マッチョ店員が筋肉パンを無料配布するコンビニエンスストア「マッスルマート」が渋谷に２日間限定オープン期間：3月28日（土）・29日（日）
【JA全農主催、高たんぱく・低脂質なスキムミルクの認知拡大施策】1日に必要なたんぱく質量を計測する「マッスルATM」やマッチョ店員と写真が撮れるフォトスポット等、消費低迷のスキムミルクを楽しくアピール
株式会社カヤック（本社：神奈川県鎌倉市、代表取締役CEO：柳澤大輔、以下「面白法人カヤック」）は、全国農業協同組合連合会（本所：東京都千代田区、代表理事理事長：桑田義文、以下「JA全農」）が推進するスキムミルク（脱脂粉乳）の認知拡大と利用促進施策として、マッチョ店員が接客する体験型コンビニエンスストア「マッスルマート」の企画・制作を行いました。 本イベントは、2026年3月28日（土）・29日（日）の2日間、東京・渋谷にて期間限定でオープンします。
本イベントは、スキムミルクを日々の生活に取り入れる選択を促すことで、酪農家の持続可能性（サステナビリティ）を支え、同時に自身の体を健康にする「新しいサステナブルな健康習慣」を提案する試みです。日常に馴染み深い“コンビニ”という空間で、鍛え抜かれた肉体美が覗くエプロン姿のマッチョ店員たちと共に、スキムミルクの魅力を多角的に体験できます。体験コンテンツとして、1日に必要なたんぱく質量がわかる「マッスルATM」や、日々の生活でたんぱく質を手軽に補給できるスキムミルク入り食品を知る「マッスルセルフレジ」、マッチョ店員との撮影ポーズをくじ引きで決める「マッスルくじ」などが登場。スキムミルクを「知る・体験する・食べる」ことを通じて、スキムミルクの機能性と利便性を身近に感じていただく機会を提供します。
「マッスルマート」で体験できる7つのマッスルコンテンツ
マッチョ店員が接客する「マッスルマート」は、2024年に大きな反響を呼んだ「マッスル・ベーカリー」をさらに進化させた体験型コンビニエンスストアです 。今回は、好評の筋肉型パンの無料配布に加え、新たにスキムミルク関連商品の販売も実施します 。自身の栄養状態を確認し、不足したたんぱく質を日常でどう補うかを楽しみながら学べる7つのコンテンツをご用意しました
1. マッスルATM
体重・年齢・性別・運動習慣を入力すると、1日に必要なたんぱく質が印刷された「ご利用明細票」が出力されるATMです。 自分に必要なたんぱく質量を知り、スキムミルクでおいしく筋肉を蓄える「貯筋（ちょきん）」を促します。また、レシートには店内で販売している商品の中から、自分に合った推奨商品も記載されています。
2. マッスルセルフレジ
食べたいメニューを選ぶと、理想のボディに足りないたんぱく質量が可視化され、スキムミルク入り商品を読み込むことで、不足分をどう補えるかが視覚的にわかるレジです。 マッスルATMの結果と合わせることで、1日のたんぱく質摂取目安に達しているかもわかります。
3. マッチョくじ
500円購入すると引ける、マッチョ店員と一緒に写真撮影ができるくじです。 「お姫様抱っこ」や、マッチョ店員の膝に乗れる「マッチョソファ」など、くじで当たったポーズで記念撮影を楽しめます。
5. マッスル＆スキムミルク専門誌（フリーペーパー）
スキムミルクの基礎知識から活用レシピまでを凝縮した専門誌「マッスルマートマガジン」を、来場者に無料配布します。誌面では、イートデザイナーのシズリーナ荒井さんが考案した「スキムミルク掛け合わせレシピ」を公開 。 スキムミルクとコーラを混ぜて作る「モコモコシェイク」や、シーフード味のカップラーメンに“ちょい足し”してコク深いミルク風味を楽しむ意外な組み合わせなど、日常ですぐに試せる驚きの美味しさを紹介します。
6. マッチョ店員から筋肉型パンとスキムミルク飲料を無料配布
レジにて、スキムミルク入りの筋肉型パン（全3種）を無料で配布します。 「いらっしゃいマッチョ」など、マッチョ店員とのやり取りを楽しんだあとは、おいしいパンをお召し上がいただけます。さらに今回は、株式会社 RealStyle(本社:奈良県大和高田市、代表取締役社長:鍵谷健)が展開するビーレジ
ェンドプロテインの国産脱脂粉乳を使用した「NON FAT MILK PROTEIN」も数量限定でお試しいた
だけます。
※お一人様1点まで。数量限定のため、なくなり次第終了となります。
マルマッチョ（クリーム）
スキムミルク製クリームをたっぷりと詰め込んだ、当店自慢のクリームパン。
ホネブート
スキムミルクでカルシウムたっぷりになったウィンナー入りのパン。
見た目は骨太だが、食感はソフト。
ミスターソルティ
伝説的ビルダーのポーズを再現した塩パン。
力強い見た目と優しい味わいのギャップがたまらない一品。
NON FAT MILK PROTEIN(ノンファットミルクプロテイン)
国産の脱脂粉乳を主原料とした「国産ミルクプロテイン」」
フレーバー:ミルクココア、バナナオレ、バニラ
7. スキムミルク入りのアパレルから食品まで15種類以上の商品を販売
