博報堂、「いいリペア？」を探究する「REPAIRED.Lab」を発足

━━自由で多様なリペアのあり方に光を当てる

株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社長：名倉健司、以下「博報堂」）は、「いいリペア?」という問いの探究をとおして、自由で多様なリペアのあり方に光を当てるプロジェクト、「REPAIRED.Lab（リペアード・ラボ）」を発足しました。独自性のあるリペア方法やリペアを捉え直すコラムなど、様々な情報を発信していきます。

＜背景と目的＞

先史時代、道具の誕生とともにはじまったモノを直す営み。それは、つくることと同じように、モノへの理解や工夫を生む創造的な行為であり、モノへの特別な感情をもたらす人間的な活動でもあります。しかし20世紀以降の社会の発展により、モノを容易に入手し、手放せるようになった一方で、直すことで得られる経験やモノとの関係を育む機会が失われてきました。

そうしたなか、現代において新たなリペア行動が生まれる環境が整いはじめています。オンラインで道具や素材を揃え、対話型AIを通じて必要な知識にアクセスしやすくなったことで、リペアは再び多くの人に開かれようとしています。こうした時代の変化を受け、モノを直すという根源的な営みを、現代に適した形で捉え直し、その可能性を拡張する。その思いから「REPAIRED.Lab」を立ち上げました。

＜REPAIRED.Labステートメント＞

いいリペア?

傷跡の肯定、独自の工夫、即興の美学、未知の表現。リペアに「いい」という見方を持ち込むことで、その自由で多様なあり方に光を当てる。「REPAIRED.」とは、「いい」と思えるリペアが施されたモノや状態を指す言葉。道具の誕生とともにはじまったモノを直す営みは、この時代にどのように拡張されうるのか。REPAIRED.Labは、「いいリペア?」の探究をとおして、その視点と実践を発信する。

＜REPAIRED.Labウェブサイト／ソーシャルメディア＞

公式サイト　https://repaired-lab.com

公式Instagramアカウント　https://www.instagram.com/repaired.lab

公式YouTubeチャンネル　https://www.youtube.com/@repaired_lab

公式noteアカウント　https://note.com/repaired_lab

公式Xアカウント　https://x.com/repaired_lab

＜REPAIRED.Labコンテンツ＞

1）REPAIRED.レシピ：「独自性のあるリペア方法」を動画や記事で紹介します。

2）REPAIRED.コラム：「リペアを捉え直す視点」をコラム形式で紹介します。

その他のコンテンツも順次公開予定です。

＜REPAIRED.Labメンバー＞

• プロジェクトリーダー

  小野 直紀（クリエイティブディレクター／プロダクトデザイナー）

  2015年に博報堂社内でプロダクト開発チームmonom（モノム）を設立。2019年〜23年にかけて博報堂が発行する雑誌『広告』編集長を務める。国内外の受賞多数。カンヌライオンズ、ACCなどのアワード審査委員を歴任。

• 企画制作

  大久保 智彦*（プロデューサー）、大塩 伝恵（デザイナー）、中馬 拓人（デザイナー）、仲子 祐希（デザイナー）、西門 亮**（クリエイティブテクノロジスト）、林 翔太（プロデューサー）、福久 はな（プラナー）、村山 佳奈女***（コミュニケーションディレクター）、山本 侑樹（プロダクトデザイナー）

• 動画制作

  加瀬谷 光祐*（演出）、深瀬 大明*（演出）、飯島 百香*（演出）、柳田 淳之介*（演出）、星川 大輔*（プロデューサー）

その他、博報堂グループ有志メンバー

* 博報堂プロダクツ所属

** TBWA HAKUHODO所属

*** 博報堂ケトル所属