いつの時代にもマッチするタイムレスなデザインと無駄をなくすことで実現した本物の快適性。自然体を美しく表現する、新しいベースレイヤー「éCALME」デビュー

グンゼ株式会社

2024年10月22日 11時02分

グンゼ株式会社（本社：大阪市北区、社長：佐口　敏康、以下グンゼ）は、2024年10月より新ブランド「éCALME(エカルム)」をローンチ、グンゼ公式通販「グンゼストア」を主としたD2C販路での販売をスタートしました。

éCALMEは、肌に最も身近にあるベースレイヤーに今求められるデザインと機能を追究し、最先端且つ独自のギミックによって、次世代のスタンダードとなる快適性の実現を目指したブランドです。視覚的、直感的に感じられる実用性とニュートラル且つ近未来的なデザインで、多様な価値観に寄り添い、身に付けることで自分で自分の機嫌がとれる、新たなベースレイヤーを提案します。

■「Tuché(トゥシェ)」からスピンオフした「éCALME(エカルム)」

　2001年レッグファッションブランドとしてデビュー以来、その時代のトレンドとともに変化し、長く支持されてきた「Tuché」。発売初年度は、当時300万足で大ヒットと言われる業界常識を打ち破る530万足の売上を達成し、柄ストッキングという新たなスタイルを市場に創造。2004年からはレディスインナーへラインナップを拡大し、機能性とファッション性を兼ね備えた総合ブランドとして進化してきました。

　同ブランドとしては、これまでご愛用いただいたお客様を大切に、トレンドにマッチしたアウターまで領域を拡大して商品展開する中、これからの時代に真に“きごこち”が良いもの、よりそぎ落とされたシンプルでトレンドに左右されない新たな価値との出逢いを楽しんでいただきたいという想いで、「Tuché」からスピンオフ。「éCALME」はベースレイヤーに特化したブランディングで、これから長く支持されることを目指します。　

■プロダクトデザイナー白木ゆみ香氏を起用

　グンゼのブランドディレクター、MD、デザイナーに加え、プロダクトデザイナーの白木ゆみ香氏（YUMIKA Design）を起用。ファッションとプロダクト双方の視点で、3次元CADのモデリングまで一貫して行う同氏に参画いただくことで、既成概念を覆し、衣類を3D造形物として捉えた、より立体的な“きごこち”を実現するプロダクトデザインに挑戦。3DCGモデリングソフトによるパターンチューニングと複数体型のアバター生成による着せ付け検証において知見をいただき、新たな商品開発のスキームを実現しました。

■デザインとして可視化された機能ギミック

　既存の独自技術「接着縫製」に加え、身体に沿うことを目指して開発した立体的なカッティング、シーン快適性を最優先に考えたオリジナルパターン、機能デザインを特徴的に各アイテムに搭載し、アイコンとして可視化しました。

■ブランドネーム