ジャニーズタレント起用の上場企業　2割超が今後「見送り」へ　ハラスメント「容認しない」姿勢鮮明も、続投判断は二分

「ジャニーズタレント」CM等起用の上場企業動向調査（2023年9月13日時点）

帝国デーバンクは、「ジャニーズ」タレントをCM等に起用している上場企業65社を対象に、その起用動向について調査・分析を行った。

＜調査結果（要旨）＞

1. ジャニーズタレント起用の上場企業　2割超が今後「見送り」へ

[注1]　帝国データバンクが保有する企業情報や外部情報から、「ジャニーズ」タレントをテレビCM・企業広告として23年以降に起用が判明した（予定含む）上場企業65社（グループ含む、9月13日時点）が対象。各社発表または報道資料に基づく

※調査機関：株式会社帝国データバンク

広告や販促活動でジャニーズタレント起用の「見直し」が上場企業で広がっている。自社のテレビＣＭなど広告や販促物にジャニーズタレントを起用した上場企業は、2023年以降で65社判明した。このうち、9月13日時点で放映中のＣＭなどを「即時中止する」対応を示したのが6社、契約期間満了後に「契約を更新しない」が10社で、25％にあたる16社が「起用しない」方針を表明した。当初は続投方針を示したものの、一転して起用を見送るケースもみられた。起用見直しの理由はいずれも「人権侵害・ハラスメントを一切容認しない」ことが挙げられた。

上場企業では法令順守やガバナンスの厳格化が求められることに加え、人権意識の高い欧米市場などでは児童性加害問題で特に厳しい対応をせまられる。そのため、欧米市場に展開するグローバル企業や機関投資家が多い金融機関などでは、レピュテーションリスクや取引停止リスク回避も目的に、ジャニーズタレントの起用見送りといった厳しい対応が続くとみられる。

ただ、13日時点では「検討中」「続投」表明企業も多いほか、起用を見送る企業でも今後の被害補償対応次第など条件付きのケースが多く、完全解消には慎重な動きもある。知名度が高いジャニーズタレントの起用見直しについて、各企業における今後の判断が注目される。