【ふるなび】ふるさと納税下半期トレンド調査！2024年下半期は旅行・レジャー消費が活発に！下半期に特に評判が良かった「５つ星返礼品」特集も公開！

株式会社アイモバイル

2024年12月23日 11時00分

株式会社アイモバイル（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：野口哲也、東証プライム市場）が運営するふるさと納税サイト「ふるなび」（ https://furunavi.jp/ ）は、「2024年下半期ふるさと納税トレンド調査」を実施いたしました。

またふるなびのサイト上では、「2024年下半期　５つ星返礼品特集」も公開しております。是非ご覧ください。

■□ 調査サマリー □■

・防災意識の高まりにより「支援」という検索キーワードが上位に

令和6年は地震や豪雨被害が相次ぎ、防災意識が高まった一年でした。下半期には「支援」が注目され、ふるさと納税を通じた復興支援が活発化しました。

・「旅行・チケット」への寄附件数は前年下半期対比で1.2倍に。コト消費への寄附が増加

思い出を作ることを重視した消費行動の高まりを示しており、「ふるなびトラベル」や「温泉利用券」など、ふるさと納税を通じた“体験”への寄附が根強い人気に。

・2024年下半期注目キーワード

「ふるなび」のサイト上で2024年下半期によく検索された「注目キーワード」です。

検索ランキング上位30位の中から、ふるなび広報が選ぶ下半期のトレンドキーワードをご紹介します！

〈調査概要〉

・調査対象期間：2024年7月1日～2024年12月15日

・調査方法：「ふるなび」サイト内キーワード検索数データ参照

・注目キーワード①【おせち】

お正月と言えば「おせち」ですよね。

ふるなびには、人気店・有名店が地域の旬の食材をふんだんに使った贅沢おせちの返礼品が勢揃い！お一人でも楽しめる一段重からご家族みんなで楽しめる大容量まで幅広く揃っています。豪華なおせちで彩り豊かな年始を迎えようと準備をしている人も多いのでは？

この時期ならではの「おせち」の検索キーワードが上位にあがってきました。

・「おせち」の返礼品はこちら

※返礼品の種類、又は年末の物流量増加、悪天候等により12月31日までに到着しない可能性がございます。詳しくは返礼品ページをご確認ください。

・注目キーワード②【トラベルポイント】

旅行体験型の返礼品「ふるなびトラベル」の提携数も前年同月比167%に伸長し、7,000件を突破しました。※2024年12月18日時点

ふるなびトラベルのポイントは “無期限” なので、今すぐ旅行の予定がなくても、とりあえず寄附しておこう！という気軽さが人気。

来年のご褒美にもってこいの返礼品です。

・「ふるなびトラベルポイント」の返礼品はこちら

・注目キーワード③【支援】

令和6年は年始に発生した能登半島地震から始まり、マグニチュード5以上の地震が各地で相次ぎ、人々の日常生活に大きな影響を与えました。7月以降も各地での豪雨による被害が絶えず、人々の防災意識が一層高まった一年でした。

下半期には「支援」というワードが上位にあがってくるなど、ふるさと納税を活用して復興に貢献しようとする姿が多く見られました。

・「ふるなび災害支援」はこちら

■2024年下半期返礼品トレンド

「ふるなび」上で2024年下半期の寄附件数が前年同期比で大幅に増えている「注目の返礼品」をカテゴリー別にご紹介します！

〈調査概要〉

・調査対象期間：2024年7月1日～2024年11月30日

・調査方法：「ふるなび」カテゴリー別申し込み件数データ参照

・カテゴリー「旅行・チケット」への寄附件数は前年下半期対比で1.2倍に。中でも「花火大会チケット」「スキーチケット」「温泉利用券」などコト消費への寄附が目立ちました

2024年は旅行・レジャー消費が活発になり、“コト消費”への投資が一層注目を集めた1年となりました。下半期の寄附傾向においても、「スキーチケット」や「花火大会チケット」、「温泉利用券」など、体験型返礼品を選ぶ寄附者が増加しています。特に夏から冬にかけては家族で楽しめるレジャーが多いことから、夏休み・冬休みを利用した家族旅行の一環としてふるさと納税を活用する方が多いのではないでしょうか。

また2024年には、その瞬間・その場所でしか得られない特別な体験に時間や資金を投じる消費行動を表す「トキ消費」という言葉が注目される様になり、ふるさと納税では、地域ならではの花火大会や温泉といった“一日限り”の体験を選択する寄附者が増加しています。

こうした寄附者の動向は、思い出を作ることを重視した消費行動の高まりを示しており、ふるさと納税を通じて地域の魅力を再発見するきっかけとなっている事でしょう。

・【ふるなびトラベルポイント】【ふるなびカタログ】を含む「ポイント」への寄附件数は前年下半期対比で1.3倍に。

年末が近づくと、仕事やプライベートで忙しくなる方が増える中、「ふるなびトラベル」や「ふるなびカタログ」が、多くの寄附者に選ばれています。これらのサービスは、【無期限】【翌年へ積み立てOK】という大きな特徴を持ち、好きな時に旅行へ行ける、または返礼品に交換できるという柔軟性が人気の理由です。

特にこの時期、忙しくて具体的な返礼品を選ぶ時間がなくても、とりあえず寄附してポイントに換えておけば、後日ゆっくりと希望の返礼品を選ぶことができます。また、上限額を越えて欲しい返礼品がある場合でも、翌年分へ積み立てて頼むというテクニックを駆使することで、ふるさと納税を賢く活用する方も増えています。

「ふるなびトラベル」は、旅行時期や目的地を自由に選べるため、忙しい年末を乗り切った後のリフレッシュ旅行や家族での楽しいひと時に。「ふるなびカタログ」は多彩な選択肢の中から、自分のペースでふるさと納税を楽しみたい。そんな方にぴったりです。

■2024年度下半期　５つ星返礼品特集

こちらもあわせてご覧ください。

https://furunavi.jp/c/feature_review2024_2

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