博報堂生活総研[来月の消費予報・2026年3月]（消費意欲指数）

｢春支度消費｣に対する意欲の高まりから消費意欲指数は前月比増も､前年に引き続き3月としては低い水準に

株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています。

※2月5-7日に調査

2026年3月の消費意欲指数は44.0点。前月比では+1.7ptと上昇し､前年比では±0.0ptで横ばいとなりました。

【Point1】3月らしく新生活や春物への意欲は高まるも､前月より物価高の影響がやや強まる

例年3月は､新生活や新年度に向けて消費意欲が高まる月で､今年も前月比で+1.7ptと上昇しました。一方､前年比では±0.0ptと横ばいで､前年に引き続き過去5年間の同月最低値となっています。

消費意欲指数の理由(自由回答)をみると､前月と比べて､消費にポジティブな回答(2月276件→3月355件)は増加し､ネガティブな回答(2月973件→3月852件)は大きく減少しています。具体的には､ポジティブな回答で､｢(新生活･新年度の準備/春物の服が欲しいなど)季節的な意欲向上(2月56件→3月100件)｣｢(季節もの以外で)出費の予定･欲しいものがある(2月135件→3月163件)｣が増加しました。ネガティブな回答では､ ｢今月までに多く使ったのでセーブ(2月195件→3月57件)｣が大きく減少しています。

前年と比べると､消費にポジティブな回答(25年3月342件→26年3月355件)はほぼ横ばい､ネガティブな回答(25年3月881件→26年3月852件)はやや減少しました。具体的には､ポジティブな回答で､｢(季節もの以外で)出費の予定･欲しいものがある(25年3月142件→26年3月163件)｣がやや増加した程度で､ポジティブな回答･ネガティブな回答ともに､そのほかに目立って増減した項目はありません。

また､｢物価高･値上げ･円安｣は､前月までの小康状態から一転し､前月比で増加したものの､前年比では減少しています(25年3月153件→26年1月76件→26年2月79件→26年3月107件)。

3月らしく新生活の準備や春物の衣服といった｢春支度消費｣への意欲は高まり､物価高の影響は前年より和らいでいるものの､前月比では再燃の兆しもあり､消費意欲の春到来はまだ先となりそうです。

【Point2】消費意向は､外出関連や新生活準備に関するカテゴリーで前月比増

｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は29.0%で､前月比で+5.5ptと大きく上昇し､前年比では+0.3ptで横ばいとなりました。

16カテゴリー別の消費意向をみると､前月比では｢ファッション｣｢旅行｣｢外食｣｢化粧品｣｢理美容｣｢レジャー｣｢飲料｣｢スマートフォン･携帯電話｣｢家電･AV｣など､11カテゴリーが20件以上増加しています。前年比では｢化粧品｣｢装飾品｣が20件以上増加しました。春に向けて､外出関連や新生活準備に関するカテゴリーで､前月から消費意向が高まっていることがうかがえます。

NEWS RELEASE

詳しい調査レポートは博報堂ニュースリリースページよりご覧ください。