「銭湯のススメ 2024〜都営バスでめぐる編〜」特別ラッピングバスお披露目＆発表会レポート
本コラボレーション企画の開催を記念して、東京・東上野の銭湯「寿湯」にて特別ラッピングバスのお披露目と、発表会を開催しました。
（左から、牛乳石鹸共進社株式会社 宮崎 悌二 代表取締役社長、東京都公衆浴場業生活衛生同業組合 石田 眞 理事長、株式会社ビームスクリエイティブ 池内 光 代表取締役社長）
■東京・東上野の人気銭湯「寿湯」で発表会を開催 小池東京都知事がビデオメッセージで登場
「銭湯のススメ 2024～都営バスでめぐる編～」発表会には、東京都浴場組合 石田眞 理事長、牛乳石鹸 宮崎悌二 代表取締役社長、ビームス クリエイティブ 池内 光 代表取締役社長にご登壇いただきました。
小池東京都知事がビデオメッセージで登場。本コラボレーション企画について「今回のコラボレーションをきっかけに都営バスファン・銭湯ファン両方が増えることを期待しています」と述べ、期待に胸を膨らませていました。
東京都浴場組合の石田理事長は「もっと多くの方に銭湯を知ってもらい、日本の銭湯文化を継承していきたい」と東京の銭湯文化がより盛り上がることを期待しておりました。
次に、都営バスと初めてのコラボレーションとなった「銭湯のススメ」を代表し、牛乳石鹸 宮崎社長は「若者を中心とした新たなお客様が銭湯の楽しみを知り、銭湯を盛り上げてほしい」と期待感を覗かせました。
また、ビームス クリエイティブ池内社長は、「新たなコラボレーションパートナーとして東京都交通局とタッグを組み、企画自体に厚みと深みを増すことができたと思っている」と意気込みました。
最後に、本プロジェクトリーダーであるビームス クリエイティブ佐野より「銭湯のススメ 2024～都営バスでめぐる編～」の企画である銭湯スタンプラリーや特別ラッピングバスについて説明し、「今回の企画のように、まだまだ知られていない東京の奥深い魅力を皆さんに共感してもらえるような形で今後も発信していき、東京都の文化的な発展に貢献していきたい」と話しました。
■ 「銭湯のススメ 2024〜都営バスでめぐる編〜」とは
今回は、イラストレーター田渕周平さんの描き下ろしたイラストデザインを銭湯ペンキ絵師 田中みずきさんが東京・東上野の銭湯「寿湯」に描きました。また、コラボレーショングッズの販売、特別ラッピングバス「銭湯のススメ号」の運行やオリジナルソックスが貰える銭湯スタンプラリーを開催し、都営バスと銭湯の魅力を発信しています。
さらに、BEAMSスタッフが都営バスに乗りながら都内の銭湯や飲食店などのスポットをめぐる「都営バスで銭湯をめぐるコンテンツ(コラボフリーペーパー・特別ムービー)」を公開します。
詳細は銭湯のススメ 2024 特設サイト（https://www.beams.co.jp/special/teamjapan/sentou2024/）をご確認ください。
●取扱い店舗
・ビームス ジャパン （新宿） 2024年2月6日（火）〜3月13日（水）
4F：2月6日（火）〜2月14日（水）
1F：2月15日（木）〜3月13日（水）
住所：東京都新宿区新宿3-32-6
TEL：03-5368-7300
営業時間：11:00〜20:00
・ビームス ジャパン 渋谷 2024年2月6日（火）〜3月13日（水）
住所：東京都渋谷区道玄坂1-2-3 東急プラザ 2F
TEL：03-5422-3974
営業時間：11:00〜20:00
・ビームス 六本木ヒルズ 2024年2月6日（火）〜2月22日（木）
住所：東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ ウェストウォーク 2F・3F
TEL：03-5775-1620
営業時間：11:00～20:00 ※金土・祝前日は～21:00
・ビームス公式オンラインショップ URL：https://www.beams.co.jp/tag/top_240206_tokyo_cultuart/
・銭湯のススメ 2024 特設サイト URL：https://www.beams.co.jp/special/teamjapan/sentou2024/
■都営バス-東京都交通局について
東京都交通局のバス事業は、関東大震災で大きな被害を受けた市電の応急措置として、1924（大正13)年に乗合バス（市営バス）事業を開始したことから始まります。現在では、主にJR山手線と荒川に囲まれた地域の内側及び江戸川区の一部並びに多摩地域の一部で128系統を運行しています。鉄道では網羅できないエリアに縦横に巡らされた都営バス路線は、生活に身近な東京の移動手段として親しまれ、日々多くのお客様にご利用いただいています（2022（令和4）年度は一日平均約57万人）。
都営バス100周年を契機として「銭湯のススメ」に特別参画し、ともに日々の暮らしを長年にわたり支え続けてきた都内の銭湯とコラボして、銭湯と都営バス双方の魅力を発信していきます。この他、100年の感謝の気持ちを広くお伝えするとともに、記念事業を通じて新たなファンの獲得と利用促進を図ることを目的に、2024(令和6）年を100周年イヤーとして様々な周年事業を展開します。
■牛乳石鹸共進社株式会社について
1909年（明治42年）の創業以来「美と清潔健康づくりに役立つ」製品を提供し、常に品質第一にものづくりに取り組んできました。「ずっと変わらぬ やさしさを。 」の企業理念のもと、お風呂文化の伝承、地域貢献、スポーツ支援を大切にしており、銭湯に馴染みの少ない若者が少しでも銭湯へ足を運ぶきっかけになればと想い、「銭湯のススメ」を実施しています。これからも、数多くのユニークかつ多彩なコンテンツで、日本の古き良き銭湯文化を盛り上げていきます。
■BEAMS JAPANについて
2016年にスタートした、BEAMSが日本の良さや面白さを世界へ発信する事業。日本の技術が光るプロダクト、伝統に裏付けされた各地の名品、モダンカルチャーやアートに加え、こだわりの日本ブランドやオリジナルウエアなどファッションアイテムも集積し、日本のモノやコトの魅力を国内外に発信しています。これまでに兵庫県神戸市、大分県別府市、愛知県名古屋市、福島県などの地方自治体や、異業種の企業ともコラボレーションを行い、店頭イベントに加えて商品開発やガイドブックの発行など、数多くのプロジェクトに取り組んでいます。
2024年2月現在、BEAMS JAPANは新宿、渋谷、京都、出雲、日光で計5店舗を営業しています。
■企画・プロデュース：株式会社ビームス クリエイティブ
株式会社ビームス クリエイティブは、ビームスの商品開発やプロモーション、店舗デザイン、コンテンツ作成などのすべてを担うグループ会社です。そして、これらの豊富なリソースでこれまで多くの企業・自治体などに課題解決の支援を行っています。実績や、企画・プロデュースについての問い合わせは、法人向けサイト「BEAMS BUSINESS PRODUCE」をご覧ください。
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