瞳そのものを大きく見せる　「マジョリカ　マジョルカ　ラッシュエキスパンダー リキッドエクステ」誕生　～2017年5月21日（日）発売～

　資生堂は、「かわいい」の扉をひらくセルフメイクアップブランド「マジョリカ マジョルカ」より、マスカラ「ラッシュエキスパンダー リキッドエクステ」他、新製品【全5品目9品種 希望小売価格800円～1,200円(税込864円～1,296円)】 を2017年5月21日（日）より発売します。

◆ 「ラッシュエキスパンダー リキッドエクステ」は、まつ毛の根もとからひと塗りで密度をアップし、カール＆ロング効果でまつ毛を360度広げて、ひとまわり大きい瞳印象にする新マスカラで、ウォータープルーフでありながら、こすらずに簡単に落とせるハイブリッドタイプです。
◆ 瞳そのものを強調するアイシャドウ、唇がピュアに色づく口紅・リップクリームの新色を発売。
◆ モデルには引き続き「玉城 ティナ(たましろ てぃな)」さんを起用し、2017年5月下旬より動画、SNSを中心としたWebプロモーションを展開。

《「マジョリカ マジョルカ」について》
　「マジョリカ マジョルカ」は、アイテムを手にした瞬間から、まるで魔法がかかったように、今まで出会ったことがない新しい自分を引き出し、「かわいい」の扉をひらくセルフメイクアップブランドです。2003年7月の誕生以来、「かわいい」「高品質」なアイテムを展開し、多くのお客さまにご愛用いただいています。なかでも、マスカラ「ラッシュエキスパンダー」シリーズは、累計売上本数1,400万本※1を超え、特に高い支持を集めています。
※1ラッシュエキスパンダーシリーズ（全6種）累計売上本数 2006年2月～2017年1月

《商品特長》
　「マジョリカ マジョルカ ラッシュエキスパンダー リキッドエクステ」は、まつ毛を360度広げて、瞳そのものを大きく見せるマスカラです。ひと塗りでまつ毛の密度がアップし、カール＆ロングのダブルの効果でひとまわり大きな印象の瞳を演出します。ウォータープルーフでありながら、こすらずにいつものクレンジング料で簡単に落とせるハイブリッドタイプです。
　あわせて、まぶたにふたえの影をつくり、瞳そのものを強調するアイシャドウ「オープンユアアイズ」、うるおいヴェールで唇がピュアに色づく口紅・リップクリーム「ピュア・ピュア・キッス」の新色を発売します。
　また、2016年6月に発売したマスカラ「ラッシュエキスパンダー ロングロングロング」と「ラッシュエステティシャン」は、商品機能をわかりやすく訴求した新外装パッケージで展開します。

※お客さまからのお問い合わせは「資生堂お問い合わせ先 フリーダイヤル 0120-81-4710」でお受けしています。

《プロモーション・販売展開》
　モデルには引き続き「玉城 ティナ(たましろ てぃな)」さんを起用し、2017年5月下旬より動画やSNSを中心としたWebプロモーションを展開します。販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店・資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」などのECサイトでも販売します。

《新動画「ストライクな瞳」について》
　「マジョリカ マジョルカ」は、新しい自分の「かわいい」と出会う楽しさ、メイクをきっかけに自分の可能性にわくわくする楽しさを、動画を通じて伝えています。玉城 ティナさん演じる、新動画「ストライクな瞳」を2017年5月19日（金）より公式ブランドサイト、YouTube公式アカウントで公開します。  
　新しい「かわいい」を探し求める女の子が、光の射す扉をのぞきこむと、そこに広がるのは不思議な世界。美の伝道師「マジョリカバード」に導かれるように、彼女がのぞきこんだ先には、女の子の瞳を大きく見せる'秘密'が待っていました。「かわいい」への扉をひらく「マジョリカ マジョルカ」の不思議な世界をファンタジックに描いています。
YouTube公式アカウント http://www.shiseidogroup.jp/r/yt/20170519/01/index.html?rt_pr=tr847

【商品一覧】全5品目9品種
＜商品名＞マジョリカ マジョルカ ラッシュエキスパンダー リキッドエクステ
＜分類＞マスカラ
＜容量＞6g
＜色数＞1色
＜希望小売価格＞1,200円（税込1,296円）

＜商品名＞マジョリカ マジョルカ オープンユアアイズ
＜分類＞アイシャドウ
＜容量＞2g
＜色数＞5種
＜希望小売価格＞各850円（税込918円）

＜商品名＞マジョリカ マジョルカ ピュア・ピュア・キッス
＜分類＞口紅・リップクリーム
＜容量＞2.5g
＜色数＞1色
＜希望小売価格＞800円（税込864円）

＜商品名＞マジョリカ マジョルカ ラッシュエキスパンダー ロングロングロング【外装強化】
＜分類＞マスカラ
＜容量＞6g
＜色数＞1色
＜希望小売価格＞1,200円（税込1,296円）

＜商品名＞マジョリカ マジョルカ ラッシュエステティシャン【外装強化】
＜分類＞マスカラ
＜容量＞6g
＜色数＞1色
＜希望小売価格＞1,200円（税込1,296円）


【商品概要】※価格はすべて希望小売価格です。
■商品名・容量・価格

マジョリカ マジョルカ ラッシュエキスパンダー リキッドエクステ
〈マスカラ〉
6g　1色
1,200円(税込1,296円)
ハイブリッドタイプ

■商品特長
エクステ級のまつ毛でぱっちり瞳
カール＆ロングでひとまわり大きい瞳印象に

○ひと塗りでまつ毛の密度がアップし、カール＆ロングのダブル効果で瞳そのものを大きく見せます。
○汗・涙に強いウォータープルーフでありながら、いつものクレンジング料で簡単に落とせるハイブリッドタイプのマスカラです。
○根もとからとかし上げるぱっちりカールアップブラシで、ダマになりません。
○ハリ・コシアップ美容成分配合。大事なまつ毛をケアします。

