～新しい本麒麟、はじまる。～「本麒麟」をリニューアル！
2023年10月の酒税改正で新ジャンル（発泡酒②）が増税となり、同市場は縮小傾向にあるものの、近年の物価高騰もあり、お客様の節約志向から手ごろな値段で買いやすく、気軽に飲めて、親しみやすいイメージのエコノミーカテゴリー※1へのニーズは今後も根強いと予測されています。
※1 23年10月以降、酒税が同一となる発泡酒・新ジャンル（発泡酒②）の総称
「本麒麟」はビール類に期待される“力強いコクと飲みごたえ”と“引き締まった後味“に加え「気軽に飲める」「親しみやすい」といった価値もあり、多くのお客様から支持いただいています。今回のリニューアルでは、“力強いコク・飲みごたえ”と“飲み飽きないうまさ”を両立し、2023年3月のリニューアル時の味覚評価※2を上回る味わいを実現しました。パッケージは、「本麒麟」らしい品質感を感じながら、より手にとりやすいデザインに進化しました。
※2 事前調査による
今回のリニューアルでは「新しい本麒麟、はじまる。」をコミュニケーションテーマとして、 “新しさ”“おいしさ”“親しみやすさ”をお客様に体感いただき、幸せな時間を提供することで、ビール類市場のさらなる活性化を目指します。
●中味
力強いコク・飲みごたえと飲み飽きない味わいを両立した、完成度の高いうまさを実現
・大麦を増量することで大麦由来の「飲みごたえ」を向上、大麦の持つ味わいを最大限に引き出し、
「本麒麟」が大切にしている「力強いコク」を実現しました。
・１つの釜で徐々に温度を上げながら糖化を進めるインフュージョン糖化法を採用し、麦のうまみがしっかり感じられながら、雑味が少なく飲み飽きない味わいを実現しました。
●パッケージ
「本麒麟」らしい品質感を感じながら、手に取りやすいデザインへ
・エンブレム・帯の金の色味の上質感を上げることで、「本麒麟」らしい品質感を強化しました。
・ベースカラーの赤を明るくすることで、重そう・苦そうといった印象を払拭し、手に取りやすいイメージを強化しました。
キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。
-記-
1．商品名 「本麒麟（ほんきりん）」
2．発売地域 全国
3．発売日 2024年1月製造品より順次切り替え
4．容量・容器 350ml缶、500ml缶
5．価格 オープン価格
6．アルコール分 6％
7．純アルコール量 350ml缶：16.8g、500ml缶：24g
8．酒税法上の区分 発泡酒②
9．製造工場 キリンビール北海道千歳工場、仙台工場、取手工場、横浜工場、
名古屋工場、滋賀工場、神戸工場、岡山工場、福岡工場（全9工場）
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