凸版印刷、ブランドマーケティング事業においてNEW STANDARDと協業

MZ世代をターゲットとした、顧客起点でアジャイル型ブランディングを実現するマーケティングサービス開発を目指し、資本業務提携を締結

凸版印刷株式会社（本社：東京都文京区、代表取締役社長：麿 秀晴、以下 凸版印刷）は、NEW STANDARD株式会社（東京都　世田谷区、代表取締役社長：久志 尚太郎、以下NEW STANDARD）と2023年6月30日に、資本業務提携（第三者割当増資で出資）を締結しました。

  凸版印刷は、「データの価値化」をコアバリューに、顧客企業の課題解決を実現するダイレクトマーケティング、CRMサービス、デジタルマーケティングへと事業を成長させてきました。サービスや組織強化を続け、専門人財を拡充し、知見を蓄積。現在は企業の経営課題に対応したビジネス変革（ビジネストランスフォーメーション、以下 BX）支援事業として推進しています。

  NEW STANDARDは、「この世界は、もっと広いはずだ」をコーポレート・ステートメントに、オリジナルのAIツールとデザイン思考などを活用したブランド開発およびマーケティング事業を展開しています。

本提携において、凸版印刷のBX支援事業における様々な技術とNEW STANDARDのテクノロジーと知見を融合し、ブランドマーケティング領域で新たなサービス開発を目指します。

■ 協業の背景

  近年、企業のマーケティング・プロモーション活動において、データによる顧客理解とそれによるコミュニケーション設計・顧客体験向上の重要性が増してきています。中でも、ブランドマーケティング領域において顧客ターゲット層がMZ世代(※1)である場合、生活環境や価値観などの変化により旧来型の施策が通用しづらく、新たなコミュニケーション手法が求められるようになってきています。

  凸版印刷はBX支援事業における「データの価値化」をコアバリューに、DXに加えCX（顧客体験変革）とEX（従業員体験変革）を統合支援し、企業のビジネス変革を伴走するケーパビリティとノウハウを有しています。

  一方、NEW STANDARDは、AIキュレーションツールおよびＷｅｂメディア「TABI LABO」により蓄積された、ＭＺ世代を中心とする顧客データベースとトレンド情報、オリジナルのAIツールおよびデザイン思考を用い、アジャイル(※2)型での「新しい価値（イミ）」創造と、ブランド開発やコミュニケーションを設計する知見を有しています。

  本提携では、これら両社の知見・技術を融合させ、MZ世代をターゲットとし、顧客起点でアジャイル型ブランディングを実現する新たなマーケティングサービス開発を目指します。

■ 協業の概要

・デザイン思考を活用したブランド開発およびマーケティングサービスの開発

　デザイン思考プロセスに、企業が保有する顧客データを活用することで、自社の顧客理解を深め、企業・商品・サービスの開発とブランディングおよび最適なコミュニケーション施策を設計・開発する方法論をサービスとして展開することを目指します。

・MZ世代のユーザートレンドレポートの定期発行

　メーカー・流通・金融など、産業別MZ世代の顧客インサイトやトレンドリサーチをコンテンツ化・レポートとして発行し、レポートを活用したセミナーやワークショップなどのサービスを展開することを目指します。

・オリジナルAIツール開発

　NEW STANDARDが保有するAIキュレーションツールやユーザーインタビューを実施する既存ツールをベースに、本提携によるブラッシュアップやOEM版の開発などを検討します。

■ 今後の展開

  凸版印刷とNEW STANDARDは、双方の知見・技術を掛け合わせたサービス開発を推進し、2023年度中にブランドマーケティング領域で、新規サービスの市場投入を目指し、2026年3月までに50社へのサービス提供を目指します。また、凸版印刷は本提携により、サービス向上と顧客体験設計の技術向上を実現し、ブランドマーケティング領域で競争優位性の確立を目指していきます。

※1 MZ世代

ミレニアルズ/Z世代の略称で、1980年～2010年頃にまでに生まれた層の人たちを指す。

※2 アジャイル

   「素早い・機敏な」という意味で、開発・制作などのプロセスにおいては、仕様や設計の変更があることを前提に進め、徐々にすり合わせや検証を重ねていくアプローチを指す。

＊ 本ニュースリリースに記載された商品・サービス名は各社の商標または登録商標です。

＊ 本ニュースリリースに記載された内容は発表日現在のものです。その後予告なしに変更されることがあります。

以　　上