TikTok、ビューティーコンテンツや最新トレンドを体験できるイベント、第2回「TikTok Beauty Fest」を開催

「Discover Beauty」をテーマに＠cosme TOKYOで開催。オンライン発のビューティーコンテンツとオフライン体験をつなぐ場に、5,000人超が来場

ショートムービープラットフォーム「TikTok（ティックトック）」は、2026年3月18日（水）から3月24日（火）までの7日間、TikTokで注目を集めるビューティーコンテンツや、ビューティー業界の最新トレンドを体験できる「TikTok Beauty Fest」を開催しました。

「TikTok Beauty Fest」は昨年日本で初開催し、1,200名を超える来場者が参加しました。TikTokにおいて、ビューティー関連のコンテンツは継続的に注目を集めるジャンルの一つです。「コスメ」「スキンケア」「美容」などのハッシュタグが付いた関連コンテンツ数は前年同時期比で151％と成長を続けています※。またTikTokは、ユーザーが新たな美容トレンドや商品を発見する場としても広がりを見せています。商品レビューやスキンケア方法の紹介といった実用的なコンテンツを通じて、ユーザーは自分に合った商品や最新トレンドを発見し、ブランドへの理解を深めています。こうした背景を受け、2回目となる今年は、日本最大級のコスメ・美容プラットフォームである@cosmeが運営するフラッグシップショップ「＠cosme TOKYO」にて、「Discover Beauty」をテーマに開催しました。美容への関心が高いユーザーとブランドの接点を強化し、オンライン上で生まれるコンテンツとオフラインでの体験を結ぶことを目的としています。

※TikTok for Business調べ。TikTok社内データ

本イベントでは、スポンサーブランドの「3CE」（ロレアル）、「アネッサ」、「ダヴ（Dove）」（ユニリーバ）がブランドブースを出展。商品の展示に加え、新商品を実際に試すことができる体験型コンテンツを展開しました。また、会場にはサンプリングバーを設置し、各スポンサーブランド（「MEMEME」（花王）を含む）から試供品を数量限定で配布するなど、「ビューティー」をテーマにブランドとユーザーの接点を多角的に創出しました。

さらに、開催期間中にポップアップスペースにて実施したアンケートでは、「TikTokを利用している」と回答した人のうち、約90％が「日頃からTikTokでビューティー関連のコンテンツを視聴している」と回答。TikTokがビューティー分野における情報収集の場として活用されていることがうかがえました。本イベントには、期間中、計5,000人超（※）が来場し春の始まりを美容で彩る機会となりました。

※3月18日（水）から3月24日（火）までの「＠cosme TOKYO」内ポップアップスペースの来場者数

【ブランドブース紹介】

■ ロレアル「3CE」

「3CE」ブースでは、新作「3CE ミスティリップベア」のタッチ＆トライを実施しました。

ミストのように軽やかで、潤うのにべたつかない快適なつけ心地を実現した、ブランド史上初となる「64％高水分処方※」は高い注目を集めていました。その場で体験した来場者は、透けるような発色でトレンドの「もとから感」を叶える、みずみずしい仕上がりを実感されていました。

※3CEにおいて

■「アネッサ」

「アネッサ」ブースでは、今年2月21日新発売の「スキンケア効果の新・アネッサ」を来場者に体験していただきました。

強力UVカット効果とスキンケア機能、快適なテクスチャーを兼ね備え、素肌までぷるんと美しく導く、新しくなったアネッサのジェルを、その場で体感できる機会となりました。また、サンプルバーではサンプルパウチセットも数量限定で配布しました。

■ ユニリーバ「ダヴ（Dove）」

「ダヴ（Dove）」ブースでは、ふわとろクリーミースクラブで人気が高いダヴの春の新商品を展示しました。

皮膚科学に基づいた処方で、スキンケア美容液にも配合されるような保湿成分が入った「美容液で洗うボディウォッシュ」がテーマの日本初上陸シリーズだけでなく、大人気ふわとろクリーミースクラブとふわとろボディウォッシュの新製品も登場。

ブースでは、うるおいを大切にするダヴだからこその世界観を楽しんでいただきました。

その他、会場には、各スポンサーブランド（「MEMEME」（花王）を含む）の試供品を数量限定で配布する、サンプリングバーを設置。連日多くの来場者が訪れ、春の新商品から定番商品まで多彩なラインナップのサンプリングを楽しみました。

【TikTokについて】

TikTokは、モバイル向けのショートムービープラットフォームです。私たちのミッションは、創造性を刺激し、喜びをもたらすことです。TikTokのグローバル本社はロサンゼルスとシンガポールにあり、ニューヨーク、ロンドン、ダブリン、パリ、ベルリン、ドバイ、ジャカルタ、ソウル、東京などの国と地域にグローバルオフィスがあります。