会員）※中学生を除く |
有効回答人数 | 2,000名 |
対象割付 | 性別×年代（15～29歳、30～39歳、40～49歳、50～59歳、60～69歳）：各200名 地域（北海道・東北：220名、東京：230名、その他関東：480名、中部：360名、近畿：320名、中国・四国：170名、九州・沖縄：220名） |
調査期間 | 2023年9月15日（金）～17日（日） |
本資料・データの使⽤・掲載について
本調査結果の引用に際しては、必ず下記のクレジットを明記してください。
「マクロミルと三菱UFJリサーチ&コンサルティングによる共同調査」
レポートの販売について
2023年11⽉下旬に三菱UFJリサーチ&コンサルティングからフルバージョンのレポートを販売予定です。詳細は下記サイトをご覧ください。
なお、本リリースに掲載の調査結果は、全設問項目の中から抜粋して作成した速報値です。フルバーションのレポートにおいて、データが修正される場合がありますのでご了承ください。
URL：https://www.murc.jp/information/sportsmarketing/
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