「MOW（モウ）マスクメロン」3月27日(月)より期間限定発売

ジューシーで香り高いマスクメロン果汁を13％使用！口いっぱいに広がるマスクメロンの芳醇な香り。そしてMOWは今年で20周年！記念パッケージは3月20日週より発売！

森永乳業株式会社

2023年3月15日 11時00分

カップアイス「MOW（モウ)」シリーズより、「MOW（モウ）マスクメロン」を2023年3月27日（月）から期間限定で発売いたします。また3月20日週より、MOW20周年記念パッケージ（バニラ、宇治抹茶）を発売いたします。

　「MOW（モウ）」は、乳の“コク”をベースに、組み合わせる素材が持つ“個性あるおいしさ”を活かした味わいが楽しめるカップアイスです。素材の個性を最大限引き出すために乳化剤・安定剤を使用せず、“ラベルクリーン処方※１”で仕上げています。また、口の中で混ざり合う素材の味や香りの奥深さを感じていただくために、なめらかでキメの細かいアイスを実現する独自の“低温急速凍結製法”を採用しています。
　※1素材の味を引き出すために最低限の原料だけで製造するという当社の考え方の名称です。

　今回発売する「MOW （モウ) マスクメロン」は、果汁感がありながらもミルクのコクをしっかり感じる風味豊かでまろやかな味わいのメロンアイスです。
　「果物の王様」とも称される「マスクメロン」の果汁を13％使用しており、一口食べると、口の中いっぱいにマスクメロンの芳醇な香りが広がります。マスクメロンとミルクのバランスにもこだわり、メロンの濃厚な甘みがくどくならないように調整しながら、メロンとミルクの風味を両立させ、素材本来の味わいを最大限に引き立たせました。
　「MOW （モウ) マスクメロン」をお召し上がりいただき、マスクメロンの芳醇な香りとミルクのコクを堪能ください。
　また、「MOW（モウ）」は発売から20周年を迎えます。20周年を記念し、定番フレーバー（バニラ、宇治抹茶）において20周年記念パッケージを2023年3月20日週より順次発売いたします。
　20周年の感謝の思いを込めたパッケージをぜひ手にとってみてください。

詳細はこちら
https://prtimes.jp/a/?f=d21580-20230315-97337a23ad2a83487ae7f207f05e5151.pdf

１．商品特長
＜「MOW（モウ）」ブランド＞

乳の“コク”をベースに、組み合わせる素材が持つ“個性あるおいしさ”を活かした味わいが楽しめるカップアイスです。
素材の個性を最大限引き出すために、乳化剤・安定剤を使用せず“ラベルクリーン処方※1”で仕上げています。
口の中で混ざり合う素材の味や香りの奥深さを感じていただくために、なめらかでキメの細かいアイスを実現する独自の“低温急速凍結製法”を採用しています。

＜「MOW（モウ）マスクメロン」＞　

果汁感がありながらもミルクのコクをしっかり感じる風味豊かでまろやかなメロンアイスです。
メロン果汁には、ジューシーで香り高いマスクメロンを採用しました。
マスクメロン果汁を13％使用しています。

2．商品概要
①     商品名：MOW（モウ）マスクメロン
②     種類別名称：アイスミルク
③     包装形態：紙カップ、紙シール蓋、紙スリーブ
④     内容量：140ml
⑤     保存方法：要冷凍（－18℃以下）
⑥     エネルギー：210kcal
⑦     主要ターゲット：30〜40代の方
⑧     主要売場：コンビニエンスストア、量販店、一般小売店
⑨     希望小売価格：160円（税別）
⑩     発売日・地区：3月27日（月）・全国
⑪     ＪＡＮコード：4902720 152082

3．「MOW（モウ）」20周年『パッケージの進化』
　「MOW（モウ）」は2003年に発売し、今年で20周年を迎えます。
　発売当初のコンセプトは、「牧場で食べるソフトクリームのように、なめらかな食感で後味がさっぱりとしたバニラアイス」。
乳業メーカーの強みを活かして、コクのあるミルクの味わいでありながら、後口スッキリ。食べ飽きないおいしさを目指して開発されました。

2003年発売当時のパッケージ
「ソフトクリームのようななめらかさ」という商品コンセプトのもとに開発されたMOW。青空のような安心感のある紺色に、ミルクの水滴のような親しみやすいブランドロゴと、なめらかなソフトクリームの写真が映えるパッケージでした。また、大切に作った商品であることを伝えるために、当時の売り場では珍しかった紙スリーブを採用しました。発売以来10年同じフォントのロゴを使用してきました。

2013年当時のパッケージ
それまでの牧場で食べるソフトクリームのような親しみやすいイメージから、大人向けの質の良いアイスのイメージに変更した2013年。ロゴが白基調から金色になり、品質感を感じられるパターンをあしらったデザインに進化しました。アイスの写真も大きく変わったところもポイントです。

2015年大幅刷新！

MOWの新しいコンセプト「シンプルで上質でなめらかなアイス」ということを伝えるため、大きくデザインリニューアルを行いました。ロゴのデザインは可愛らしさを連想させる丸みを帯びたものから、洗練されたシンプルなものへと変更し、アイスの写真も丸くシンボリックなシンプルな形のものにすることで、シンプルなもの同士が響きあう空間のような演出を目指しました。

2020年当時のパッケージ
2020年商品のキャッチコピーを「なめらかな、ひととき。」から「素材本来の、おいしさ。」に変更。素材にこだわり、そのおいしさを引き立たせるよう丁寧に作ったアイスであることを伝えるためにスプーンを外してアイス自体にフォーカスし、ロゴも大きくすることで存在感のあるパッケージにブラッシュアップしました。

そして20周年パッケージ！
20周年を迎えられたことへの感謝の想いを伝えたいと思い、「ありがとう」というメッセージを入れました。
さらに、MOWのロゴにはMOWの原点とも言えるミルククラウンをモチーフに、これからもおいしいアイスを提供していく決意を込めて、指輪のようなあしらいをデザインしています。