博報堂生活総研[来月の消費予報・2023年10月]（消費意欲指数）

秋らしい消費意欲と､物価高による引き締め意識が併存し10月の消費意欲指数は､例年通り前月と同水準に

株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています。
※9月1-4日に調査
2023年10月の消費意欲指数は46.6点。前月比-0.6pt､前年比-0.4ptでともに横ばいとなりました。

Point1 秋らしい意欲が高まる一方､物価高への懸念は前月･前年より大きくなる

10月の消費意欲指数は､前月と同水準で推移することが多く､今年も前月比で-0.6pt､前年比でも-0.4ptとともに横ばいとなっています。

消費意欲指数の理由(自由回答)をみると､前月と比べて消費にポジティブな回答(9月302件→10月322件)はやや増加し､ネガティブな回答(9月880件→10月888件)は横ばいとなりました。具体的にポジティブな回答では､｢(秋物の服が欲しい､食欲の秋など)季節的な意欲向上(9月65件→10月113件)｣が増加しています。ネガティブな回答では､｢金銭的理由で節約･我慢(9月161件→10月201件)｣｢物価高･値上がり･円安(9月116件→10月173件)｣が増え､｢欲しいものがない･意欲がない(9月406件→10月369件)｣は減っています。

前年と比べると､消費にポジティブな回答(22年10月376件→23年10月322件)は減少し､ネガティブな回答(22年10月832件→23年10月888件)は増加しました。具体的にポジティブな回答では､｢(季節もの以外で､買い物など)出費の予定･欲しいものがある(22年10月170件→23年10月143件)｣が減少しています。ネガティブな回答では､｢今後の出費予定のために我慢(22年10月88件→23年10月110件)｣｢物価高･値上がり･円安(22年10月121件→23年10月173件)｣が増加しています。

秋物などへの意欲は高まっているものの､物価高も影響して前年･前月よりさらに引き締め意識が強まっており､10月の消費意欲は例年同様に前月並みとなりそうです。

Point2 消費意向は､衣･食などのカテゴリーで前月比増､電化製品･食などで前年比減

｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は25.7%で､前月比では+0.9ptとやや上昇し､前年比では-4.4ptと大きく低下しました。

16カテゴリー別の消費意向をみると､前月比では｢外食｣｢ファッション｣｢食品｣などの6カテゴリーが20件以上増加しました。前年比では｢家電･AV｣｢食品｣｢パソコン･タブレット･周辺機器｣などの5カテゴリーが20件以上減少しています｡

前月と比べると､衣や食など秋らしいカテゴリーでは消費意向が高まりそうですが､前年と比べると､電化製品や食などを中心に低下しそうです。

▼詳しい調査レポートは博報堂ニュースリリースページよりご覧ください

https://www.hakuhodo.co.jp/news/newsrelease/106060/