Z世代男子はヘアケアにおいてもタイパを追求　トレンドよりもセットの簡単さを重視する「ヘアオイル男子」が増加中

Z世代男子の身だしなみやヘアケアに関する悩みを調査。ヘアケアの悩みは「時間がかかること」、髪型選びのポイントはトレンド感を抑え「セットの簡単さ」

(株)マンダム

2023年9月7日 14時00分

株式会社マンダムの展開するメンズコスメブランド「ギャツビー」は、Z世代男子の身だしなみやヘアケアに関する悩みの実態を把握し、メンズビューティーライフの発展を目的とした「身だしなみやヘアケアに関する調査」を、15-26歳の男性300人と美容師100人を対象に実施しました。Z世代男子がヘアケアに対してどのように考えているのか、調査結果とともにご報告いたします。

調査概要

調査概要：身だしなみやヘアケアに関する調査

調査方法：インターネット調査

調査期間：2023年7月28日〜同年7月30日

有効回答：調査①15-26歳男性300名調査②20-69歳男女美容師100名

＊地域は全国、美容師は歴3年以上

調査結果サマリー

・ヘアケアに対する悩みや気になることで「ヘアケアの手段や方法」を抑えて１位は「時間がかかること」

・髪型を選ぶときに重視するのは「おしゃれ」や「トレンド」を抑えて「セットの簡単さ」

・Z世代男子の2人に1人は朝の身だしなみを整える時間がしっかり取れていない

・ヘアケアを意識して使用しているアイテムの内、スタイリングが楽になるアイテムは、1位が「ヘアクリーム」、2位が「ヘアオイル」

・美容師が直近1年で売上が伸びたと感じるスタイリング時に使用するアイテムは、1位が「ヘアオイル」

考察

調査の結果、Z世代男子が抱えるヘアケアに対する悩みは「自分の髪質に合うケアの仕方がわからない」「ヘアケアの手段や方法」を抑えて、「時間がかかること」だということが明らかになりました。どのようなヘアケアをすべきかということよりも、楽をしたいというニーズが強いことが推察できます。そんな悩みもあってか、髪型を選ぶ際に重視しているポイントでは「セットが簡単」であることが上位という結果になりました。ヘアケアにおいてもZ世代男子はタイパを重視する傾向があることが分かります。しかしながら、Z世代男子の2人に1人が朝の外出前に身だしなみを整える時間をしっかりとれていないと回答。そんな中、現ヘアオイル使用者の半数以上が「スタイリングが楽になる」と回答し、美容師も売り上げの増加を実感している「ヘアオイル」に注目が集まっています。

【調査① 15～26歳男性】

ヘアケアに対する悩みや気になること１位は「時間がかかる」こと

ヘアケアに対する悩みや気になることをZ世代男子に尋ねたところ、「時間がかかる」（34.0%）や「お金が

かかる」（32.7%）といった回答となりました。日頃のヘアケアにおいて、タイパ・コスパを追求し、効率性

を重視するZ世代男子の意識が明らかになりました。

髪型を選ぶときに重視するのは「おしゃれ」や「トレンド」を抑えて「セットの簡単さ」

Z世代男子が髪型を選ぶときに重視するポイントは、「おしゃれ」、「モテる髪型」、「流行っている」など

のトレンド感を抑えて、「なんとなく」を除くと「セットが簡単」（38.7%）が1位に選ばれました。短い時

間で簡単にセットできる髪型が人気のようです。

Z世代男子の2人に1人は朝の身だしなみを整える時間がしっかり取れていない

通勤や通学の外出前の身だしなみを整える時間について、しっかり取れていないと感じる男性は50.7%（「あまり思わない」、「全く思わない」の合計）でした。タイパを重視しているにもかかわらず、朝の身だしなみ時間を確保できていない現状が明らかになりました。今後はよりセットが簡単な髪型やスタイリングが楽になるアイテムへの需要が伸びそうです。