博報堂生活総研[来月の消費予報・2025年1月]（消費意欲指数）

1月の消費意欲指数は､年末消費の反動で前月から大幅低下。前年比では､｢旅行｣など複数カテゴリーで高い消費意向​

株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています。

※12月2-5日に調査

2025年1月の消費意欲指数は49.9点。前月比では-4.6ptと大きく低下し､前年比では＋0.6ptで横ばいとなりました。

【1月のポイント】

Point1　1月らしい引き締め意識で､消費意欲は前月比減。前年比は20代では上昇

クリスマスや年末を終えた1月は､例年消費意欲指数が低下する月です。今年も前月比で-4.6ptと大きく低下しました。一方､前年比では+0.6ptの横ばいですが､年代別でみると20代で+6.2ptと大きく上昇しました。
消費意欲指数の理由(自由回答)をみると､前月と比べて､消費にポジティブな回答(12月603件→1月438件)は大きく減少し､ネガティブな回答(12月674件→1月819件)は大きく増加しました。具体的には､ポジティブな回答で､｢セールがある･安売り･福袋(12月41件→1月94件)｣が増加しているものの､｢(年末年始･新年･正月など)季節的な意欲向上(12月329件→1月138件)｣が大きく減少し､｢(ボーナスなどで)金銭的に余裕がある(12月86件→1月50件)｣も減少しています。ネガティブな回答では､｢12月までに多く使ったのでセーブ(12月26件→1月101件)｣｢欲しいものがない･意欲がない(12月304件→1月351件)｣が増加しています。また､｢物価高･値上げ･円安(12月85件→1月91件)｣は横ばいとなりました。
前年と比べると､消費にポジティブな回答(24年1月408件→25年1月438件)はやや増加し､ネガティブな回答(24年1月813件→25年1月819件)は横ばいとなっています。具体的には､ポジティブな回答で､｢(年末年始･新年･正月など)季節的な意欲向上(24年1月114件→25年1月138件)｣がやや増加しています。また､｢(ボーナスなどで)金銭的余裕がある(24年1月32件→25年1月50件)｣も同様に増加していますが､特に20代での増加が目立ちます(24年1月8件→25年1月21件)。ネガティブな回答では､大きく増減した項目はありません。
新年を迎えることで､消費への気持ちは高まるようですが､クリスマスや年末の反動によって､全体としては12月より落ち着いた消費意欲となりそうです。一方､前年と比べると､20代では消費意欲の高まりが期待できそうです。

Point2　消費意向は､年末に高まった食･衣関連で前月比減。｢旅行｣などで前年比増

｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は30.9%で､前月比では-7.6ptと大きく低下しています。一方前年比では､+3.6ptと大きく上昇し､過去5年間の1月として最高値となっています。
16カテゴリー別の消費意向をみると､前月比では｢食品｣｢外食｣｢ファッション｣｢理美容｣｢飲料｣の5カテゴリーが20件以上減少しました。前年比では､｢旅行｣｢日用品｣｢レジャー｣｢飲料｣｢食品｣など7カテゴリーが20件以上増加しています。年末に意向が高まった食･衣関連などのカテゴリーは､例年通り前月から低下していますが､｢旅行｣をはじめとした幅広いカテゴリーでは前年より高い消費意向が期待できそうです。

NEWS RELEASE

詳しい調査レポートは博報堂ニュースリリースページよりご覧ください。