【藤田観光株式会社】中期経営計画に基づく資産取得・新展開モデル2028年秋、三重県伊勢市に「ホテルグレイスリー伊勢（仮称）」開業予定
WHGホテルズ直営施設初の温泉大浴場・ドライサウナを備え、地域の魅力を生かした滞在を提供
藤田観光株式会社（本社:東京都文京区、代表取締役兼社長執行役員:山下信典）は、2028年秋（予定）、三重県伊勢市に「ホテルグレイスリー伊勢（仮称）」を開業いたします。
本出店は「中期経営計画2028～Shine for Tomorrow, to THE FUTURE」におけるWHG事業の「新規出店による拠点数拡大」戦略に沿ったものです。当社はこれまで賃借を主体とした出店を進めてまいりましたが、今後は市場特性や立地、事業性に応じて資産取得を含む多様な出店スキームを活用し、成長戦略の要となるWHGホテルズの拠点拡大を加速してまいります。
本件は、伊勢市岩淵一丁目の土地を取得し、当社が新たに建設・運営する直営施設で、近鉄「宇治山田駅」から徒歩4分、伊勢神宮（外宮）から徒歩7分に位置します。
伊勢市は、日本の旅の原点ともいわれる「お伊勢参り」の地であり、当社はこの地への出店を通じて、旅の魅力を発信し、新たな旅行需要を喚起していきたいと考えています。2033年の神宮式年遷宮に向けた関心の高まりに加え、伊勢市が進めるインバウンド誘客の取り組みを背景に、国内外からの宿泊需要の拡大が期待されます。こうしたなか、地域密着型のホテル運営に取り組み、伊勢ならではの食や文化、歴史の魅力をお客さまに届けることで、市内での滞在・周遊を促し、地域の活性化への貢献を目指します。
全128室（予定）はツインルームを主体とした構成とし、一部客室は3名以上での利用にも対応します。また、本ホテルでは、WHGホテルズ直営施設として初となる上層階の温泉大浴場・ドライサウナを設置します。これは、観光地における滞在ニーズの多様化に対応するための新たな展開モデルであり、観光・レジャー利用に適した「ホテルグレイスリー」ブランドの魅力をさらに高める取り組みです。WHGホテルズの特長の一つである「早起きしたくなる、朝ごはん。」とあわせ、参拝・観光・ビジネスなど多様な目的で訪れるお客さまに、快適で上質な滞在をご提供いたします。
■「ホテルグレイスリー伊勢（仮称）」の概要
WHGホテルズについて
WHGホテルズは、ビジネスホテルのリーディングブランド「ワシントンホテル」（国内19施設）と、ワンランク上の観光・レジャー利用に最適な「ホテルグレイスリー」（国内8施設・海外2施設）、 “日本の旅を楽しんでいただくための、巣でありたい”という願いを込めた「ホテルタビノス」（国内3施設）の総称として全国30ホテル以上を展開。その街の食文化＆旬を楽しめる“早起きしたくなる、朝ごはん。”をコンセプトにした朝食や、“イマーシブ（没入）”な体験ができる「コンセプトルーム」、業界初「MOTTAINAIキャンペーン」ライセンス取得をはじめとしたSDGsへの取り組みなど、ユニークなサービスを提供しています。
ホテルグレイスリーは、2008年創業、開業18年目を迎え、国内外に10施設を有し、“旅の感動拠点”として、旅とレジャーに新たなスタイルを提案し続けてきました。その土地の特色を感じられる客室意匠や、話題性のあるコラボレーションにより、デザイン性の高い居心地のよい空間をご提供。厳選したリラックスグッズやアメニティも充実し、旅先でもご自宅のようなくつろぎを感じていただける「サードプレイス」を目指します。
WHGホテルズ公式HP：https://whg-hotels.jp/
ホテルグレイスリー公式HP： https://gracery.com/
拠点：札幌、銀座、田町、浅草、新宿、京都三条、大阪なんば、那覇、ソウル、台北）
藤田観光について
藤田観光株式会社は、日本における観光業界の先駆けとして1948年に「箱根小涌園」、1952年に「椿山荘（現ホテル椿山荘東京）」を開業、その後、1955年に会社を設立しました。人材や文化財などのあらゆる企業資産を最大限に活用し、より多くのお客さまに憩いの場と温かいサービスを提供するとともに、ユニークなコンテンツ展開・事業展開を通して、お客さまのライフサイクルやスタイル（人生）の様々なシーンに寄り添う新たな価値を提供することで、「潤いのある豊かな社会の実現」を目指しています。
公式HP：https://www.fujita-kanko.co.jp
ブランドムービー公開中！https://www.fujita-kanko.co.jp/sub/fkmovie
藤田観光グループのサステナビリティについて
藤田観光は創業以来、「私たちは、健全な憩いの場と温かいサービスを提供することによって、潤いのある豊かな社会の実現に貢献したいと願っております。」という社是のもと、「環境に関する取り組み」、「多様な価値観に対する取り組み」などを企業としての持続的成長に不可欠で重要なものと捉え、進めてまいりました。これらの取り組みは、持続可能な社会の実現を目指すサステナビリティに相通じるものです。今後も当社は事業を通じて社会課題の解決と持続可能な社会の実現に努めてまいります。
サステナビリティに関する取り組み：https://www.fujita-kanko.co.jp/sustainability/
藤田観光株式会社が運営する代表的な施設ブランド
全拠点の詳細はこちら（https://www.fujita-kanko.co.jp/sub/facility/）をご覧ください。
■WHG事業：ワシントンホテルやホテルグレイスリーを中心に全34拠点
・ワシントンホテル 19拠点（https://washington-hotels.jp/）
・ホテルグレイスリー 10拠点（https://gracery.com/）
・ホテルタビノス 3拠点（https://hoteltavinos.com/） など
■ラグジュアリー＆バンケット事業：ラグジュアリーホテルや婚礼施設、ゴルフ場など全６拠点
・ホテル椿山荘東京（https://hotel-chinzanso-tokyo.jp） など
■リゾート事業：温泉リゾートやグランピング施設など全19拠点
・箱根小涌園 天悠（https://www.ten-yu.com/）
・箱根ホテル小涌園（https://www.hakone-hotelkowakien.jp/）
・箱根小涌園ユネッサン（https://www.yunessun.com/）
・藤乃煌 富士御殿場（https://www.fu-ji-no.jp/kirameki） など （2026年8月現在）
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