博報堂生活総研[来月の消費予報・2022年12月]（消費意欲指数）

12月らしく消費意欲指数は今年最高値となるも､物価高の影響で前年ほどには高まらず

株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施｡その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています｡※11月4-7日に調査
2022年12月の消費意欲指数は54.4点｡前月比は+8.6ptの大幅な上昇ながら､前年比は-1.7ptの低下となりました｡

 

Point1：12月らしく消費意欲高まるも､物価高による節約意識がブレーキに
クリスマスや年末年始を控える12月は､1年で最も消費意欲指数が高まる月です｡今年も前月から+8.6pt増加し､今年の最高値となりました｡ただし､前年と比べると-1.7ptで､前月と同様､最近5年間では消費税増税があった2019年に次ぐ低い指数となりました｡
消費意欲指数の理由(OA)をみると､前月と比べて消費にポジティブな回答(11月337件→12月557件)が増加し､ネガティブな回答(11月913件→12月717件)が減少しています｡具体的にポジティブな回答では､｢(クリスマス/年末年始の買い物など)季節的な意欲向上(11月92件→12月303件)｣や｢ボーナスが入った､入る(11月12件→12月72件)｣が増加しています｡ネガティブな回答では､｢他の出費･出費予定のために控える(11月136件→12月77件)｣が減少し､前月非常に多かった｢物価高･値上げ･円安(11月199件→12月139件)｣も3割ほど減少しています｡
また､前年と比べると､消費にポジティブな回答(21年12月639件→22年12月557件)が減少し､ネガティブな回答(21年12月661月件→22年12月717件)が増加しています｡具体的な回答では､｢(食べ物の美味しい時期/クリスマスプレゼント、お歳暮など)季節的な意欲向上(21年12月344件→22年12月303件)｣が減少しています｡ネガティブな回答では､｢物価高･値上げ･円安(21年12月8件→22年12月139件)｣が大幅に増加し､｢(お金がない､余裕がない､将来不安など)金銭的な理由で節約､我慢(21年12月161件→22年12月183件)｣も増えています｡
12月らしい消費意欲の上昇はみられるものの､物価高や節約意識が高まっていることが､“おいしいもの”や“贈答”などのこの時期ならではの消費にブレーキをかけそうです｡

Point2 :消費意向は多くのカテゴリーで前月比増も､例年ほどには増加せず
｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は36.6％｡前月比は+8.3ptの上昇､前年比は-5.5ptの低下で、消費意欲指数と同様に今年の最高値となりました。
カテゴリー別の消費意向をみると､前月比では｢食品｣｢外食｣｢書籍･エンタメ｣｢飲料｣をはじめ16カテゴリー中13カテゴリーで20件以上増加しています｡一方､前年と比べると｢食品｣｢ファッション｣｣｢外食｣など9カテゴリーで20件以上減少しています｡
12月らしく､多くのカテゴリーで消費意向は高まりますが､例年ほどの水準にはならないようです｡

▼詳しい調査レポートは博報堂ニュースリリースページよりご覧ください
https://www.hakuhodo.co.jp/news/newsrelease/100821/