自社の「目的」に合わせて、新規事業の進め方そのものを設計できるようになる。『新規事業がうまくいかない本当の理由 「目的」から始める事業創造プロセス』本日発売！
新規事業で最も重要なのは、「何をやるか」ではなく「なぜやるか」。累計300件以上の新規事業創出を支援してきた著者が、中堅・大手企業の新規事業創出のあり方を根本から問い直す。
ビジネス書や実用書を中心に出版する株式会社クロスメディア・パブリッシング（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：小早川幸一郎）は、2026年7月10日に書籍『新規事業がうまくいかない本当の理由 「目的」から始める事業創造プロセス』を刊行しました。
本書は、中堅・大手企業を中心に300件以上の新規事業創出を支援してきた著者が、企業が自社に合った事業創出プロセスをつくるための考え方を解説した実践書です。ビジョンも文化も違う企業が、汎用的なフレームワークで新規事業を始めようとしてもなかなかうまくいきません。自社の「目的」を原点に、考え、行動するプロセスを徹底解説しています。
◆関連URL（当社サイトなど）
https://cm-publishing.co.jp/books/9784295412175
●新規事業はなぜうまくいかないのか？
市場の縮小やテクノロジーの進化など、変化の激しい時代に生き残っていくために、多くの大手・中堅企業が新規事業創出に取り組んでいます。それに伴い、新規事業創出に関連する書籍や支援サービスは急速に増え、フレームワークを学ぼうと思えば選択肢には困りません。
それなのに、新規事業の現場では、なぜかうまくいかないことばかりです。現場がアイデアを考えても経営陣が目指す方向性と食い違っていたり、事業化の判断基準が曖昧なまま議論だけが繰り返されたり。
世の中に広まっているフレームワークの多くは、まだ存在しない市場を切り拓くスタートアップの現場から生まれたものです。しかし、中堅・大手企業が新規事業に取り組む目的はそれとはまったく異なります。収益の柱を増やしたい企業もあれば、人材を育てたい企業も、将来のポートフォリオを変革したい企業もあります。
目的が違えば、最適なプロセスも、使うべき手段も、当然変わります。目的の異なる文脈で生まれた手法を、目的の異なる企業にそのまま当てはめようとしても無理があって当然です。
では、自社が新規事業で何を目指しているのか、明確に答えられますか？
実は、ここに「新規事業がうまくいかない理由」があるのです。
新規事業がうまくいかないのは、そもそも「なぜ新規事業を始めるのか」という目的が定まっていないから。そして、目的が定まっていないために自社に合った進め方を見つけられていないことが原因なのです。
本書が提供するのは、「これをやればうまくいく」という答えではありません。自社の「目的」を起点に、自分たちに合った新規事業のプロセスをつくるための考え方です。
・新規事業がなかなか前に進まない
・フレームワークを使っても手応えがない
・社内で腹落ちする事業がつくれない
そんな悩みを抱えるすべての新規事業担当者へ。
「あなたは何のために、新規事業を行うのですか？」その問いへの答えが、すべての始まりです。
●「目的」から始める事業創造プロセス
累計300件以上・年間100件超の新規事業支援に携わってきた著者の実践知を凝縮した事業創造プロセスを、５つのステージで解説します。
STAGE0 事業の方向性を決める「全体設計」
STAGE1 新規事業の原石を探す「アイデア創出」
STAGE2 顧客に買ってもらえるかを確かめる「営業検証」
STAGE3 実際につくって使って確かめる「プロトタイプ検証」
STAGE4 本番前の最後の仕上げ「事業化準備」
▼こんな方におすすめ
・中堅・大手企業の新規事業担当者
・新規事業を指揮するマネージャー
・新規事業創出を目指す経営者・経営層
●著者紹介
日比野由空（ひびの・ゆうく）
20歳から、スタートアップの黎明期から大手企業の事業開発まで、新規事業の最前線に身を投じてきた。そこで積み上げた実践知をもとに、21歳でseeink株式会社を創業。
以来、大手企業を主なクライアントに300件を超える新規事業の創出を支援し、役員層から寄せられる相談は2,000件を突破。理論ではなく現場で磨いた「事業を立ち上げる技術」で、日本の新規事業のあり方を問い直し続けている。
●書籍情報
『新規事業がうまくいかない本当の理由 「目的」から始める事業創造プロセス』
著者：日比野由空
定価：1,870円（本体1,700円＋税）
体裁：A5判 ／ 320ページ ／ 1色刷
ISBN：978-4-295-41217-5
発行：株式会社クロスメディア・パブリッシング（クロスメディアグループ株式会社）
発売日：2026年7月10日
◆関連URL（当社サイトなど）
https://cm-publishing.co.jp/books/9784295412175
▼リンク一覧（クロスメディアグループ）
株式会社クロスメディア・パブリッシング https://cm-publishing.co.jp/
株式会社クロスメディア・マーケティング https://cm-marketing.jp/
クロスメディアグループ株式会社 https://cm-group.jp/
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