■色調　BK999

《瞳そのものを大きく見せるまつ毛の作り方》
●まつ毛の上で、ブラシをジグザグ動かさず、ゆっくりとかすことで、根もとから自然にのびたようなまつ毛に仕上がります。
(1)カールをつくる
ブラシをまつ毛の根もとにフィットさせ、上に向かってぐいっと持ち上げます。
(2)長さをつくる
2秒かけて、すーっととかしあげると、瞳ぱっちりに仕上がります。

《落とし方のコツ》
メーク落としの最初に、まつ毛にクレンジングを軽くなじませておきます。
顔全体をクレンジング後、まつ毛をやさしくなでるだけで簡単に落とせます。


■商品名・容量・価格

マジョリカ マジョルカ オープンユアアイズ
〈アイシャドウ〉
2g　5種
各850円(税込918円)

■商品特長
大きな瞳はふんわりWラインで！

○まぶたにふたえの影をつくり、瞳そのものを強調するデュオシャドウです。Wライン使いで、ぱっちり瞳を演出します。

■色調

 

《ぱっちり瞳にみせるWライン使い》
指先に少量ずつとり使用します。
(1)Aをまぶた全体にぼかします。
(2)Bを小指にとり目尻から中央に向かって影をつくり、Wラインを描きます。
＊Aを涙袋に、Bを眉頭に入れると、より瞳が強調されます。


■商品名・容量・価格

マジョリカ マジョルカ ピュア・ピュア・キッス
〈口紅・リップクリーム〉
2.5g　1色
800円（税込864円）

■商品特長
うるおいヴェールで唇がピュアに色づくティントエッセンスリップ

○美容液がとけだすようなみずみずしい感触で唇を美しく見せます。
○塗った瞬間に、自分だけの色に変わります。
○唇がポッと色づいたような美しい発色がつづきます。
○みずみずしく、つややかな仕上がりです。
○あれ・かさつきを防ぎ、唇そのものまで、瞬時にぷるぷるに演出します。
　－うるおい成分:月見草油,ヒアルロン酸Na,グリセリン,ケイ酸（Na/Mg）配合

■色調　(13)ベリーピンク

■使用法
1～1.5cm程度くり出し、直接唇に塗布してお使いください。


■商品名・容量・価格

マジョリカ マジョルカ ラッシュエキスパンダー ロングロングロング
〈マスカラ〉
6g　1色
1,200円(税込1,296円)
ウォータープルーフタイプ
【外装強化】

■商品特長
カールキープ！美ロング整形マスカラ
短いまつ毛もぐんぐんのばして長さを更新

○液のび効果とつやロング成分5倍※2配合で、とかし上げるだけで、根もとからなめらかにのび、カールアップしたつやロングまつ毛が長時間続きます。
　※2マジョリカ マジョルカ ラッシュエキスパンダー エッジマイスター対比
○カーブのついたコームが、まつ毛の根もとまでしっかり捉えてとかしあげ、黒目までぱっちり強調します。
○まつ毛をケアする高機能トリートメント成分配合
○汗・涙に強いウォータープルーフタイプです。

■色調　BK999 ディファインブラック

《美ロングまつ毛のつくり方》
まつ毛の上で、コームを左右にジグザグ動かさず、ゆっくりとかすことで、根もとから自然にのびたようなまつ毛に仕上がります。

(1)長さをつくる（大きいコーム側）
まつ毛の根もとから毛先に向かい、2秒かけてすーっと上に向かってとかしあげます。
(2)うぶ毛キャッチ（小さいコーム側）
目尻や下まつ毛などの短い毛までしっかりとらえてぱっちりした目もとを演出します。


■商品名・容量・価格

マジョリカ マジョルカ ラッシュエステティシャン
〈マスカラ〉
6g　1色
1,200円(税込1,296円)
お湯で落とせるフィルムタイプ
【外装強化】

■商品特長
密度アップ！漆黒マスカラ
美容成分で包み、繊細、ふさふさまつ毛に！

○4種の美容成分※3でパックしながら仕上げ、エクステのように1本1本自然なボリュームで、繊細なふさふさまつ毛を演出します。
　※3毛髪補修：アルギニン+ヒアルロン酸　毛髪保護：植物由来成分　ツヤ：マカデミアナッツ油
○こすれ・にじみにくい処方で、仕上がりが長持ちします。
○するっとお湯で落とせるフィルムタイプです。まつ毛エクステ、つけまつ毛の方にもおすすめです。

■色調　BK999 リペアブラック

《繊細ふさふさまつ毛のつくり方》
美容液のような感触で、なめらかにのびるマスカラ液です。重ねるほどに、ボリュームアップします。

(1)ブラシ内側のカーブを目のかたちに合わせます。まつ毛の根もとから毛先に向かい、2秒かけてとかしあげます。
(2)目尻・下まつ毛などの短い毛はブラシを立て、先端でまつ毛の根もとから、とかします。


▼ マジョリカ マジョルカ ブランドサイト
http://www.shiseido.co.jp/mj/?rt_pr=tr847

▼ ニュースリリース
http://www.shiseidogroup.jp/news/detail.html?n=00000000002181&rt_pr=tr847

▼ 資生堂グループ企業情報サイト
http://www.shiseidogroup.jp/?rt_pr=tr847