博報堂生活総研[来月の消費予報・2023年12月]（消費意欲指数）

12月の消費意欲指数は､今年の最高値に。年末年始に向けて､食を中心に幅広いカテゴリーで意欲高まる

株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています。
※11月2-6日に調査
2023年12月の消費意欲指数は55.3点。前月比で+7.9ptと大幅に上昇､前年比でも+0.9ptとやや上昇しました。

Point1 クリスマスや年末年始に向け消費意欲は前月から急上昇し､今年の最高値に

クリスマスや年末年始を控える12月は､1年で最も消費意欲指数が高まる月です。今年も前月比+7.9ptと大幅に上昇し､2023年の最高値となりました。前年比でも+0.9ptとやや上昇し､最近5年間では2021年に次ぐ2番目に高い指数となっています。

消費意欲指数の理由(自由回答)をみると､前月と比べて消費にポジティブな回答(11月363件→12月588件)が増加し､ネガティブな回答(11月867件→12月660件)は減少しました。具体的にポジティブな回答では､｢(クリスマス･年末年始の買い物など)季節的な意欲向上(11月118件→12月329件)｣｢(ボーナスなどで)金銭的に余裕がある(11月11件→12月77件)｣が増加しました。ネガティブな回答では､｢欲しいものがない･意欲がない(11月378件→12月276件)｣｢他の出費･出費予定のために控える(11月132件→12月87件)｣が減少しています。また､｢物価高･値上げ･円安 (11月143件→12月95件)｣は依然高い水準ではあるものの､前月に続き2ヵ月連続で減少となりました。

前年と比べると､消費にポジティブな回答(22年12月557件→23年12月588件)は増加し､ネガティブな回答(22年12月717件→23年12月660件)は減少しました。具体的にポジティブな回答では､｢(クリスマス･年末年始の買い物など)季節的な意欲向上(22年12月303件→23年12月329件)｣が増加しています。ネガティブな回答では､｢金銭的な理由で節約･我慢(22年12月183件→23年12月163件)｣｢物価高･値上げ･円安(22年12月139件→23年12月95件)｣が減少しました。

長引く物価高の影響はあるものの､それ以上に､クリスマスや年末年始に向けた12月らしい消費意欲の高まりが期待できそうです。

Point2 消費意向は幅広いカテゴリーで前月比増。｢食品｣｢外食｣では前年比でも増加

｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は39.3%で､前月比では+9.9ptと大幅に上昇し､前年比でも+2.7ptと上昇しました。

16カテゴリー別の消費意向をみると､前月比では｢食品｣｢外食｣｢飲料｣などの9カテゴリーで､前年比では｢食品｣｢外食｣の2カテゴリーで20件以上増加しています。一方､20件以上減少したカテゴリーは､前月比･前年比ともにありません。

クリスマスや忘年会､お正月といったイベントに向け､“食”を中心とした幅広いカテゴリーで消費意向が高まりそうです。

▼詳しい調査レポートは博報堂ニュースリリースページよりご覧ください

https://www.hakuhodo.co.jp/news/newsrelease/106833/