【宝島社企業広告】「敵は、嘘。」「嘘つきは、戦争の始まり。」１/７掲載

企業広告のテーマは「嘘」

株式会社　宝島社

2019年1月7日 04時00分

　ファッション雑誌販売部数トップシェア（※）の株式会社宝島社（代表取締役社長：蓮見清一　本社：東京都
千代田区）は、2019年１月７日（月）、企業広告「敵は、嘘。」を読売新聞朝刊と日刊ゲンダイに、「嘘つきは、戦争の始まり。」を朝日新聞朝刊に、合計新聞３紙（全国版）に同時掲載します。

宝島社企業広告「敵は、嘘。」　読売新聞　全国版　朝刊・日刊ゲンダイ　全国版　１月７日掲載

宝島社企業広告「嘘つきは、戦争の始まり。」　朝日新聞　全国版　朝刊１月７日掲載

　弊社では、商品では伝えきれない“企業として社会に伝えたいメッセージ”を、企業広告を通じてお伝えしたいという思いで、1998年より企業広告を開始いたしました。これまでに数々の広告賞（読売広告大賞、朝日広告賞、朝日新聞読者賞、日本新聞協会　新聞広告賞、ADC賞、TCC賞、グッドデザイン賞ほか）をいただいており、
Yahoo！ニュースのトップに掲載されるなど、様々なメディアで話題となっています。

　今回の企業広告のテーマは「嘘」です。「敵は、嘘。」「嘘つきは、戦争の始まり。」をメインコピーに、２つのビジュアルを使用しました。連日メディアを賑わしている隠蔽、陰謀、収賄、改ざんの事件など、気がつくと、
世界中に嘘が蔓延しています。それを伝えるニュースでさえ、フェイクニュースが飛び交い、何が真実なのか見えにくい時代になってしまいました。人々は、次から次に出てくる嘘に慣れてしまい、怒ることを忘れているようにも見えます。嘘が蔓延している今の世界に対して、嘘についてあらためて考え、そして、嘘に立ち向かって
ほしい、そんな思いをこめて制作しました。

　宝島社は今後も、企業として社会に伝えたいメッセージを、企業広告を通じて世の中にお伝えしてまいります。

※日本ABC協会　雑誌発行社レポート2018年上半期（1～6月）より

【広告意図】
今回の企業広告のテーマは「嘘」です。
気がつくと、世界中に嘘が蔓延しています。
連日メディアを賑わしている隠蔽、陰謀、収賄、改ざん…。
それらはすべて、つまりは嘘です。
それを伝えるニュースでさえ、フェイクニュースが飛び交い、
何が真実なのか見えにくい時代になってしまいました。
人々は、次から次に出てくる嘘に慣れてしまい、怒ることを忘れているように見えます。
いまを生きる人々に、嘘についてあらためて考えてほしい。
そして、嘘に立ち向かってほしい。
そんな思いをこめて制作しました。

【制作スタッフ】
・企画／㈱宝島社、㈱電通
・古川裕也／㈱電通　エグゼクティブ・プロフェッショナル/エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター
・磯島拓矢／㈱電通　エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター
・尾上永晃／㈱電通　プランナー・コピーライター
・上田浩和／㈱電通　コピーライター
・今井祐介／㈱電通　アートディレクター、プロダクトデザイナー

宝島社のこれまでの「広告」の一部を紹介します。
～「商品」では伝えきれないメッセージを「広告」で～
https://tkj.jp/company/ad

【2018年10月】

企業広告
「あとは、じぶんで考えてよ。」
「サヨナラ、地球さん。」

【2018年１月】

企業広告
「世界は、日本を待っている。」
【受賞】
2018　第34回読売広告大賞(カルチャー・エンターテインメント部門優秀賞)

【2017年１月】

企業広告
「忘却は、罪である。」
【受賞】
2016 朝日広告賞（準出版部門賞）
2017 読売広告大賞（学ぶ部門最優秀賞）
2017 日経広告賞（出版・コンテンツ・教育部門　最優秀賞）

【2016年１月】

企業広告
「死ぬときぐらい好きにさせてよ」
【受賞】
2016 読売広告大賞（グランプリ）
2015 朝日広告賞（グランプリ）
2015 朝日新聞読者賞
2016 日本新聞協会新聞広告賞（広告主部門・本賞）
2016 ADC賞
2016 TCC賞
読売出版広告賞　審査員特別賞
JAA広告賞　新聞広告部門メダリスト
2016年度グッドデザイン・ベスト100
2017 JAGDA賞

【2012年】

企業広告
「ヒトは、本を読まねばサルである。」
【受賞】
2013　第66回広告電通賞　優秀賞（新聞広告　企業部門）
2013　第53回　消費者のためになった広告コンクール（企業PR部門　銅賞）
2012　第61回　朝日広告賞（準朝日広告賞）

【2012年】

企業広告
「君よ、散財にためらうなかれ。君の十銭で淺草が建つ。」
【受賞】
2012　第61回日経広告賞（出版・コンテンツ・教育部門　部門賞）

【2011年】

企業広告
「いい国つくろう、何度でも。」
「Ｙａｈｏｏ！ニュース」TOPにも掲載され、話題になりました
【受賞】
2011 読売広告大賞（金賞）
2011 毎日広告デザイン賞（優秀賞）
2011 フジサンケイグループ広告大賞（メディア部門新聞優秀賞）
2011 日経広告賞（出版・コンテンツ・教育部門部門賞）

【2010年】

※アメリカ掲載

※日本掲載

企業広告
「日本の犬と、アメリカの犬は、会話できるのか。」
日米同時掲載　６冠受賞
【受賞】
2010 朝日広告賞（準朝日広告賞）
2010 読売広告賞（銀賞）
2010 フジサンケイグループ広告大賞（クリエイティブ部門新聞優秀賞）
2010 毎日広告デザイン賞（部門賞（出版））
2010 広告電通賞（新聞広告電通賞）
2011 新聞広告賞（広告主企画部門・本賞）

【2003年】

企業広告
「生年月日を捨てましょう。」
【受賞】
2003 朝日広告賞（出版・学校部門賞）
2004 読売出版広告賞　金賞
2003 毎日広告デザイン賞（出版部門賞）
2003 日刊スポーツ　アドグランプリ（カラー広告部門　インパクト賞）
2003 広告批評年間ベストテン新聞３位
2003 スポニチ広告大賞（カラー部門優秀賞）
2004 グッドデザイン賞（コミュニケーションデザイン部門）

【2002年】