発売3ヶ月で累計出荷数量100万本突破！『Essential THE BEAUTY バリアシャンプー＆コンディショナー』「とぅるとぅるまとまる」と大好評！

花王株式会社（花王MKニュース）

2023年7月21日 13時00分

　花王株式会社が2023年4月8日に新発売した『Essential THE BEAUTY（エッセンシャルザビューティ）バリアシャンプー＆コンディショナー』は、多くのお客さまにご好評をいただき、発売3カ月（2023年4月8日～7月8日）で累計出荷数量 100万本を突破しました。

　また、「LIPSベストコスメ2023 上半期新作賞シャンプー・コンディショナー部門」で1位を獲得するなど、多数のベストコスメも受賞しています。

Essential THE BEAUTYブランドサイト：https://www.kao.co.jp/essential/thebeauty/?cid=essential_prtimes230721

好調の要因

1．昨今のヘアトレンドならではの髪悩みに応える提案

　昨今、髪全体を明るく染めるハイトーンカラーや、襟足部分を明るい色に染めるインナーカラー、毛先のカラーアレンジが注目され、実際に美容院でのブリーチ率は、この5年で約2倍に伸長しています（2016-2021年花王調べ）。こうした繰り返すヘアカラーに加え、ヘアアイロンを使用する方も増えたことで、髪のダメージ意識は一層高まっています。このようなヘアトレンドに起因する髪悩みに対して、傷んだ髪をしっかり補修し、1日まとまるバリア処方という商品提案が、お客さまに高く受け入られています。

2．美容のプロにも受け入れ性の高いこだわりの成分と感動的な使用感

　「バリアシャンプー」は、アミノ酸系洗浄成分*1 に加えて花王独自成分を配合し、ふわふわの泡立ちで、洗浄力を担保しながら、髪をやさしく洗える使用感に設計。「バリアコンディショナー」は、髪をコートしてなめらかに整え、サラサラの仕上がりを実現しています。

　SNS上でも、「とぅるとぅるまとまるストレートに！」、「泡立ち・サラサラの仕上がりがとてもよい」、「ブリーチで傷んだ髪もまとまった」など、髪ダメージに悩みを抱える方々に満足いただける使用感をめざした商品設計が高く評価され、「もう手放せない」、「商品出してくれてありがとう」といった感動の声が拡がっています。また、美容における成分解析士の方々のあいだでも「美容のプロ視点でも成分にこだわった処方設計」と評価されており、購入の後押しの一つになっていると考えられます。

3．同時発売した「うるツヤチャージヘアパック」が新規ユーザーの取り込みに寄与

　週1回のスペシャルケアアイテムとして同時発売した、サロン発想のトリートメントプロセスを1包に凝縮した「うるツヤチャージヘアパック」は、とくに髪のダメージ意識の高い層に受け入れられました。そして、この「うるツヤチャージヘアパック」が、エッセンシャルをこれまで使用したことがなかった方との新しい接点となり「バリアシャンプ―・コンディショナー」の購入へとつながりました。

これからも「Essential THE BEAUTY」は、サイエンスに基づく本質ケアを通じて、一人ひとりの美の可能性が広がる世の中をめざし、誰もが積極的に髪のおしゃれを楽しめるよう応援してまいります。

商品概要