メディアの取材・SNSの反響も増大、取扱い店舗数10倍増！小売店の売上増にも貢献。プロテインブランド「MY ROUTINE」の“バラエティプロテイン”が注目される理由

　時計・ファッション雑貨・フレグランス等のブランド品を取り扱う専門商社の株式会社ウエニ貿易（本社：東京都台東区、代表取締役社長:宮上昌弘）は、プロテインをはじめとする健康食品事業に力を入れ、さらに“バラエティプロテイン”というジャンルを作ったことで、今までの店頭のプロテイン棚にはない異色のラインナップとなり、多数のメディアで紹介されたり、SNSでも反響が増えたことで、取扱い店舗数も大きく増えております。

• プロテイン棚における異色のラインナップ、取扱い店舗数10倍増

プロテインとは無縁のラインナップだからこそ、話題性あり・大反響あり
　これまでコラボしてきたプロテインは、どれもプロテインとは無縁のものでありながら、多くの方に親しまれてきている商品です。だからこそ、メディアからも注目され、SNSなどでも話題となっています。今のバラエティプロテインというジャンルを作ったことで、今までのプロテイン棚にはない異色性が際立つことによって、より足を止めやすい、手に取りやすい棚として小売店様にご提案でき、事実、取扱い店舗数も定番商品発売時より、10倍に拡大しています。

注目理由① プロテイン初心者でも手に取ってもらいやすく、味の想像がしやすい。 注目理由② 話題性のある企業様とのコラボレーションで、お客様に驚きと楽しさを提供し、共感を得ている。 注目理由③ これまでのプロテイン棚にはない異色のラインナップが、SNSなどによる口コミで話題になっている。

“バラエティプロテイン”とは
　プロテインはアスリートが飲むものというイメージが強かったのですが、近年健康意識の高まりにより、子供から高齢者まで幅広い年齢層の方が飲んでいたり、ダイエットや美容目的で飲んだりする女性も増え、急速にプロテイン市場が拡大しています。マイルーティーンブランドは、日常的にトレーニングをしていない人でも手に取りやすい商品、また普段からプロテインを飲んでいる人でも楽しんで飲んでほしい商品をコンセプトに、親しみのある企業様とのコラボ商品開発を続々と行っています。
2021年6月には、フタバ食品株式会社（本社：栃木県宇都宮市、代表取締役社長：齋藤貞大）が販売するカップかき氷「サクレレモン」とのコラボプロテインを第1弾として発売し、第2弾は同年9月に、チロルチョコ株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：松尾裕二）が販売するロングセラー商品「チロルチョコ　コーヒーヌガー」とコラボしたプロテインを発売、来年2022年2月には第3弾としてマルカワマーブルフーセンガムとコラボしたプロテインの発売を予定し、新しい市場を開拓しています。
 

• マルカワ　フーセンガム風味プロテイン　商品コンセプト

 

■日本初＊あたりくじ付プロテイン

マイルーティーン　マルカワオレンジフーセンガム風味プロテイン

マイルーティーン　マルカワグレープフーセンガム風味プロテイン

丸川製菓株式会社から1959年※に発売された「マルカワ　マーブルフーセンガム」はこどもの駄菓子の定番ガムです。コラボしたプロテインは味だけでなく、その特徴であるあたり付をも再現し、ワクワク感のあるプロテインにしました。
＊自社調べ
※オレンジ味発売年

【商品概要】
■商品名              マイルーティーン　マルカワオレンジフーセンガム風味プロテイン
         　　　　　  マイルーティーン　マルカワグレープフーセンガム風味プロテイン
■内容量              各600g
■価格                 各3,780円（税込）
■発売日・販売先　2022年2月21日(月) U.HEALTH&BEAUTY ONLINE、
                           3月18日(金) 全国の総合スーパー、スポーツショップ(一部店舗を除く）
 

