妊娠・出産・育児情報誌「たまひよ」創刊25周年 これからの育児に必要なコト・モノを考える「＃ミライ育児プロジェクト」をスタート
～乃木坂46、落合陽一氏など新時代のキーパーソン多数参加！～
また、そのほかの25 周年活動として、プロサッカー選手長友佑都さんの「たまひよ」デビューCM を10 月15 日よりオンエアするほか、たまひよのWEB やアプリ、通販サイト「たまひよSHOP」、「たまひよの写真スタジオ」などで記念キャンペーンを実施、25 周年特設サイト、SNS での配信、たまひよファミリーパークなど関連イベントを展開予定です。妊娠・出産・育児業界を25 年間リードしてきたブランドとして「たまひよ」は、あらためて赤ちゃんとその家族の課題や不安解決に役立つ情報・サービス提供し、産み育てやすい社会づくりに取り組んでいきます。
乃木坂46、落合陽一氏など、新時代のキーパーソンも発信に参加！『＃ミライ育児』投稿募集
このプロジェクトでは、乃木坂46、落合陽一さん、りゅうちぇるさん、小島慶子さん、長友佑都さんなど、ミレニアル世代から、現役ママ・パパ世代まで新時代を切り開くキーパーソンが、これからの育児に必要だと思うことを発信していきます。『たまごクラブ』『ひよこクラブ』の25 周年号に登場するほか、25周年特設サイト内に「ミライ育児」プロジェクトページを設け、ロングインタビューや動画を掲載。あわせて「＃ミライ育児」のハッシュタグで一般の方からもこれからの育児に求めるコト・モノを募集します。今後は、ひとり親やステップファミリー、養子縁組、LGBT など、さまざまな家族スタイルをもつ方たちのインタビューも掲載予定です。
ミライ育児プロジェクトサイト https://st.benesse.ne.jp/25th
＃ミライ育児プロジェクト キーパーソンインタビュー ラインナップ
・落合陽一さん「尖った人間が生き残る」 『たまごクラブ』11~1 月号短期連載掲載
・乃木坂４６×小島慶子さん対談「育児の25 年とこれから」 『ひよこクラブ』11 月号掲載
・りゅうちぇるさん「ミレニアルズの計画的な子育て」 たまひよ＃ミライ育児サイト10 月掲載
・長友佑都選手「感謝の気持ちが子育てのパワーの源」 たまひよ＃ミライ育児サイト10 月掲載
・犬山紙子さんの「妊娠・出産のクソバイス返し」 『たまごクラブ』11 月号掲載
これからの時代は、多様な家族を社会全体で支えていく 坂井一之（創刊時総編集長）
妊娠・育児で「家庭に入る」ことに対する孤独感が強かったように思います。「たまひよ」は、こうした世代の母親が自分らしく出産や育児をするための情報提供を目指しました。それまで医師主導の情報誌が多かったため、一般のママの声を反
映した「たまひよ」は、公園のお砂場が雑誌になった！と大きな共感を得ました。今の時代は、インターネットの発達で人とつながりやすくなり、父親の家庭進出も進み、母親の孤独感は一見和らいだように見えます。ただ、ワンオペ育児、保活問
題に代表されるようにまだ子育てをめぐる環境は厳しいと言えます。母親の年齢層は幅広くなり、ひとり親、ステップファミリー、国際結婚といった家族も増え価値観も多様化しました。ただし、赤ちゃんはずっと変わらない存在なので、赤ちゃんファーストで、みんなで赤ちゃんを育て支えていく社会になって欲しいと思います。
※調査：東京大学Cedep・ベネッセ教育総合研究所 共同研究「乳幼児の生活と育ちに関する調査2017」
●時期：2017 年9 月～ 10 月
●分析対象：2016 年4 月2 日～ 2017 年4 月1 日生まれの子どもをもつ母親2975 人、父親2624 人：郵送法（自記式質問紙調査）
https://berd.benesse.jp/jisedai/research/detail1.php?id=5290
■「たまひよ」事業ご紹介（https://st.benesse.ne.jp/introduction/）
妊娠・出産・育児ブランド「たまひよ」は、ブランドスローガン「Enjoy 1000 days」のもと、母親とその家族が前向きに子育てのスタート時期を楽しむための事業を展開しています。雑誌・書籍のほか、WEB、アプリ、通販、写真スタジオ、イベント等、情報やサービスを幅広く展開しています。
■創刊25 周年記念 「たまひよデビュー」応援キャンペーン
「たまひよデビュー」をキーワードに25周年特大号が発売される10 月15 日より、ＣＭやＷＥＢでのプレゼントなど、大感謝キャンペーンを実施します。サッカー長友佑都選手を25 周年アンバサダーに迎えた「たまひよ」デビューCM を10 月15 日よりオンエア。また、今夏ＳＮＳ上で話題となった、ＲＡＤＷＩＭＰＳの野田洋次郎さんがナレーションを務める長編ＣＭを特設サイトで配信。
25 周年特設サイト https://st.benesse.ne.jp/25th
■２5 周年記念特大号１０月１5 日発売！『たまごクラブ」『ひよこクラブ』
表紙に人気シンガーのAI さん（『たまごクラブ』）、人気俳優の田中圭さん（『ひよこクラブ』）を迎えた周年記念号では、各誌とも1 冊にひとつの豪華付録がついています。「フェイラーの新生児用肌着（『たまごクラブ』）、こどもビームスのフリースブランケット（『ひよこクラブ』）。
https://st.benesse.ne.jp/magazine/
■アプリ「まいにちのたまごクラブ」「まいにちのひよこクラブ」ダウンロードで商品券プレゼント
２つあわせて114 万ダウンロードの「まいたま」と、写真アプリ「まいひよ」の特別企画を実施
■ママ医師に個別相談できる！会員制ＷＥＢサービス
「たまひよプレミアム」新規会員に商品券を抽選プレゼントhttps://st.benesse.ne.jp/r/open/top/
■「たまひよの通販」「たまひよの内祝」デビュー割引キャンペーン
大ヒット商品「産後も使える妊婦用抱き枕」や長友選手もオーダーしたアーバンリサーチドアーズとのコラボ商品など人気商品がお得価格で購入できるチャンス！
http://shop.benesse.ne.jp/tamahiyo/thanks_20th/?utm_source=thm&utm_medium=referral&utm_campaign=tamahiyonet_25th
■「たまひよの写真スタジオ」 特別スタイリングのバースデー撮影キャンペーン
自然光とおしゃれな内装が人気。新店舗続々オープン中の「たまひよの写真スタジオ」特別企画。
http://studio.benesse.ne.jp/campaign/tamahiyo25th/?utm_source=tamahiyo25th
■25 周年特設LINE＠アカウントで人気家電など豪華プレゼント
25 周年を記念して毎月限定のプレゼントキャンペーンを実施。人気家電など盛りだくさん。LINE ID「@tamahiyo25」で検索ください。
そのほか、豪華家電やキッズ用品などのプレゼントも実施します。詳しくは25 周年特設サイトをご覧ください。
https://st.benesse.ne.jp/25th/
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