「本麒麟」が発売から6年間で累計35億本※1突破！

リニューアル後の2月単月の販売数量は前年比約2割増

キリンホールディングス株式会社

2024年3月12日 10時00分

　キリンビール株式会社（社長堀口英樹）は、１月製造品よりリニューアルした「本麒麟」の販売が好調で、2018年3月の発売時からの販売数量が累計35億本を突破しました。また新ジャンル（発泡酒②）市場は酒税改正の影響もあり縮小傾向の中、2月の販売数量は前年比約2割増と好調に推移しています。

　近年の物価高騰もあり、お客様の節約志向から手ごろな値段で買いやすく、気軽に飲めて、親しみやすいイメージのエコノミーカテゴリー※2へのニーズが依然として根強く※3 支持をいただいています。「本麒麟」はこれからも“新しさ”“おいしさ”“親しみやすさ”をお客様に体感いただき、幸せな時間を提供することで、ビール類市場のさらなる活性化を目指します。

※1　2018年3月～2024年2月の販売数量　350ml換算

※2　2023年10月以降、酒税が同一となる発泡酒・新ジャンル（発泡酒②）の総称

※3　当社調べ

＜好調の要因＞　

①力強いコク・飲みごたえと飲み飽きない味わいを両立した、完成度の高い味覚へとさらに進化

新しい「本麒麟」は大麦を増量することで大麦由来の「飲みごたえ」を向上、新たに１つの釜で徐々に温度を上げながら糖化を進めるインフュージョン糖化法を採用し、大麦の持つ味わいを最大限に引き出し、「本麒麟」が大切にしている「力強いコク」を実現しました。発売前のお客様調査では“力強いコク・飲みごたえ”と“飲み飽きないうまさ”を両立し、2023年3月のリニューアル時の味覚評価を上回る味わいを実現しました。また発売後のお客様からも「コクが増したのに飲みやすい」、「飲み飽きないおいしさ」、「飲みごたえがある」などの高評価をいただいています。

②「新しい本麒麟、はじまる。」をキーメッセージとし、タモリさん、江口さんに加え、複数の新規タレントを起用したTVCMが好評

味覚に対するお客様のポジティブな口コミの広がりに加え、今回のリニューアルを機に複数の

新規タレントを起用した、新しい「本麒麟」の登場感や、こだわりのおいしさを伝える

TVCMが評価され、トライアル購入につながっていると考えています。

　キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　-記-

1．商品名　　　　　　　　　　　　　「本麒麟（ほんきりん）」

2．発売地域　　　　　　　　　　　　　全国　

3．発売日　　　　　　　　　　　　　　2024年1月製造品より順次切り替え

4．容量・容器　　　　　　　　　　　　350ml缶、500ml缶

5．価格　　　　　　　　　　　　　　　オープン価格

6．アルコール分　　　　　　　　　　　6％