TikTok、FIFAワールドカップ2026™の大会期間中における盛り上がりを総括

大会期間中、@fifaworldcupにおける関連コンテンツの総再生数は241億回を突破。サポーターから初めてサッカーに触れるファンまで、多くのユーザーがさまざまな形でTikTokでの盛り上がりに参加

ショートムービープラットフォーム「TikTok（ティックトック）」は、FIFAワールドカップ2026™の決勝（アルゼンチン対スペイン)を前に、大会期間中のTikTokでの盛り上がりを、データとともに総括します。FIFA初の優先プラットフォームとして、TikTokは、事前に選出された30組のクリエイター特派員による現地取材やインタラクティブなコンテンツを通じて、ファンが試合の前後や試合中に大会を楽しむ新たな体験を提供しました。長年のサッカーサポーターから初めてサッカーに触れるファンまで、お気に入りの選手やパブリックビューイング、試合を解説するクリエイターなど、さまざまなTikTokコンテンツを通じて多くのユーザーが本大会に参加しました。

TikTokで見るFIFAワールドカップ2026™

• 大会期間中の@fifaworldcupにおける関連コンテンツ総再生数：約241億回

• FIFAワールドカップ2026™関連ハッシュタグを使った動画総投稿数：約2,000万本

• #FIFAWorldCupの総投稿数：1,150万件超（2022年大会全体比で約1,400%増）

• 大会のメディアパートナーアカウントにおけるLIVE配信実視聴数：約4億6500万回

• FIFAワールドカップ2026™ TikTok特設ページの閲覧数：約4億1,300万回

• 22の国と地域から30組のクリエイター特派員が大会の舞台裏を発信

グローバルで広がったFIFAワールドカップ2026™の盛り上がり

FIFAワールドカップ2026™の開催期間中、TikTokでは数多くの関連コンテンツが生まれ、大きな盛り上がりを見せました。@fifaworldcupの公式TikTokアカウントは、241億回超の再生数、15億件超のいいねを獲得。優先プラットフォーム契約を締結した2026年1月以降、同アカウントは5,500万人の新規フォロワーを獲得しています。大会直前に開設された新たなTikTokアカウント@FIFAも、約12億回の再生数と770万人のフォロワー数を獲得しました。ファンによる投稿も活発に行われ、キックオフ以降、FIFAワールドカップ2026™関連ハッシュタグを使って共有された動画は約2,000万本にのぼります。#FIFAWorldCupと#WorldCupはそれぞれ1,150万件超の投稿を集め、2026年大会期間中の投稿数は、2022年大会全体と比較して、それぞれ約1,400%増、490%増となりました。また、大会の公式メディアパートナーにおけるTikTokアカウントでは、各試合の最初の10分間や試合前後のLIVE配信が実施され、約4億6,500万回の実視聴数を記録しました。さらに、大会情報を取りまとめたFIFAワールドカップ2026™ のTikTok特設ページは、期間中に約4億1,300万回も閲覧されました。

こうした盛り上がりは、世界各地のファン文化としても表れました。開催地ボストンを埋め尽くしたスコットランド代表サポーターの熱狂や、ノルウェー代表ファンによる応援「バイキング・ロウ」、試合観戦を通じて生まれた「Great American Sleepover」など、TikTokコミュニティは大会を特別なものにする感情や伝統、それぞれのストーリーを映し出しています。

また、TikTokは大会期間中、幅広いスポーツの公式ライセンスカードを手がける企業であり、FIFA公式のステッカーおよびトレーディングカードパートナーでもあるPaniniと初連携し、FIFAワールドカップ2026™ 特別ページ内でデジタルカードを集める企画をグローバルで展開しました。ファンは、TikTokで日々のタスクをこなしたり、重複したカードを交換したりしながら、出場48カ国それぞれのエンブレムやスター選手などを収録した144種類のデジタルカードをコレクション。この企画には約9,500万人が参加し、TikTokにおけるグローバルキャンペーンの中で、これまでで最も参加者の多いものとなりました。

TikTok Global Head of Sport, Rollo Goldstaub コメント

「FIFAワールドカップ2026™は、TikTok上でこれまでに見てきた中で最大のコンテンツの盛り上がりであり、ファンがグローバルなスポーツイベントをTikTokでどのように体験するかを示すものとなりました。ユーザーは試合のハイライトだけでなく、リアクション動画や戦術の解説動画、大会の舞台裏、そして世界中のファンの視点を観ています。こうした多様な入り口が、特に新しいファンやライトなファンにとってサッカーをより身近なものにし、ファンが日々TikTokにもたらす創造性とエネルギーを映し出しています。」

クリエイター特派員による現地からの情報発信 ― 日本からはTakuya⚽️REGATEドリブル塾が参加

TikTokでは、22カ国30組のクリエイターがクリエイター特派員として選出され、大会の舞台裏への取材や、クリエイターならではの発信を通じて、FIFAワールドカップ2026™をファンにとってより身近なものにしました。クリエイター特派員は、チームバス到着やトレーニングセッション、記者会見やウォームアップ、そして試合の合間の様子まで、大会のさまざまな側面を発信。30組のクリエイター特派員による投稿数は、合計で数千件に達し、数百万回の再生を集めました。日本からは、沖縄を拠点に活動するTakuya⚽️REGATEドリブル塾（@regate_takuya）がクリエイター特派員として参加し、現地ならではの視点から大会の様子を日本のファンに届けました。

Takuya⚽️REGATEドリブル塾 コメント

世界最大のサッカーの舞台を現地で取材し、選手やファンの熱気を間近で感じられたことは、忘れられない経験になりました。ハイライトを観るだけでなく、舞台裏やファンのリアクションまで含めて大会を届けられるのが、TikTokならではの面白さだと現地で改めて感じています。自分の視点でお届けした動画に、日本だけでなく世界中のファンから反応をもらえたことも、この取材ならではの体験でした。日本のファンにも、この大会の熱をTikTokを通じて少しでも感じてもらえていたら嬉しいです。

大会後も広がるTikTokのサッカーコミュニティ

FIFAワールドカップ2026™は幕を閉じようとしていますが、大会を通じてTikTokで生まれた創造性とつながりは、今後も続いていきます。TikTokでのサッカーに関するコミュニティは拡大を続けており、#soccertiktokの投稿数は大会期間を通じてグローバル全体で240万件を超えています。TikTok上のサッカーをめぐるコミュニティは、今後も広がり続けます。

※ 記載の数字・データは、TikTokの自社データに基づく2026年7月16日時点のグローバル集計値です。

【TikTokについて】

TikTokは、モバイル向けのショートムービープラットフォームです。私たちのミッションは、創造性を刺激し、喜びをもたらすことです。TikTokのグローバル本社はロサンゼルスとシンガポールにあり、ニューヨーク、ロンドン、ダブリン、パリ、ベルリン、ドバイ、ジャカルタ、ソウル、東京などの国と地域にグローバルオフィスがあります。