B.LEAGUEとアソビシステムが連携　第一弾としてB祭応援団に「KAWAII LAB.」が就任＆B祭応援ソングもリリース決定

アソビシステム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：中川悠介、以下「アソビシステム」）は、公益社団法人ジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグ（所在地：東京都文京区、コミッショナー：島田慎二、以下「B.LEAGUE」）と連携し、B.LEAGUEが目指す2050年に創りたい世界観「感動立国」の実現に向け、バスケットボールの試合の域を超えたライブエンタメの力で地域創生を推進する取り組みを行なってまいります。

第一弾として、アソビシステムによる日本のアイドル文化を世界へ発信するプロジェクト「KAWAII LAB.」所属アーティスト（FRUITS ZIPPER、CANDY TUNE、SWEET STEADY、CUTIE STREET、MORE STAR）が「B祭応援団」に就任することが決定しました。さらに、B祭応援ソング「Over Drive」が9月15日（火）に配信リリースされます。

また、9月25日（金）にSAGAアリーナで行われる「りそなグループ B.LEAGUE 2026-27 B.LEAGUE PREMIER OPENING SELECTION」の佐賀バルーナーズ vs 広島ドラゴンフライズの試合にKAWAII LAB.所属のSWEET STEADYの出演が決定しました。

今後B.LEAGUEとアソビシステムは、コンテンツ制作やイベント出演等の地域創生に向けたエンタメ施策について協議を進めてまいります。

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【B祭とは】

「世界一型破りなライブスポーツエンタメ」の実現に向けて、クラブやファンとともに創り上げていきたいエンタメの姿を定め、B.LEAGUEの試合を中心に地域全体が盛り上がり、誰もが楽しめる”お祭り”のような存在になることを目指しています。

特設サイト：https://www.bleague.jp/b-sai/

【アソビシステムとは】

日本のポップカルチャーを体現するアーティスト・クリエイターなどのマネジメント、音楽フェスなどのイベントプロデュース、地域資源とエンターテイメントを掛け合わせた地方創生、IPを生かした店舗事業などを手がけるクリエイティブカンパニー。国内外の企業やメディアとの連携を通じて、日本発カルチャーのグローバル展開を推進。

公式サイト：https://asobisystem.com/

【KAWAII LAB.とは】

日本のポップカルチャーを牽引するアーティストを擁するカルチャープロダクション、アソビシステムが、日本で成長を続けてきたアイドル文化を世界に向けて発信する新プロジェクト「KAWAII LAB.」を発足。世界やバーチャル空間で活躍できるアイドルの発掘・育成・輩出を目指し、活動。

公式サイト：https://kawaiilab.asobisystem.com/