「そのままポンと入れるだけでラク」「キレイに落ちた」という感動の声続出！「アタック ZERO パーフェクトスティック」が発売約1カ月で累計出荷スティック本数*1　5001万本突破

花王株式会社（花王MKニュース）

2023年8月30日 13時00分

　花王株式会社の新しい衣料用洗剤「アタック ZERO パーフェクトスティック」が、発売約1カ月で累計出荷スティック本数*1 が5001万本を突破しました。
　「エリソデ汚れも一発でキレイになり感動した」という喜びの声とともに「計量いらずで洗たくがラクになった」など、洗たくにまつわる負担軽減を実感する多くのお客さまにご好評をいただいています。

　衣料用洗剤市場ブランド別売上No.1*2 の「アタック」は、1987年のブランド誕生以来、生活者のお洗たく悩みや、ライフスタイルの変化に寄り添った価値提案を続けてまいりました。

　今年8月に新発売した「アタック ZERO パーフェクトスティック」は、洗浄・消臭・抗菌*3 などの効果成分だけを100％凝縮した、次世代型発泡パウダー*4 を採用。液体洗剤*5 を超えた凝縮洗浄パワーが、頑固な皮脂汚れにアプローチし、部分洗いやつけおき洗いなどの「前洗い」なしでも、エリソデ汚れがスッキリ落ちます*6。洗たく機にそのままポンと入れるだけの「ラクさ」だけではなく、その圧倒的な「洗浄力」が高く支持されています。

*1 2023年7月27日～2023年8月29日　累計出荷スティック数量　7本入り・24本入り・51本入りを合算

*2 インテージSRI＋衣料用洗剤市場（重質洗剤）　2022年6月～2023年5月　累計販売金額

*3 すべての菌の増殖を抑制するわけではありません　　

*4 「エアーin構造」と「コーティング」を特徴とするパウダー

*5 当社液体洗剤　

*6 汚れの程度によっては、落ち方がかわることがあります

好調要因

1．エリソデ汚れを落とすため必要だと思っていた「前洗い」が不要に*6。洗浄力の高さが魅力

　衣類のしつこい汚れや黄ばみに悩む人は、日常的に部分洗いや、つけおき洗いをしていることがわかっています（花王調べ）。次世代型発泡パウダー*4 を採用した「アタック ZERO パーフェクトスティック」は、液体洗剤*5 を超えた凝縮洗浄パワー。高い洗浄力でエリソデ汚れをスッキリと落とします*6。お客様からも、「エリソデ汚れも一発でキレイになり感動した」「汚れなどもスッキリ落ちている」「白いカーディガンの黄ばんだエリがキレイになった」など、汚れ落ちへのご好評をいただいています。

*4 「エアーin構造」と「コーティング」を特徴とするパウダー

*5 当社液体洗剤　

*6 汚れの程度によっては、落ち方がかわることがあります

2．そのまま投入するだけの「ラクさ」とスティック形状も好評

　「スティック形状なので、計量の必要もなく、使いやすくて便利」「手が全く汚れなかった」「そのままポン（と入れるだけで）がラクで良い」など、計量いらずのラクさに加え、形状や使い勝手の良さについても好評の声をいただいています。

3．「日本の洗濯を変える1本*7」と宣言し、洗剤の“新しさ”を伝えるコミュニケーション

　「#洗濯愛してる会」でおなじみの5名（松坂桃李さん・菅田将暉さん・賀来賢人さん、間宮祥太朗さん、杉野遥亮さん）をCMに起用。「日本の洗濯を変える1本」というキーメッセージの下、新洗剤「アタック ZERO パーフェクトスティック」の高い機能性や、スティック形状について、近未来的な演出の映像や音楽で表現しました。

*7 当社内において

　これまでの「#洗濯愛してる会」メンバー出演のCMシリーズとは異なる、スタイリッシュかつ先進的な世界観で新しさを伝えたことにより、「CMを見て、めちゃくちゃ気になった。ぜひ使ってみたい」など、洗剤としての新しさ、興味を感じていただくきっかけになり、使用者が拡大したと考えられます。

■CMはこちら

・アタック ZERO　パーフェクトスティック　『これって洗剤？』篇30秒

　https://www.youtube.com/watch?v=N4gdF_-GVus&t=2s

・アタック ZERO　パーフェクトスティック　『パーフェクト！』篇30秒

　https://www.youtube.com/watch?v=B71lV0yhwIo&t=1s

今後も「アタック」は、お洗たくに対する生活者の悩みを解決し、未来の快適な暮らしに貢献してまいります。