スキムミルク配合の飲料やお菓子、食品から、スキムミルクを繊維に練り込んで制作したTシャツなどのアパレルまで幅広い商品を販売します。 普段意識しにくいスキムミルク入り製品を実際に手に取り、その豊かな味わいと優れた栄養価を日常に取り入れるきっかけを提供します。
鍛え抜かれた肉体美を誇る「マッチョ店員」の正体とは？
店員として接客にあたるのは、前回の「マッスル・ベーカリー」でも大きな反響を呼んだ、筋肉紳士集団「ALLOUT（オールアウト）」のメンバーです。上半身裸に「マッスルマート」オリジナルエプロン一枚を纏った、その鍛え抜かれた肉体美は圧巻の一言。入店時の「いらっしゃいマッチョ！」という威勢の良い挨拶をはじめ、明るくエネルギッシュなパフォーマンスを通じて、スキムミルクの魅力を全力でアピールします。
【筋肉紳士集団ALLOUTとは】
全国に500名以上のマッチョを有し、鍛え上げられた肉体で各地のイベントを盛り上げるマッスルパフォーマンス集団。フィットネスの浸透を通じ、人々が健康で豊かに暮らせる社会づくりために活動中。筋肉は世界を救う！公式サイト：https://allout-japan.com/
「マッスルマート」開催の背景・目的
スキムミルクの25年度末在庫は、前年比約59％増 慢性的な過剰在庫が課題
為替変動や国際情勢の影響により、生乳生産に必要な飼料やエネルギーコストは依然として高止まりしており、酪農業界は引き続き厳しい状況に置かれています。加えて、生乳の不需要期には保存のため、生乳はバターとスキムミルク（脱脂粉乳）へ加工されますが、近年はバターを使用した焼き菓子やスイーツの人気拡大を背景にバター需要が比較的堅調に推移する一方、スキムミルクは活用方法が十分に知られておらず、消費が伸び悩んでいる状況です。
牛乳・乳製品の生産者団体やメーカーなどで構成するJミルクによると、2025年度末（2026年3月末）の脱脂粉乳在庫量は8万2,800トン（前年度比約59％増）に達する見込みで、一般的に「多い」とされる5万トン水準を大きく上回る過剰在庫が続いています。
https://www.j-milk.jp/gyokai/jukyu/h4ogb4000000l2z2-att/a1770452869056.pdf
在庫増加の背景には、家庭での利用機会が限られるなど用途が広がりにくい構造や、食品としての魅力や使い方の認知不足があり、結果として消費拡大につながりにくい状況が指摘されています。酪農経営の安定化に向けては、輸入代替などの在庫調整策だけでなく、スキムミルクの新たな価値提案や食シーンの創出による需要拡大が急務となっています。
本施策を通して、スキムミルクの『高たんぱく・低脂質』という機能的価値を楽しく伝え、日常的な利用を促進します。
イベント概要
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イベント名称 |
マッスルマート |
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開催日時 |
2026年3月28日（土）・29日（日） 11:00~17:00 |
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場所 |
SPACE D9 GALLERY STUDIO 〒150-0045 東京都渋谷区神泉町8-2 神泉ビル1F |
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料金 |
無料 |
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アクセス |
京王井の頭線 神泉駅より徒歩２分JR 渋谷駅より徒歩10分 |
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主催 |
全国農業協同組合連合会 |
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企画 |
面白法人カヤック |
全国農業協同組合連合会(JA全農)
全国農業協同組合連合会
代表者 ：代表理事理事長 桑田 義文
所在地 ：東京都千代田区大手町
URL ：https://www.zennoh.or.jp/index.html
面白法人カヤック 会社概要
既成概念にとらわれない発想力・企画力、形にしていく技術力を強みに、ゲームアプリや広告・Webサイト制作を始め、コミュニティ通貨、移住・関係人口促進など最新テクノロジーとアイデアを掛け合わせた新しい体験をユーザーに提供しています。社員の9割がデザイナーやプログラマーなどのクリエイター人材で「つくる人を増やす」を経営理念に多様性を生かしたユニークな人事制度や経営を行っています。
本社所在地 ：神奈川県鎌倉市御成町11-8
代表者 ：代表取締役 柳澤大輔 貝畑政徳 久場智喜
事業内容 ：日本的面白コンテンツ事業
設立 ：2005年1月21日
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