“マーメイド髪水”の愛称で大ヒットの『Essential THE BEAUTY ウォータートリートメント』から “ナチュラルモイスト”タイプを新発売

花王株式会社（花王MKニュース）

2023年9月6日 11時00分

　花王株式会社のへアケアブランド「エッセンシャル」の洗い流さないタイプのトリートメント『Essential THE BEAUTY（エッセンシャルザビューティ）　ウォータートリートメント』は、2022年秋に発売以来累計約76万本を出荷し、多くのお客さまにご支持いただいています(2023年8月末、花王調べ)。ウォータートリートメント市場も452％へと伸長＊1 しており、「ウォータートリートメント」カテゴリーにも高い注目が集まっています。

＊1 SRI＋データをもとにした花王調べ　スタイリング剤アウトバストリートメント市場内リキッド剤型（2021年10月～22年8月と2022年9月～2023年7月の比較）

　そしてこのたび、2023年11月4日より、『エッセンシャルザビューティ　ウォータートリートメント』から“ナチュラルモイスト”タイプを新発売します。広がる、パサつく髪に向けた処方設計により、まとまり髪が1日続きます。また、従来品については、 “EXスムース”タイプとしてデザインをリニューアルします。

大好評の『エッセンシャルザビューティ　ウォータートリートメント』

　『エッセンシャルザビューティ　ウォータートリートメント』は、髪全体にムラなく行き渡り、「持続型ウォーターヴェール」が髪にピタッと密着、ブリーチ等で傷んだ髪も、根元から毛先までつるサラな状態が1日続く、洗い流さないタイプのトリートメントです。まるで人魚のような「つるサラ髪」になれることから、SNS上では、花王が名付けた「#マーメイド髪水」の愛称とともに、「ブリーチ髪もサラサラになる」、「ドライヤー速乾効果があって嬉しい」など感動の声が広がっています。

パサつきが気になる人に向けた“モイスト”タイプ新登場

　この度、新発売する『エッセンシャルザビューティ　ウォータートリートメント　ナチュラルモイスト』は、お手入れしたつもりなのに、髪が広がって、パサつきが気になる人に向けた処方設計となっています。従来の「持続型ウォーターヴェール」に加え、保湿成分のハチミツやグリセリンを配合。ウォータータイプならではの、ベタつかない、さらっとした使用感で、ちゅるんとまとまり髪が1日続きます。さらに、「寝ぐせがつきにくい」、「日中の浮き毛が出にくい」といった効果も期待できます。そして、従来の『エッセンシャルザビューティ　ウォータートリートメント』を、髪の傷みがひどく、日中の髪のからまりが気になる人に向けた“EXスムース”タイプと改め、両ラインアップで、髪悩みに対応しながら、感動的なつるサラ体験を提案していきます。

パッケージリニューアル

　パッケージは、“マーメイド髪水”の世界観を表す、透明感あるオーロラデザインボトルに刷新。本体ボトルには再生プラスチック（PET）を使用しています。

　「Essential THE BEAUTY」は、誰もが自分の髪を好きになり、髪のおしゃれを楽しめるよう応援してまいります。

■商品概要