花王、「Liese(リーゼ)」でアジアNo.1ファッションカラーブランドをめざし、ヘアケア事業の成長を加速

ヘアカラー後7日間で進行する毛髪内部ダメージの要因を解明

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、ヘアケア事業のアジア戦略ブランド「Liese（リーゼ）」ヘアカラーシリーズ*¹において、ダメージを補修しながら髪色を自由に楽しめる新たなヘアカラー体験を提案します。新開発「H-Linx TECH」を採用したケアアイテムを組み合わせることで、カラー後のダメージケアまで含めた新たなカラー体験を提供する「Liese」ヘアカラーシリーズ*¹を、2026年8月よりアジアの7つの国・地域*²で順次発売します。

花王のヘアケア成長戦略の柱のひとつであるヘアカラーカテゴリーにおいて、「Liese」ブランドを強化し、アジアにおけるヘアケア事業のさらなる拡大をめざします。

*1 Jelly to Bubble color、Color Protect Series、ティントカラージェル【医薬部外品】、泡カラー【医薬部外品】

*2 香港・タイ・台湾・マレーシア・中国・日本・シンガポール

花王は2024年に掲げたヘアケア事業成長戦略において、ヘアカラーおよびプレミアムヘアケア（インバス）市場で戦略ブランドに集中投資し、グローバル成長を実現することを示しています。その中で、「Liese」をアジア事業の成長を牽引する、ヘアカラー戦略ブランドと位置づけています。

近年、アジアでは、髪色を通じて自分らしさを表現したいというニーズが高まり、日本を含むアジアのホームカラー市場は、コロナ禍前の2019年と比較して114％伸長*³しています。花王は、今回の新技術を搭載した「Liese」ヘアカラーシリーズ*¹で新たなヘアカラー体験を提案し、アジアにおけるファッションカラーブランドNo.1をめざしてグローバル成長を加速させます。

*3 Euromonitor International調べ

花王のヘアケア事業は、“髪の生きる力を、人の生きる力へ。”をビジョンに掲げ、100年以上にわたり培ってきたヘアケア研究の知見を活かし、商品・技術開発を進めてきました。

従来、ヘアカラーによるダメージは、主に施術中に生じると考えられてきました。今回、花王のヘアビューティ研究所は、ヘアカラー後7日間で毛髪内部にてダメージが進行する現象を確認。この現象は黒髪で顕著なことから、メラニンが関与していることを見いだしました。メラニンを多く含む黒髪は、アジアでも多く見られる毛髪特性の一つです。

この知見から着想を得て、花王はヘアカラー後も進行する毛髪内部ダメージに着目した新技術「H-Linx TECH」を開発。ヘアカラー後のダメージを補修し、裂毛、切毛、枝毛を防ぎ、うねりを抑えて髪色を美しく魅せる当技術を、「Liese」ヘアカラーシリーズ*¹のトリートメント、シャンプー、コンディショナーに採用しています。ヘアカラーとあわせて使用することで、カラー後も進行するダメージまでケアし、美しい髪色を自由に楽しめる新たなカラー体験を実現します。

アジアでは、日常的にヘアカラーを楽しむニーズが広がる一方で、ヘアカラー後の髪の乾燥やダメージに悩む生活者も多く、ダメージを抑えながら、髪色を楽しめることが求められています。「Liese」は、“Let your color flourish(あなた色を咲かせよう)”をキーメッセージに、“アジアで多く見られる黒髪を、ストレスなく、理想の髪色に輝かせる”ことをめざすブランドです。カラーリングからカラー後のダメージケアまでを一連で提案する「Liese」の新シリーズを通じて、アジアのヘアカラー市場における存在感を高めていきます。

アジア戦略商品 「Liese」ヘアカラーシリーズ*¹

新技術「H-Linx TECH」を採用したケアアイテムを含む新シリーズ

*4 「H-Linx TECH」を採用

*5 日本以外の国・地域では2026年8月以降順次発売

研究責任者コメント

研究開発部門　ヘアビューティ研究所長　徳永晋一

今回の知見と技術は、花王のヘアケア研究における新たな可能性を拓くものです。アジアに多くみられる黒髪の研究を通じて、ヘアカラー後に進行するダメージメカニズムの理解を深めることができました。この知見を活かし、髪の美しさに配慮しながら髪色を楽しめる新しいヘアカラー体験の提案につなげていきます。今後も、世界中の多くの人々に花王のヘアケア技術を届け、すこやかで美しい髪づくりに貢献していきたいと考えています。

事業責任者コメント

ヘルスビューティーケア事業部門　ヘアケア事業部長　守矢まゆみ

アジアのヘアカラー市場は、個性表現ニーズの高まりを背景に伸長しています。一方で、仕上がりの再現性や色持ち、ダメージ・手触りといった機能面の不満が根強いカテゴリーでもあります。今回の新技術をはじめ、広範な花王ヘアケア技術アセットを駆使し、カラー体験全体の価値を引き上げることで、アジアにおけるヘアケア事業の成長をさらに加速していきます。

関連情報

• 「Liese」ブランドサイト

• 「Liese（リーゼ）」から、花王史上最高峰*¹のアフターカラートリートメントつき 『リーゼ　ティントカラージェル』『リーゼ　泡カラー』新発売