• チロルチョコ　コーヒーヌガー風味プロテイン　商品コンセプト

■おやつ感覚でプロテイン摂取もアリ！

マイルーティーン　チロルチョコ　コーヒーヌガー風味プロテイン

チロルチョコ株式会社から1979年に発売されたロングセラー商品「チロルチョコ　コーヒーヌガー」は、子供から大人まで愛されているお菓子です。コラボしたプロテインは、チロルチョコ　コーヒーヌガーの味を再現しながらも、おやつ感覚で飲んだり、運動後にご褒美感覚で飲んでほしいと考え誕生しました。

【商品概要】
■商品名              マイルーティーン　チロルチョコ　コーヒーヌガー風味プロテイン
■内容量              700g
■価格                 3,780円（税込）
■販売先  　　　　全国の総合スーパー、スポーツショップ(一部店舗除く)、U.HEALTH&BEAUTY ONLINE
■特設サイト　　　https://www.myroutine.jp/tirol-choco/
 

• サクレレモン風味プロテイン　商品コンセプト

■スッキリ爽快な飲みごごち

マイルーティーン　サクレレモン風味プロテイン

フタバ食品株式会社から1985年に発売されたサクレレモンは、多くのファンを持つロングセラー氷菓です。そんなサクレレモンの味を再現したプロテインは、レモン風味のさわやかな味わいと酸っぱさがあり、運動後にもごくごく飲めるおいしさです。

【商品概要】
■商品名  　　マイルーティーン　サクレレモン風味プロテイン
■内容量　　  700g
■価格  　　　3,780円（税込）
■販売先  　　全国の総合スーパー、スポーツショップ(一部店舗除く)、U.HEALTH&BEAUTY ONLINE
■特設サイト　https://www.myroutine.jp/sacre/
 

• マイルーティーンブランドコンセプト

動く。歩く。走る。働く。笑う。泣く。食べる。私達の毎日は、「動詞」でできている。
からだやこころを動かすこと、つまり生きることそのものが、スポーツなんだと思う。MY ROUTINEは、日々の暮らしの中の健やかさをサポートし、あなたのルーティーンとなって、より前向きに、より充実した毎日が過ごせるよう応援するブランド。
ブランドサイト：https://www.myroutine.jp

【商品ラインナップ】
プロテインを中心にコラボレーション商品など革新的な商品開発を行い、スポーツサプリメントやタンパク質高配合カレーなどカテゴリーを広げたラインナップとなっています。

（左から）パワーチョコレート風味　ストイックバニラ風味　マッスルストロベリー風味　ストロングバナナ風味

「MY　ROUTINE MAX（マイルーティーン　マックス）」は、1食あたりタンパク質量25ｇ以上、最大26.8ｇ摂取できる配合量を実現しています。（フレーバーにより異なります。）
なりたいカラダを共に目指し自分を高めて、打ち勝つ*強さと身体づくりをサポートします。
ホエイプロテイン（WPC)100％使用し、吸収スピードが早く、HMB成分を1,000mg/袋配合。プロテインの効果をより高めます。11種のビタミン（ビタミンＣ、ビタミンE、ナイアシン、パントテン酸Ca、ビタミンB1、ビタミンB6、ビタミンB2、ビタミンA、葉酸、ビタミンD、ビタミンB12）を配合し、1日３食で各種ビタミン１日摂取推奨量が摂取できます。
＊グルタミン酸含有

• 株式会社ウエニ貿易

時計、ファッション雑貨、フレグランス等のブランドを取り扱う専門商社です。海外ブランド品の輸入卸において業界ナンバーワンのシェア（※）を持っています。
輸入卸として長年培ってきた実績とノウハウを礎に、日本正規代理店・オリジナルブランドの事業も展開。フレグランスではサムライやジャガー、グレの総代理店を務める一方、メーカーとしてアクア シャボン ブランドの開発や、多方面の一流タレントと商品を共同開発する等、幅広いビジネスモデルで多数のブランドを展開しています。
（※自社調べ）

https://prtimes.jp/a/?f=d25284-20211122-a711f0330bb10633a4e424c9d60fc443.pdf