TOPPANデジタル、欧州最大級の高級包材展示会に高級化粧品業界向けデジタルソリューションを出展

ブランドの差別化と省人化の両立と、顧客サービスを向上するデジタルソリューションを紹介

TOPPANホールディングス株式会社

2024年9月9日 10時10分

TOPPANホールディングスのグループ会社であるTOPPANデジタル株式会社（本社：東京都文京区、代表取締役社長：坂井和則、以下 TOPPANデジタル）は、2024年9月30日（月）～10月2日（水）にモナコで開催される、欧州最大級の高級包材国際展示会「Luxe Pack Monaco 2024」に出展します。

TOPPANデジタルは2019年から毎年「Luxe Pack Monaco」に出展し、高セキュアなNFCタグ（真贋判定／開封検知）や、ID認証プラットフォーム等をベースとしたソリューションを展示してきました。今回のTOPPANブースは化粧品にフォーカスし、ブランドの差別化と省人化の両立と、顧客サービス向上等、高級化粧品業界が抱える課題に対応した様々なデジタルソリューションを展示します。

■背景と狙い

化粧品業界は他業種や新興化粧品ブランドの参入により、競争が激化しており、各社は他ブランドとの差別化のため、以前にも増して独自のブランドストーリーや価値を打ち出すことが必要とされています。特に消費者の購入意思決定を促すツールとして、製品の魅力を際立たせるパッケージや製品情報やストーリーを顧客に伝えるための顧客接点構築に活用できるソリューションが求められています。一方で、人材不足や人件費の高騰により、店舗オペレーションを省人化しつつ、新たな顧客接点の獲得、顧客サービス向上を両立することが必要となっています。

このような課題に対して、TOPPANデジタルはNFCタグを使用した様々なソリューションによりブランドの差別化と省人化の両立と、顧客サービス向上に貢献します。本展示会において、欧州の高級化粧品業界を取り巻く課題解決の糸口となる様々なデジタルソリューションを出展し、高級化粧品業界での地位確立を目指します。

■ 主な展示内容

省人化の両立と、顧客サービス向上の2つを実現するソリューションを展示します。

・店頭向けソリューション

スマートシェルフ © TOPPAN Digital Inc.

専用の什器に置かれたNFCタグ付きの製品を手に取るとスクリーンに動画が流れ、ブランドの世界観やストーリーを消費者に体験してもらうことができます。動画に商品情報を載せると、商品の詳細を即座に顧客に伝えられるため、店頭説明業務の省人化に繋がります。顧客が製品を手に取った回数をデータとして記録することができるため、顧客が手に取る頻度の高い製品に向けた施策を打ち出すことが可能になります。

・化粧品パッケージ向けLED付きNFCタグ

LED付きNFCタグ © TOPPAN Digital Inc.

LED付きNFCタグにスマートフォンをかざすとLEDライトが点灯します。本製品はコンパクトのミラー部分や化粧箱等、容器に直接組み込むことが可能で消費者がスマートフォンをかざすとLEDが点灯します。容器に高級感を与えるだけでなく、消費者に新しい体験を提供することで、他ブランドとの差別化に繋がります。

・NFC機能内蔵型スマートパッケージ

NFC機能内蔵型スマートパッケージ © TOPPAN Digital Inc.

NFCタグを紙器構造に組み込むことで、パッケージの意匠性を保持しつつセキュリティ性を強化することができます。開封検知機能付きのNFCタグを使用すると、パッケージの開封・未開封を消費者へ伝えることが可能です。また、製品購入者限定の情報配信や特典の配布等、新しい顧客接点構築ツールとしても使用することが可能です。

・製品向けID認証プラットフォーム