【インターネット広告に関する調査】直近1年間に広告表示された人のうち、内容を読む人は34%。表示された際に「広告を閉じた」「広告を間違えてクリックした」が各5割強、「広告をクリックした」が2割強

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■直近1年間に広告表示された人のうち、内容を読む人は34%。表示された際に「広告を閉じた」「広告を間違えてクリックした」が各5割強、「広告をクリックした（意図的に）」が2割強

■インターネット広告で不快に感じるものは「消せない広告、閉じにくい広告」が5割弱、「画面全体に表示」「興味がない・関係ない内容の広告」「別画面やポップアップで自動的に表示」も各40%台

マイボイスコム株式会社（東京都千代田区、代表取締役社長：高井和久）は、6回目となる『インターネット広告』に関するインターネット調査を2024年3月1日～5日に実施しました。表示されたネット広告や読んだ状況などについて聞いています。調査結果をお知らせします。

【調査対象】MyVoiceのアンケートモニター 【調査方法】インターネット調査 【調査時期】2024年3月1日～3月5日　【回答者数】9,405名 【調査結果詳細】 https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=30808

　

1.直近1年間に表示されたインターネット広告の種類

直近1年間に、インターネット利用時に表示されたインターネット広告の種類は（複数回答）、「画面端に表示される画像の広告（バナー広告）」が77.2%、「画面端に表示される動画の広告（動画広告）」「コンテンツや記事の間に表示される広告」は各6割弱となっています。過去調査と比べて、「画面全体に表示される」が増加傾向です。

　

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2.インターネット広告の内容を読む度合い

直近1年間にインターネット広告が表示された人のうち、広告の内容を読む人は、「だいたい読む」「内容やタイミングなどによっては、読むこともある」を合わせて34%です。

男性10・20代でやや高くなっています。

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3.内容を読んだインターネット広告、広告の種類

直近1年間にインターネット広告が表示された人に、内容を読んだ広告や広告の種類を聞きました。

内容を読んだ広告は（複数回答）、「興味がある商品・サービス・企業等」が41.8%です。10・20代では「印象に残る」、男性10・20代では「知っている企業・店舗や商品」が高くなっています。

　

内容を読んだ広告の種類は（複数回答）、「画面端に表示される画像の広告（バナー広告）」が16.8%、「コンテンツや記事の間に表示される広告」が9.5%、「YouTube等の動画サイトの、スキップできない動画広告」が8.0%となっています。

　

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4.インターネット広告が表示された際に行ったこと

直近1年間にインターネット広告が表示された際に行ったことは（複数回答）、「広告を閉じた」「インターネット広告を、間違えてクリックした」が広告表示者の各5割強、「インターネット広告をクリックした（意図的に）」が22.6%となっています。

過去調査と比べて、「広告を閉じた」「その広告が表示されたWebサイト・アプリを見るのをやめた」が増加傾向です。

「インターネット広告を、間違えてクリックした」は女性や若年層で高く、女性10～40代では各60%台となっています。

※グラフの続きは、【こちら】から見ることができます。

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5.インターネット広告で不快に感じるもの

インターネット広告で不快に感じるものは（複数回答）、「消せない広告、閉じにくい広告」が49.1%、「画面全体に表示される」「興味がない・関係ない内容の広告」「別画面やポップアップで自動的に表示される」も各40%台となっています。

「YouTube等の動画サイトの、スキップできない動画広告」は、10・20代で比率が高くなっています。

※グラフの続き・時系列グラフは、【こちら】から見ることができます。

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＜＜ 回答者のコメント ＞＞

☆インターネット広告でネガティブ・不快に感じるもの（全4,535件）

・何度も繰り返し同じ広告が流れると不快に感じる。（男性24歳）

・肌や歯を綺麗にする気持ちの悪い不快な動画。（男性47歳）

・スマホのギガ数の契約が少ないのに勝手に動画を見せられること。（男性61歳）

・終わりまでの時間を示される表示が正しくなく、大幅に長かった時にはスポンサーに不誠実さを感じる。（男性70歳）

・消そうとしてもバッテンマークが小さかったり、途中で急に広告が降りてきて間違って押してしまう時に嫌な気持ちになる。（女性21歳）

・わざと不快感を誘発しようとしているような音声を用いた広告に対して特に不快を感じる。また、ブロックしてもすぐには仕様が反映されないのも嫌。（女性34歳）

・お金をかけていそうな広告であればあるほど不快感が増す。（女性49歳）

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＜調査結果詳細＞

＜今  回＞（2024/3）https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=30808  上記設問の他に、「インターネット広告についての考え方」も聞いています。 ＜第5回＞（2023/3）https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=29611 ＜第4回＞（2022/3）https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=28409

◇調査結果に関するお問合せ

 MAIL： [e-mail] ／ TEL： [phone]

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＜会社概要＞

マイボイスコム株式会社

【代表者】 代表取締役 高井和久

【設　立】 1999年7月

【資本金】 1億6,183万円（資本準備金含む）

【事　業】 インターネット調査、オフライン調査、テキストマイニング、アンケートデータベース

【所在地】 東京都千代田区神田錦町3-17-11 榮葉ビル5階

【企業HP】 https://www.myvoice.co.jp/

＊マイボイスコム株式会社は、インターネット調査を中心に提供している伊藤忠グループのリサーチ会社です。

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＜アンケートモニター詳細＞ https://voice.myvoice.co.jp/info/visitor/