前髪キープで話題の「黒ケープ」から　待望の『前髪特化型マスカラ』新発売！

花王株式会社（花王MKニュース）

2023年10月23日 11時00分

　花王株式会社のヘアスプレーブランド「ケープ」は、時代によって変化するヘアトレンドに併せて、生活者が求めるニーズに応えたラインアップを提案し続けることで、多くの方にご愛用いただき、ヘアスプレー売上No.1* を獲得しています。このたび、「ケープは好きだけれど、スプレーのポイント使いが難しい」という声にお応えして、ケープならではのホールド力を持ったヘアマスカラ『ケープ FOR ACTIVE（フォーアクティブ）前髪ホールドマスカラ』を、2023年11月11日に新発売します。

*インテージSRI＋ヘアスプレー市場 2020年1月～2022年12月ケープシリーズ累計販売金額

発売背景

　近年、前髪のスタイリングを重要視する方が、若年層の女性を中心に増加傾向にあります。それに伴い、「朝スタイリングした前髪を崩したくない」というニーズが高まり、SNS上でも前髪のスタイリングに関する投稿が多くみられます。

　ケープに対して、「夕方まで崩れない」とご好評いただく一方で、前髪にケープを使用する生活者が増えたことで、「細かな部分にスプレーを使うのが難しい」というお声をいただくようになりました。（花王調べ）

　そこで、「ケープ FOR ACTIVE」シリーズから、前髪特化型のヘアマスカラ『ケープ FOR ACTIVE 前髪ホールドマスカラ』を新発売します。「ケープ FOR ACTIVE」シリーズは、“前髪キープアイテム”としてSNSで話題になったことがきっかけで、若年層を中心に、特にスタイリングした“前髪”を崩さないために使用される方が急増しています。「前髪を崩したくない、でもスプレーで前髪を固めることが難しい・苦手」という生活者の声を受けて、今回、同シリーズから、前髪キープに特化したマスカラタイプを提案。どんなスタイルの前髪にも対応し、ケープならではの処方で、朝スタイリングした前髪を夕方まで崩しません。　

　今後も「ケープ」は、一人ひとりのベストなヘアスタイルをキープすることで、人々が自信をもって一日を過ごせるようサポートしてまいります。