日本・中国・アセアン・インドの9か国調査 第4回「グローバル定点2026」結果発表

2023年から毎年1月に9か国の定量調査を実施。

2023年から2026年の時系列変化で他国よりもスコアが大幅増した項目は…

日本 ｢生活の何かを削るなら欲しい物を諦める｣ (51.4% 1位､23年から4.1pt増)

中国 ｢お金がなくても幸せになれる｣ (58.0% 1位､23年から6.0pt増)

インドネシア ｢生活費は夫が出す方がよい｣ (64.9% 1位､23年から8.5pt増)

博報堂生活総合研究所は､博報堂生活綜研･上海､博報堂生活総合研究所アセアン、Hakuhodo International Indiaと協働し､日本･中国･アセアン･インドの生活者のライフスタイルや行動を把握する9か国調査を2023年から毎年行っております。4回目となる今年は、｢グローバル定点2026｣を実施。(15～59歳の男女 14,000人を対象とするインターネット調査）詳しい調査結果はPDFをご覧ください。

本リリースでは、日本・中国・アセアン・インドの研究員が、2023年から2026年のスコア変化の上昇幅･下落幅が他国に比べ最も顕著だった項目を通じ、各国の特徴を分析してご紹介します。(インドは2026年データの各国比較のみ実施)

9カ国比較  各国における特徴的な項目例

PDF

＞上記以外の特徴的なデータや考察は、こちらのPDF版をご覧ください。

｢グローバル定点｣ について

｢グローバル定点｣とは

• 博報堂生活総合研究所が日本で1992年より実施している｢生活定点｣調査の質問項目をベースに､消費･お金､情報､遊び､働き､健康､家族､恋愛･結婚など生活の幅広い領域から約480項目に及ぶ質問を投げかけ､各国の特徴を浮き彫りにするものです。

• 今後､｢グローバル定点｣は毎年調査を実施し､時系列分析を行うことで各国の意識や価値観､行動の変化を追跡していきます。

• ｢グローバル定点｣の調査結果は､本資料のような対外発表に加え､日本･中国･アセアン･インドにおける博報堂グループの各種マーケティング提案に役立ててまいります。

｢グローバル定点｣ 調査概要

調査地域

日本(首都圏･阪神圏)

中国(北京･上海･広州)

アセアン(タイ･ベトナム･インドネシア･フィリピン･マレーシア･シンガポール)

インド(デリー･ムンバイ･ベンガルール･スーラト･カーンブル･ビィシャーカパトナム)
※インドは2025年からの調査開始

調査人数　14,000人(9ヵ国/17エリア)

調査対象　15歳～59歳の男女

　　　　　(アセアン各国では世帯収入による絞り込み､インドではSECによる絞り込みを行っている)

調査期間

2026年1月8日～28日

2025年1月6日～31日

2024年1月15日～31日

2023年1月10日～31日(参考値)

※中国は2024年に調査会社とパネルが変更されているため､2023年データは参考値であることにご留意ください。

調査方法　インターネット調査

企画･分析　博報堂生活総合研究所

実施･集計　QO株式会社 (旧 株式会社 H.M.マーケティングリサーチ)Macromill China Insight, Inc.

調査協力　 博報堂生活綜研･上海､博報堂生活総合研究所アセアン、Hakuhodo International India

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