さらに進化した圧倒的じゃがいも感は、まさに“厚切りの贅沢”！じゃがいも本来の濃い味わいとホクホク感が楽しめるポテトチップス「ピュアポテト」がフルリニューアル

プロモーションには横浜流星さんを継続起用！

湖池屋

2024年9月20日 11時00分

株式会社湖池屋（社長：佐藤章）は、じゃがいも本来の濃い味わいとホクホク感により“圧倒的じゃがいも感”が楽しめるポテトチップス「ピュアポテト」ブランドをフルリニューアルし、新ラインナップ「オホーツクの塩と岩塩」「五つ星ビーフコンソメ」「グリルベーコンポテト」「海鮮しょうゆ」の4品を、2024年9月23日（月）に全国・全チャネルで発売します。

素材にこだわり、国産生じゃがいもを贅沢な厚さにスライスして揚げた「ピュアポテト」ブランドは、じゃがいも本来の濃い味わいと、それに負けないしっかりとした味付けの相乗効果によって、1 枚 1 枚食べごたえのある味わいが楽しめ、日常の中での“ご褒美ポテトチップス”として高い人気を誇っています。2018年の発売以降、ポテトチップス市場における存在感を増し続ける「ピュアポテト」ですが、より多くのお客様に愛されるブランドになるべく、味わい・パッケージデザイン・ラインナップにおけるフルリニューアルを実施します。“厚切りの贅沢”をテーマに、今まで「ピュアポテト」を手に取っていただけなかったお客様にも魅力的に感じていただけるようなブランドへと進化を遂げ、厚切りポテトチップス市場No.1を目指します。

■リニューアル背景とブラッシュアップポイントについて

「ピュアポテト」に関するお客様への調査を実施したところ、『じゃがいも本来の味わいを楽しめる』という独自の価値に対して、非常に高い評価をいただいていることが分かりました。今回のリニューアルでは、ブランドの価値である“圧倒的じゃがいも感”をさらに強化するために、「芋の風味と口どけアップ」を開発テーマにハードを改良。厚切りチップスの中から芋本来の旨み・甘みをぐんと引き上げる、特製オイルの見直しを行いました。これによって、芋本来の風味とシーズニングの旨みをさらに引き上げるとともに、チップスのジュワッと感が増し、口どけ良く、より厚切りポテトの贅沢感が味わえる1枚へと進化しました。

また、リニューアルのタイミングで新アイテム「グリルベーコンポテト」がラインナップに加わります。じゃがいもの美味しさは製法と味付けの掛け算で倍増されるという切り口から、食材をグリルすることで生まれる香ばしさや旨み・コクに着目し、グリル感のあるポテトにベーコンの旨みと隠し味にハーブを加え、王道ながらも他にはない唯一無二の味わいに仕上げました。じゃがいも本来の美味しさを楽しむ「ピュアポテト」ブランドだからこそ実現できる味わいです。

パッケージにおいても、「ピュアポテト」の価値をより魅力的に伝える言葉として“厚切りの贅沢”というコピーを採用。チップスの写真とともに印象的に訴求することで、スナック菓子として本能的に美味しいと感じていただけるようなデザインへと磨き上げました。

さらに、プロモーションにおいては、俳優の横浜流星さんを継続起用。進化を遂げた「ピュアポテト」を体現するような新作CMの放映も予定しておりますので、情報解禁まで楽しみにお待ちください。

“厚切りの贅沢”をテーマに、既存のお客様はもちろん、まだお召し上がりいただいたことのないお客様にも満足していただけるような味わいへと進化した、新「ピュアポテト」シリーズをぜひお試しください。