『アサヒ生ビール　マルエフ横丁 in 東京ミッドタウン日比谷』 7月21日から7月24日まで期間限定で開催

1-6月の販売数量が300万箱を突破した“マルエフ”、さらなる認知拡大と飲用喚起を図る

　アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 塩澤賢一）は、“マルエフ”の愛称で飲食店やファンの方に愛され続ける『アサヒ生ビール』の“まろやかなうまみ”や“ぬくもりのある世界観”が楽しめる期間限定イベント『アサヒ生ビール　マルエフ横丁 in 東京ミッドタウン日比谷』を7月21日から7月24日まで開催します。『アサヒ生ビール』の1-6月の販売数量は、3００万箱※1を突破し年間販売目標（630万箱）の達成に向けて、計画を上回る進捗で推移しており、さらなる認知拡大と飲用喚起を図ります。

　「マルエフ横丁」は、１９８６年の発売以来“マルエフ”が親しまれ続けた飲食店の賑わいを表現しています。『アサヒ生ビール』『アサヒ生ビール黒生』に加え“マルエフ”と“黒生”を1:1で混ぜる「ハーフ＆ハーフ」や２：１で混ぜる「ワンサード」など幅広い飲み方をお楽しみいただけます。“マルエフ”によく合うお通しとセットで提供します。会場では、新垣結衣さんが出演するTVＣＭや特別動画などを放映するとともに、最新のTVCM「横丁とおつかれ生です」篇をイメージしたフォトブースを設置します。『アサヒ生ビール』や会場の様子の写真に「＃マルエフ横丁でおつかれ生です」とつけてSNSへ投稿いただくと先着で「アサヒ生ビール ロゴ入りグラス」をプレゼント※2します。
※1：1箱は大瓶633ml×20本で換算。以下同様。
※2：無くなり次第終了。

 

『アサヒ生ビール マルエフ横丁 in 東京ミッドタウン日比谷』イメージ

新垣結衣さんコメント
「期間限定で横丁を作るのがまずすごいなと思いました。まだ“横丁”という空間に行ったことがない、日本ならではの文化に触れたことのない方とか、若い方とか、もともと横丁が好きな方など、マルエフと横丁の雰囲気を楽しんでいただきたいです」

　『アサヒ生ビール』は “コクがあってキレがある。さらにまろやかなうまみのある”味わいが特長のビールです。1986年（昭和61年）に発売し、翌年の「スーパードライ」のヒットの足掛かりとなりました。その後、当時の生産体制を「スーパードライ」に集中するために、1993年に缶と瓶は終売となったものの、その味わいは飲食店から愛され続け、樽生のみ継続して販売してきました。ご好評をいただいている中味は発売当時そのままに、パッケージを大きく変えて2021年9月から全国で発売しました。2月15日からは“復活の黒生”として『アサヒ生ビール黒生』を発売し、『アサヒ生ビール』と統一したロゴ展開や“ぬくもりのある世界観”の演出など、連動した情報発信を実施しています。本イベントを通じて「アサヒ生ビール」ブランドのさらなる認知拡大や飲用喚起を図っていきます。

参考：『アサヒ生ビール』ブランドサイト
URL：https://www.asahibeer.co.jp/asahinamabeer/

■『アサヒ生ビール マルエフ横丁 in 東京ミッドタウン日比谷』開催概要
【日時】    
7月21日（木）               　12:00～21:00　（ラストオーダー20:30）
7月22日（金）-24日（日） 11:00～21:00　（ラストオーダー20:30）

【会場】
東京ミッドタウン日比谷　１F （東京都千代田区有楽町1-1-2）
≪アクセス≫
　ー東京メトロ千代田線・日比谷線 ・都営地下鉄三田線「日比谷」駅直結
　ー東京メトロ有楽町線「有楽町」駅　徒歩4分
　ー東京メトロ丸ノ内線・日比谷線・銀座線「銀座」駅　徒歩5分
　ーJR山手線・京浜東北線「有楽町」駅　徒歩5分

【販売メニュー】
≪アサヒ生ビール＋お通し　500円（税込）≫
[アサヒ生ビール]
・アサヒ生ビール（マルエフ）
・アサヒ生ビール黒生
・アサヒ生ビール ハーフ＆ハーフ(マルエフ1：黒生1)
・アサヒ生ビール ワンサード（マルエフ2：黒生1）
[お通し] ※単品でのご注文は200円（税込）
・もつ煮込み
・鶏の炭火焼き
・枝豆

≪ソフトドリンク各種　150円（税込）≫
・十六茶（500ml）
・カルピスウォーター（500ml）

※新型コロナウイルス感染拡大状況により、お客さまやスタッフの安全を考慮し、イベント内容の変更または中止となる可能性があります。