生え際、わけ目の白髪を一瞬でカバー　新感覚の「ヘア ファンデーション」誕生　～2017年8月21日（月）発売～

　資生堂は、50代以上女性向け総合ブランド「プリオール」より、白髪をカバーする髪用のファンデーション「ヘア ファンデーション」【全1品目3品種 ノープリントプライス】を2017年8月21日（月）より発売します。

◆ 「カラーコンディショナー」が人気の「プリオール」から、髪の生え際、わけ目などの気になる白髪を簡単にかくせる髪用のファンデーションを発売。お化粧直し感覚で、いつでもどこでもサッと瞬時にカバー。
◆ 1本1本にピタッとフィットして、ベタつき、ごわつきのない、ふんわりとした自然な仕上がり。

《女性の白髪意識とケア》

　50代～60代女性の約7割、40代女性の約6割、30代女性の約3割が白髪を気にしており※1、そのうち約7割は白髪染めを利用しています。※2 白髪染めをする間隔は、平均44日間隔で年8回程度、また生え際白髪が気になるのは、白髪を染めてから平均24日後であることがわかりました。つまり、年間約160日間も生え際白髪を気にしていることになります。
　また、「50代女性の'見た目年齢'」について調査したところ、生え際白髪があると、無い場合に比べて「60代以上に見える」という回答が、約4倍になることがわかりました。※3
※1 2017年2月 資生堂調べ 30代～60代女性 N＝13,375
※2 2017年2月 資生堂調べ 30代～60代白髪が気になる女性 N＝1,200
※3 2017年2月 資生堂調べ 30代～40代女性 N＝121
 

《商品特長》
　気になる生え際、わけ目の白髪を簡単にかくせる髪用のファンデーション「プリオール ヘア ファンデーション」を発売します。お化粧直し感覚で、いつでもどこでもサッと簡単にカバーでき、ベタつき、ごわつきのない、ふんわりとした自然な仕上がりです。気になる1本から、わけ目の幅広い白髪までしっかりカバーできる特製ブラシ付きです。雨や汗に強く、色落ちしにくい油性タイプです。

《販売チャネル》
　販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約11,000店です。あわせて資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」でも販売します。

【商品一覧】全1品目3品種
＜商品名＞プリオール ヘア ファンデーション
＜分類＞毛髪着色料
＜容量＞3.6g
＜色数＞3色
＜価格＞ノープリントプライス

※お客さまからのお問い合わせは「資生堂お問い合わせ先 フリーダイヤル 0120-81-4710」でお受けしています。

【商品概要】
■商品名・容量・価格

プリオール ヘア ファンデーション
＜毛髪着色料＞
3.6g
3色
特製ブラシ付き
ノープリントプライス

■商品特長
生え際、わけ目、耳周りなどの気になる白髪を
さっと簡単に隠す髪用のファンデーション

○見つけた白髪を一瞬でカバーする髪用のファンデーション。
○ベタつき、ごわつきのない、ふんわりとした自然な仕上がり。
○気になる1本から、わけ目の幅広い白髪まで、しっかりカバーできる特製ブラシ付き。

○雨や汗に強く、色落ちしにくい油性タイプ。
○シャンプーで簡単に落とせます。
○フローラルグリーンのほのかな香りです。
○アレルギーテスト済み
（全てのかたにアレルギーが起きないというわけではありません）。

■色調

■使用法
●乾いた髪にお使いください。
●ブラシに適量をとり、気になる生え際やわけ目の白髪に塗ります。髪の根もとからはなれた場所から塗り始めると、地肌につきにくくなります。もう片方の手を添えると塗りやすくなります。

●ご使用後は、ブラシについた余分なヘア ファンデーションをティッシュペーパーなどでふき取ってください。就寝前にシャンプーで洗い流して下さい。


▼ プリオール ブランドサイト
http://www.shiseido.co.jp/pr/?rt_pr=tr884

▼ ニュースリリース
http://www.shiseidogroup.jp/news/detail.html?n=00000000002224&rt_pr=tr884

▼ 資生堂グループ企業情報サイト
http://www.shiseidogroup.jp/?rt_pr=tr884