博報堂生活総研[来月の消費予報・2024年9月]（消費意欲指数）

夏休みの反動や物価高の影響で､9月の消費意欲指数は前月比減｡｢旅行｣｢飲料｣など幅広いカテゴリーで意向が高まらず

株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています。

※8月1-5日に調査

2024年9月の消費意欲指数は45.8点。前月比で-1.5pt､前年比でも-1.4ptと､ともに低下しました。

【９月のポイント】

Point1　消費意欲は､例年同様8月から低下。一旦落ち着いた物価高の影響も再燃

例年9月は､夏休みや帰省シーズンの8月に比べて消費意欲指数が低下する月です。今年も前月比で-1.5pt､前年比でも-1.4ptと､ともに低下しました。

消費意欲指数の理由(自由回答)をみると､前月と比べて､消費にポジティブな回答(8月364件→9月291件)は減少し､ネガティブな回答(8月840件→8月888件)は増加しました。具体的には､ポジティブな回答で､｢(夏休み･連休があるからなど)季節的な意欲向上(8月140件→9月65件)｣｢旅行の予定がある･行きたい(8月68件→9月32件)｣が減少しています。ネガティブな回答では､｢欲しいものがない･すでに買った(8月248件→9月312件)｣｢今月までに多く使った反動で節約(8月54件→9月97件)｣が増加しました。また､8月に減少していた｢物価高･値上げ･円安｣は､再び増加(7月155件→8月82件→9月110件)しました。

前年比では､消費にポジティブな回答(23年9月302件→24年9月291件)､ネガティブな回答(23年9月880件→24年9月888件)ともに横ばいとなっています。具体的には､ポジティブな回答で､｢出費の予定･欲しいものがある(23年9月157件→24年9月137件)｣がやや減少し､ネガティブな回答では､｢金欠･収入減などで余裕がない(23年9月67件→24年9月87件)｣がやや増加した程度で､ポジティブな回答､ネガティブな回答ともに､大幅に増減した項目はありません。

夏休みや帰省シーズンを終えたことで節約意識が強まったことに加え､物価高への懸念が再び高まっており､例年と同様､9月の消費意欲は控えめになると予想されます。

Point2　消費意向は｢旅行｣｢飲料｣｢レジャー｣など､幅広いカテゴリーで前月比減

｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は23.2%で､前月比では-4.9ptと大幅に低下し､前年比でも-1.6ptと低下しました。

16カテゴリー別の消費意向をみると､前月比では｢旅行｣｢飲料｣｢レジャー｣｢外食｣｢食品｣｢ファッション｣｢理美容｣｢家電･AV｣の8カテゴリーが20件以上減少しました。前年比では20件以上増減したカテゴリーはありません。夏休みや帰省シーズンを終え､旅行やレジャー､食関連など､幅広いカテゴリーで消費意向が落ち着く月となりそうです。

NEWS RELEASE

詳しい調査レポートは博報堂ニュースリリースページよりご覧ください。