ノンアルコール飲料に関する消費者飲用実態・意識調査　サントリー ノンアルコール飲料レポート２０２４

２０２３年のノンアルコール飲料市場は伸長を続け、過去最大の市場規模となりました。

今回、サントリー（株）は、ノンアルコール飲料に関する消費者飲用実態・意識調査（以下「当社調査」）を実施しました。

なお、当社調査詳細は、以下「サントリー ノンアルコール飲料レポート２０２４（詳細版）」を参照ください。

https://www.suntory.co.jp/news/article/mt_items/14622-1.pdf

Ｉ　調査サマリー

１．ノンアルコール飲料市場について

・ノンアルコール飲料市場は伸長を続け、過去最大規模に

２０２３年のノンアルコール飲料市場は、４,１３３万ケース※（対前年１０１％）と、１０年前の１.４倍以上の市場規模になったと推定されます。２０２４年の市場規模は、４,１９１万ケース（対前年１０１％）と、市場は引き続き拡大すると見込まれます。

※１ケース＝３５０ml×２４本

２．消費者飲用実態・意識調査

（１）ノンアルコール飲料

・ノンアルコール飲料を月１日以上飲んでいる人の約６割、週１日以上飲んでいる人の約７割が１年前に比べ飲用量が「増えた」と回答。増加の理由は「おいしさ」「種類の増加」「健康」

・月１日以上ノンアルコール飲料を飲んでいる人の「ワインテイスト」「カクテルテイスト」の飲用経験率が上昇。特に若年層が、飲んだことのあるノンアルコール飲料の種類の広がりを実感

・ノンアルコール飲料の飲用シーンは「夕食時」を中心に、「休日の昼間」や「友人知人との集まりや飲み会の席」が増加。若年層を中心に、多様なシーンでノンアルコール飲料を積極的に楽しむ

・ノンアルコール飲料を月１日以上飲んでいる人の２人に１人が「今後、飲用機会が増えそう」と回答

（２）ノンアルコールビールテイスト飲料

・ノンアルコールビールテイスト飲料を月１日以上飲んでいる人の約５割が、１年前に比べ飲用量が増加。主な理由は「おいしさ」と「健康」

・ノンアルコールビールテイスト飲料は、「リフレッシュしたいとき」「開放感にひたりたいとき」「気分を上げたいとき」に自宅で飲まれている

・ノンアルコールビールテイスト飲料を月１日以上飲んでいる人の６割以上が「なんらかの機能がついているものを選ぶことが多くなった」と回答。ノンアルコールビールテイスト飲料の「機能」を重視

・ノンアルコールビールテイスト飲料を月１日以上飲んでいる人の半数以上が「今後、飲用機会が増えそう」、６割以上が「暑いとき、飲用機会が増えそう」と回答

（３）ノンアルコールＲＴＤ／ワインテイスト飲料

・ノンアルコールＲＴＤ／ワインテイスト飲料を月１日以上飲んでいる人の５割以上が飲用量増加。理由は「おいしさ」「種類が増えた」「選ぶ楽しみ」

・ノンアルコールＲＴＤ／ワインテイスト飲料を選択する際に重視するポイントは、「おいしさ」「味に満足できそうであること」。好みやシーンに合わせて、さまざまなカテゴリーを選択

・ノンアルコールワインテイスト飲料を飲み始めたきっかけは「最近おいしくなったと聞いて」が最多。「ゆっくりくつろいで時間を過ごしたいとき」「食事時間を少し華やかにしたいとき」など、ワインならではの価値が楽しまれている

・月１日以上ノンアルコールＲＴＤ／ワインテイスト飲料を飲んでいる人のうち、お酒をよく飲む人は「レモンサワーテイスト飲料」「ハイボールテイスト飲料」を、お酒をあまり飲まない人は「チューハイテイスト飲料」「カクテルテイスト飲料」をより好んで選択

・月１日以上ノンアルコールＲＴＤ／ワインテイスト飲料を飲んでいる人のうち、９割以上がノンアルコール飲料の種類増加に期待

ＩＩ　調査概要

・調査対象

－ノンアルコール飲料に関する調査

・一都三県（東京都・埼玉県・神奈川県・千葉県）に在住する２０～６０代の男女　３０,０００人

－ノンアルコールビールテイスト飲料に関する調査

・上記３０,０００人のうち、ノンアルコールビールテイスト飲料の月１日以上飲用者　１,２３８人

－ノンアルコールＲＴＤ／ワインテイスト飲料に関する調査

・上記３０,０００人のうち、ノンアルコールＲＴＤ／ワインテイスト飲料の月１日以上飲用者　５１６人

・調査方法　インターネット調査

・調査日　　２０２４年４月１９日（金）～４月２６日（金）

〈本レポートで使用する用語の定義〉                     

ノンアルコール飲料：アルコール度数０.００％のビールテイスト飲料やレモンサワーテイスト飲料、チューハイテイスト飲料などの総称

ノンアルコールビールテイスト飲料：アルコール度数０.００％のビールテイスト飲料

 ノンアルコールＲＴＤテイスト飲料：アルコール度数０.００％のレモンサワーテイスト飲料、チューハイテイスト飲料（レモンサワーテイスト以外）、ハイボールテイスト飲料（ウイスキーテイストを含む）、カクテルテイスト飲料、梅酒テイスト飲料
（アルコール度数０.００％の焼酎テイスト飲料、日本酒テイスト飲料は含まない）

（ＲＴＤは「Ready to Drink」の略語）

 ノンアルコールワインテイスト飲料：アルコール度数０.００％のワインテイスト飲料（スパークリングを含む）

 この１年間：２０２３年４月－２０２４年３月までの期間

 半年前：２０２３年１０月頃

 １年前：２０２３年４月頃

 「増えた」：設問において、「増えた」「やや増えた」と回答した人の合計

 「増えそう」：設問において、「増えそう」「やや増えそう」と回答した人の合計

 「そう思う」：設問において、「そう思う」「ややそう思う」と回答した人の合計

 「若年層」：２０～２９歳

※本レポートでは、小数第２位を四捨五入しています。そのため、数字の合計が１００.０％とならない場合があります。

※本レポート内に記載されているＭＡとはマルチアンサー（複数回答）を、ＳＡはシングルアンサー（単一回答）を意味します

※当社調査において、図・文中の「２０２３年」は２０２３年１１月７日（火）付の「サントリー ノンアルコール飲料レポート２０２３」を指しています

以上