【Yahoo!ショッピング】“スマホですべて完結”する「Yahoo!ふるさと納税」、昨年12月の提供開始以降、利用者数は順調に伸長

今年1月～3月のYahoo!ショッピングのふるさと納税は、前年同期比120％の寄附額に

LINEヤフー株式会社

2025年4月15日 11時01分

URL：https://shopping.yahoo.co.jp/promotion/event/y-furusato

LINEヤフー株式会社（以下、LINEヤフー）は、お礼品の申込みから税金の控除申請までの手続きすべてを「Yahoo!ショッピング」内で完結できる「Yahoo!ふるさと納税」を昨年12月から提供しています。初めてふるさと納税する方も使いやすく、利便性の高さが支持されており、利用者数は順調に伸長しています。今年10月からの適用が予定されている“ポイント付与禁止”の影響もあって、「Yahoo!ショッピング」全体のふるさと納税の寄附額も伸びているとともに、新規の利用者数も増加しています。

「Yahoo!ふるさと納税」は、“手続きすべてスマホで完結”がコンセプトです。これまではお礼品選択後の決済や税金の控除手続きについては、各ふるさと納税事業者のポータルサイトに遷移し、各々のサイトで手続きしなければならなかったことも「Yahoo!ショッピング」内にて対応が可能になりました。特に、確定申告不要で寄附金控除が受けられるワンストップ特例制度の電子申請については、「Yahoo!ショッピング」アプリとマイナンバーカードがあればオンラインで控除申請が完結する機能を一部自治体で導入しており、利用者からも「使い慣れているYahoo!ショッピングでふるさと納税ができて良かった」「初めてのふるさと納税だったが、納税手順もわかりやすく迷うことなく操作できた」「迅速丁寧、簡単完結、安心で言うことなし」などと好評で、昨年末には多くのユーザーにオンライン申請を利用いただきました。

また、「Yahoo!ふるさと納税」を含む「Yahoo!ショッピング」全体のふるさと納税における2025年1月～3月の寄附額は、昨年同時期と比べて1.2倍以上に増えています（※1）。今年10月に総務省が「寄附に伴いポイント等の付与を行う者を通じた募集を禁止」と発表していることも影響し（※2）、需要が早まっていると予想されます。例年同様、「食品」が人気の返礼品となっていますが、昨年との傾向の違いとして、人気のカテゴリであった「魚介類、海産物」を抜いて、価格の高騰などが影響してか今年は「米」が一番人気の返礼品となっており、前年同期比で175％と大幅に伸びています。そのほか、「トイレットペーパー」が144％、「防災、防犯、セーフティ」が167％で伸びており、人気の返礼品となっています。

※1：Yahoo!ショッピングに出店している「さとふる」「ふるなび」「ふるさとチョイス」そして「Yahoo!ふるさと納税」の合算、2024年1月1日～3月31日と2025年1月1日～3月31日の比較

※2：https://www.soumu.go.jp/menu_news/s-news/01zeimu04_02000126.html

「Yahoo!ふるさと納税」の掲載自治体数は1,100件を突破し、32万点以上の幅広いラインアップからお礼品を選べます。人気の返礼品は以下の通りで、今年のふるさと納税は定番で人気のある「お肉」「海鮮」「フルーツ」といった返礼品のほか、10位内に「米」が3商品ランクインするなど今年ならではの傾向が見られます。

■「Yahoo!ふるさと納税」2025年1月～3月人気返礼品ランキングTOP10

1位　常総市　直火焼きハンバーグ

http://store.shopping.yahoo.co.jp/y-furusato/1510665.html

2位　山梨市　山梨の白桃とシャインマスカット

http://store.shopping.yahoo.co.jp/y-furusato/4005369.html

3位　いすみ市　塩銀鮭切り落とし

http://store.shopping.yahoo.co.jp/y-furusato/1389616.html

4位　甲佐町　令和7年産新米『甲佐の輝き』精米10kg

http://store.shopping.yahoo.co.jp/y-furusato/3114319.html

5位　紋別市　北海道オホーツク海産ホタテ

http://store.shopping.yahoo.co.jp/y-furusato/3000691.html

6位　甲佐町　令和7年産新米『甲佐の輝き』精米20kg

http://store.shopping.yahoo.co.jp/y-furusato/3118903.html

7位　泉佐野市　サーモン 1kg ポーション

http://store.shopping.yahoo.co.jp/y-furusato/1487283.html

8位　太田市　ソフトパックティッシュ 400枚(200組)×60パック

http://store.shopping.yahoo.co.jp/y-furusato/1422589.html

9位　甲佐町　令和7年産新米『甲佐の輝き』無洗米10kg

http://store.shopping.yahoo.co.jp/y-furusato/3185502.html

10位　花巻市　厚切り牛タン塩味

http://store.shopping.yahoo.co.jp/y-furusato/1230065.html

より多くのユーザーに「Yahoo!ショッピング」でふるさと納税を利用していただきたく、12月から実施している寄附がはじめてのユーザーに、＋10％の「PayPayポイント」を付与する「ふるさと納税デビュー応援キャンペーン」を4月も実施しています。その他のキャンペーンもあわせ、「LYPプレミアム」会員なら最大25％の「PayPayポイント」が付与されます（※3）。

※3：付与する「PayPayポイント」は、LINEヤフーグループの一部サービスのみで利用できる「PayPayポイント（期間限定）」と、有効期限なく、全てのPayPay加盟店で利用できる「PayPayポイント（通常）」が一部含まれています（出金・譲渡不可）。最大付与率は日によって異なります。詳細はキャンペーンページに記載しています。